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Christiane Treckmann

Themenleitung Marke

Christiane Treckmann ist Mitglied der W&V Redaktion. Ihre Interessen: das Spannungsfeld von Menschen, Marken und Medien - analog und insbesondere digital. Daher liegen ihr besonders Themen rund um Markenstrategien, Mediaplanung sowie KI und die Menschen dahinter am Herzen. Christiane ist zudem für die Konzeption und Moderation der Eventreihe W&V Connect und für die inhaltliche Koordination des W&V Summit zuständig. Darüber hinaus ist sie regelmäßige Moderatorin der W&V Webinare.

Beiträge von Christiane Treckmann

Commerce
W&V Connect
10 Köpfe, die Commerce und KI verbinden
KI trifft Commerce: Wir empfehlen zehn spannende Köpfe, die den Handel von morgen gestalten. Mit zwei der KI-Expert:innen diskutieren wir live bei W&V Connect am 2. Juli.
5 Minuten
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Christiane Treckmann
16. Jun 2025
WuV Community Icon Thorsten Schliesche hat als Geschäftsführer der jungen Strommarke einen beispielhaften Start hingelegt: 100.000 Kunden in kürzester Zeit, in einem volatilen Markt und das mit einem nur 5-köpfigen Team.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon „KI ist für uns ein Schlüssel für schnelle Skalierung“
100.000 Kunden in 3 Monaten, 10 Jahre Preisgarantie & KI als Skalierungsbooster: Die junge Marke Grüüün mischt gerade den Strommarkt auf. Wir haben mit Geschäftsführer Thorsten Schliesche gesprochen.
6 Minuten
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Christiane Treckmann
10. Jun 2025
„Restrukturierung darf nicht nur Kosten sparen – sie muss Zukunft bauen“, sagt Nicole Kremer. In der neuen Folge des W&V Trendhunter sprechen wir mit der Executive-Search-Beraterin, Career Sparring Partnerin und Gründerin von Zoom Consult über die Zukunft der CMO-Rolle.
W&V Trendhunter
W&V Trendhunter No. 37
„Ich könnte fast ein Arbeitsamt für CMOs aufmachen“
Steckt die CMO-Rolle in der Krise? Executive Coach Nicole Kremer erklärt in der neuen Podcastfolge des W&V Trendhunter, wie Marketingchefs zukunftsfähig bleiben und worauf es jetzt wirklich ankommt.
2 Minuten
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Christiane Treckmann
3. Jun 2025
WuV Community Icon
Marke
Analyse
WuV Community Icon Wer nicht fragmentiert, verliert: So meistern Marketer das neue Medien-Mosaik
Von der Tageszeitung zum Tiktok-Clip, vom Radioprogramm zum personalisierten Audio-Spot: Medien sind heute ein Flickenteppich – aber einer mit riesigem Potenzial. Marken, die auf plattformspezifische Kreativität, datengetriebene Planung und strategische Partnerschaften setzen, holen mehr aus jedem Touchpoint heraus.
5 Minuten
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Christiane Treckmann
2. Mai 2025
WuV Community Icon „Unser Ziel ist es, das Media-Ökosystem grundlegend zu transformieren und Werbung wieder wirkungsvoll und nachhaltig zu gestalten", sagt Axel Bellieno, Co-Gründer von True Effect.
Media
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Axel Bellieno: „Marktversagen in der Mediaplanung“
Die Mediabranche steht vor erheblichen Missständen, kritisiert Axel Bellieno: Ineffiziente Investments, undurchsichtige Anreizsysteme, Ad Clutter und Manipulationen durch Ad Fraud prägen den Alltag. Deshalb gründet er eine Agentur mit hohen Ansprüchen: Werbung wieder wirkungsvoll und zielgerichtet einzusetzen. Wie er das schaffen will.
5 Minuten
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Christiane Treckmann
22. Apr 2025
WuV Community Icon
Media
Interview
WuV Community Icon Klaus-Peter Schulz: Starker Fokus auf Branding und Brand Safety
Handlungsoptionen erkämpfen: In einer Medienwelt, die von Big Tech dominiert wird, fordert der Verband „Die Mediaagenturen“ mehr Fairness im Markt. Geschäftsführer Klaus-Peter Schulz über politische Erwartungen, Budgetverschiebungen – und warum KI für Markenführung zur Chance wird.
4 Minuten
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17. Apr 2025
WuV Community Icon „Es ist ein gutes Gefühl, sich gute Produkte leisten zu können. Das wollten wir möglichst spielerisch, aber auch mit Tiefe inszenieren“, sagt Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing und Communication von Aldi Süd, im Interview zum Start der großen Markenclaim-Kampagne.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Discount kann Gefühl: Aldi Süd startet emotionale Markenkampagne
Aldi Süd startet eine weitere Kampagne, um den Claim „Gutes für alle.“ noch stärker zu verankern. Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing und Communication, erklärt die neue Strategie dahinter.
5 Minuten
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Christiane Treckmann
15. Apr 2025
Qualität in der Markenkommunikation, zwischen Haltung und Wirtschaftlichkeit - darüber sprechen wir im neuen Podcast W&V Trendhunter mit Klaus Schmäing, Marketing Director bei Fritz-Kola.
W&V Trendhunter
W&V Trendhunter No. 35
Fritz-Kola: Haltung braucht Qualität – und Wirtschaftlichkeit
Im W&V Trendhunter spricht Klaus Schmäing, Marketing Director von Fritz-Kola, über Haltung, Kommunikationsqualität – und warum wirtschaftlicher Erfolg Voraussetzung für glaubwürdige Markenverantwortung ist.
2 Minuten
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Christiane Treckmann
8. Apr 2025
Wie gelingt Führung, wenn immer mehr gefordert wird? Wie viel Struktur braucht ein Team, um kreativ arbeiten zu können? Darüber sprechen wir in der neuen Podcast-Folge des W&V Trendhunter mit Inge Baurmann, Director und People Head im Bereich Leadership & Transformation bei der Personal- und Managementberatung Kienbaum.
W&V Trendhunter
W&V Trendhunter No. 34
Fragmentierte Welt vs. kreative Führung – was funktioniert noch?
Fragmentierung und wirtschaftlicher Druck verändern den Führungsstil – auch im Marketing. Wie viel Struktur verträgt Kreativität? Darüber haben wir mit Inge Baurmann von Kienbaum gesprochen.
2 Minuten
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Christiane Treckmann
25. Mär 2025
Die Frage ist also nicht, ob Fragmentierung gut oder schlecht ist. Die Frage ist, ob und wie Marken sie für sich nutzen. Genau darum dreht sich unsere Analyse im neuen W&V Briefing "Fragmentierung".
Marke
W&V Briefing
Fragmentierung: Herausforderung oder Chance für Marken?
Das Marketing steht vor einem radikalen Änderungskurs. Zielgruppen sind über viele Kanäle verteilt, erwarten Relevanz und personalisierte Inhalte. Genau hier kann Fragmentierung zur Chance werden.
3 Minuten
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Christiane Treckmann
12. Mär 2025