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Christiane Treckmann

Themenleitung Marke

Christiane Treckmann ist Mitglied der W&V Redaktion. Ihre Interessen: das Spannungsfeld von Menschen, Marken und Medien - analog und insbesondere digital. Daher liegen ihr besonders Themen rund um Markenstrategien, Mediaplanung sowie KI und die Menschen dahinter am Herzen. Christiane ist zudem für die Konzeption und Moderation der Eventreihe W&V Connect und für die inhaltliche Koordination des W&V Summit zuständig. Darüber hinaus ist sie regelmäßige Moderatorin der W&V Webinare.

Beiträge von Christiane Treckmann

WuV Community Icon Was tun, wenn JD.com auf den Markt drängt? Triabadi Schmidt, Head of Marketing bei Euronics, erklärt, wie der Elektronikhändler mit Positionierung, CTV und Servicekonzept gegensteuert.
Marke
Handel
WuV Community Icon Euronics lässt sich nicht von Mediamarkt-Saturn einschüchtern
Im W&V-Interview erklärt Marketingchefin Triabadi Schmidt, warum ein möglicher Preiskampf mit Mediamarkt-Saturn sie nicht schreckt: Denn Euronics setzt auf Fachberatung, Händlernähe und einen konsequenten CTV-Mix statt „tiefster Preis um jeden Preis“.
6 Minuten
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Christiane Treckmann
26. Aug 2025
WuV Community Icon „Es gibt deutliche Unterschiede in unserer Herangehensweise, wenn wir Elmex®, Meridol® und Colgate® über CTV bewerben“, sagt Anja Kischkat. Wir haben mit der Vice President Consumer Experience DACH bei Colgate-Palmolive darüber gesprochen, warum Connected TV für sie immer wichtiger wird.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Colgate-Palmolive: „CTV ist nicht nur ein Zusatz zum linearen TV“
Connected TV ist für Colgate-Palmolive längst kein Beiboot mehr, sondern zentraler Baustein im Mediamix. Warum das so ist – und wie Marken davon profitieren können – darüber haben wir mit Anja Kischkat gesprochen.
7 Minuten
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Christiane Treckmann
26. Aug 2025
WuV Community Icon „Wenn der Markt tobt, muss Markenführung zur Aufklärungsarbeit werden“, sagt Richard Lucht, VP Brand, Communication & Public Affairs bei Thermondo, im Interview.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon So macht Thermondo politischen Gegenwind zum Wachstumstreiber
Das Beispiel Thermondo, der Nummer eins im Wärmepumpen-Markt, zeigt, wie Marken im politischen Gegenwind mit klarer Mission und Education-First-Ansatz Marktanteile sichern. Im Interview erläutert VP Richard Lucht, wie sich diese Strategie in bare Zahlen übersetzt.
6 Minuten
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Christiane Treckmann
19. Aug 2025
Im der neuen Podcastfolge des W&V Trendhunter erklären Andreas Billker (Kellanova) und Christian Scheier (Brainsuite), wie sie Marken wie Pringles mit Neuro-Power und künstlicher Intelligenz wirksamer machen.
W&V Trendhunter
W&V Trendhunter No. 39
Hirn vs Bauch: Wie Pringles & Co. auf Neuro-Power optimiert werden
Wie kommt eine neue Marke in den Kopf der Konsument:innen? Andreas Billker (Kellanova) und Christian Scheier (Brainsuite) geben Einblick, wie ihre enge Zusammenarbeit Marken mit Neuro-Power und KI schärft.
3 Minuten
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5. Aug 2025
WuV Community Icon Mit „Gekommen, um zu bleiben“ geht die Berliner Volksbank in Runde zwei ihrer Recruitingkampagne.– größer, klarer, mutiger. Die Idee dahinter: „Wir stellen wir in den Mittelpunkt, was uns im Kern ausmacht: unsere Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter“, so Frauke van Bevern, Bereichsleiterin Marke und Unternehmenskommunikation.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Warum die Employer-Branding-Offensive der Berliner Volksbank richtig stark ist
Die Berliner Volksbank, eine der größten regionalen Genossenschaftsbanken, launcht den zweiten Flight ihrer Employer-Branding-Kampagne. Damit setzt sie neue Maßstäbe, auch wenn das nicht sofort erkennbar ist.
6 Minuten
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29. Jul 2025
WuV Community Icon „Individualisierung ist für uns mehr als ein Trend – sie ist ein zentraler Wachstumstreiber“, sagt Tim Günther, Marketing Manager Communications Sodastream DACH, im Interview.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Daten x Purpose: Wie Sodastream Marken-Relevanz neu denkt
Warum datenbasierte Konsumforschung für die Markenführung unverzichtbar ist – und wie Sodastream sie strategisch nutzt, um sich als nachhaltige, individuelle Lifestyle-Marke zu präsentieren. Marketing Manager Tim Günther über den Spagat zwischen Nachhaltigkeit und Entertainment.
8 Minuten
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15. Jul 2025
Bei W&V Connect ging es um die Frage, wie KI im Commerce echten Mehrwert schafft – von Effizienz über Kundenservice bis zur Umsatzsteigerung. Darüber haben wir (v.l.) mit Robert Weißgraeber (AX Semantics), Thorsten Schliesche (Grüüün), Miriam Fonfe (MediamarktSaturn) und Hendrik Reuter (Olymp) diskutiert.
Marke
Recap W&V Connect
Content, Customer Service, Commerce: Wo KI den größten Hebel hat
Was kann KI im Commerce effektiv leisten? W&V Connect brachte vier Branchen-Insider auf die Bühne, um Klartext zu sprechen. Sie untermauern bei W&V Connect, wie KI für sie vom Tool zum wirksamen Umsatz-Booster geworden ist – praxisnah und messbar.
4 Minuten
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10. Jul 2025
Wie geht ein Konzern wie Nestlé mit massiver Kritik um? Darüber sprechen wir in Folge 38 des W&V Trendhunter mit den Verantwortlichen der gerade laufenden Reputationskampagne.
W&V Trendhunter
W&V Trendhunter No. 38
Imagewandel bei Nestlé: Konsequent zu mehr Reputation
Mit #UnterwegsNachBesser geht Nestlé in die kommunikative Offensive, um Kritik proaktiv einzufangen. Über die Strategie und das Update für den aktuellen Flight sprechen wir mit den Verantwortlichen Anita Wälz und Clas Dammann.
2 Minuten
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8. Jul 2025
WuV Community Icon „Die ideale Agentur hat genug Distanz, um nicht betriebsblind zu sein – aber genug Business-Verständnis, um wirklich relevante Lösungen zu liefern“, sagt Dirk Huefnagels. Ab 1. August erweitert er die Geschäftsführung bei Lobeco – und bringt dabei den Blick von der Unternehmens- in die Agenturseite ein.
Agentur
Interview
WuV Community Icon Rollenwechsel: Was Dirk Huefnagels am Agenturleben fasziniert
Nach Jahrzehnten auf Unternehmensseite schlägt Dirk Huefnagels ein neues Kapitel auf. Er wird Co-Geschäftsführer von Lobeco. Seine Mission: mehr Business-Relevanz, weniger Show: "Eine Agentur ohne innovative, strategische und vor allem kreative Konzepte ist schlicht überflüssig." Wie er Lobeco prägen und was er dort lernen will.
8 Minuten
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Christiane Treckmann
1. Jul 2025
WuV Community Icon „KI shiftet den Fokus auf größere Aufgaben“, sagt Tamara Göbel. Sie verantwortet die kreative Markenführung für die gesamte Snocks Group, zu der auch Oceanapart und Femtis gehören.
Marke
Interview
WuV Community Icon KI bei Snocks: „Wir kommen näher an unsere Kund:innen heran“
Commerce trifft KI: Was Tamara Göbel von Snocks über den Slogan „feel the fit.“ verrät und wie umfangreich der Mensch-Maschine-Mix mittlerweile Raum für Ideen schafft und Prozesse skaliert.
6 Minuten
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Christiane Treckmann
17. Jun 2025