Arnd Pickhardt ist zurück bei Lidl - im Marketing

Attribution, Inkrementalität und Marketing Mix Modeling liefern unterschiedliche Perspektiven auf die Wirkung von Media. Für CMOs bleibt am Ende trotzdem die sehr konkrete Aufgabe, Budgets zwischen Kanälen und Plattformen zu verteilen – auch dann, wenn die Messmethoden zu verschiedenen Ergebnissen kommen. Im Interview erklärt Sylwia Iwanejko-Sajewska, RVP DACH und Head of Brands and Commerce Media von Liveramp, wie sich diese Perspektiven zusammenführen lassen, warum kanalübergreifende Measurement-Kapazitäten und Kausalität an Bedeutung gewinnen und welche Rolle Commerce Media dabei spielt.

KI-Agenten umgehen Sperren, greifen auf fremde Systeme zu und veröffentlichen Daten. Mathias Herrmann erklärt im W&V-Interview, wie Unternehmen Autonomie zulassen können, ohne die Kontrolle abzugeben.

Calida nutzt seinen neuen Berliner Flagship-Store als Referenzmodell für die eigene Retail-Strategie. Der Standort soll zeigen, welche Produktwelten, Zielgruppen und Beratungsansätze funktionieren – und was davon ins Filialnetz wandert.