Konjunktur-Barometer 2026: Die entscheidenden Leitplanken für CMOs

2026 wird für CMOs ein Jahr, das noch mehr Mut erfordert. Budgets stehen stärker unter Druck, Planungssicherheit wird noch rarer und die anhaltende wirtschaftliche Krise verschärft die Lage weiter.

Genau darum geht es in dem kostenfreien Webinar: „Konjunktur-Barometer: Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen für das Marketing 2026“ (28. Januar, 11–12 Uhr | danach on demand). Dort erklärt einer der bestinformierten Wirtschaftsanalysten Deutschlands, was Markenverantwortliche jetzt wissen müssen: Jupp Zenzen von der DIHK. Nach dem Live-Termin steht dir das Webinar kostenfrei on demand zur Verfügung.

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Insights aus den Maschinenräumen der Wirtschaft

Zenzen ist kein externer Beobachter, sondern ein echter Insider. Regelmäßig erhebt die DIHK gemeinsam mit den 79 Industrie- und Handelskammern die Einschätzungen zehntausender Unternehmen – zu Auftragslage, Risiken, Investitionen, Erwartungen. Zenzen ist als Referatsleiter für Konjunktur, Wachstum und Unternehmensbefragungen bei der DIHK für die Zusammenführung der Ergebnisse zuständig. Kaum jemand sieht so tief in die Realität deutscher Betriebe.

Und was er aktuell beobachtet, ist deutlicher als viele öffentliche Debatten: Die Probleme sind nicht temporär, sie sind strukturell. Unternehmen kämpfen gleichzeitig mit Kostenbelastungen, Bürokratie, politischer Unsicherheit und fehlender Planbarkeit – Faktoren, die unmittelbare Folgen für Marketing- und Wachstumsstrategien haben. (s.a. Interview mit Jupp Zenzen auf wuv.de)

Was CMOs aus den Daten für 2026 lernen müssen

Im Webinar ordnet Zenzen ein, wie sich diese Gemengelage weiterentwickelt – und welche Leitplanken CMOs kennen müssen, um in einem Umfeld permanenten Umbruchs fundierte Entscheidungen zu treffen.

Trotz stagnierender Wirtschaft sieht Zenzen Chancen: Neue Technologien wie KI, Marktverschiebungen und globale Umbrüche öffnen Raum für neue Geschäftsfelder. Für Marken bedeutet das: Nur wer wirtschaftliche Signale richtig interpretiert, kann seine Strategie zukunftsfest ausrichten.

W&V-Chefredakteur Rolf Schröter spricht im Webinar mit Zenzen über Wachstum, Effizienzdruck, Risikoabsicherung – und darüber, wie Marketing im Unternehmen als strategischer Werttreiber bestehen kann. Im Anschluss gibt es Raum für Fragen aus dem Publikum.