Der Erfolg einer Marke zeigt sich heute darin, neben dem Fokus auf die Tradition auch neue Entwicklungen wie Nachhaltigkeit, Künstliche Intelligenz und Purpose im Blick zu behalten. Starke Marken bewähren sich, auch wenn alle Zeichen auf Veränderung stehen.
Moderne Markenarbeit bedeutet weit mehr als eine neue durch KI generierte Kampagne, ein frecher Slogan oder ein Re-Design der Website. Marken bedienen vielmehr die Bedürfnisse ihrer Kund:innen, etwa nach Orientierung, Werten und Vertrauen. Im großen Digital Special zum German Brand Award zeigen wir, mit welchen Strategien sich die Sieger durchsetzen konnten und welche andere Beispiele für gelungenes Brand Management es 2023 gibt.
Sponsored by
