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Christiane Treckmann

Themenleitung Marke

Christiane Treckmann ist Mitglied der W&V Redaktion. Ihre Interessen: das Spannungsfeld von Menschen, Marken und Medien - analog und insbesondere digital. Daher liegen ihr besonders Themen rund um Markenstrategien, Mediaplanung sowie KI und die Menschen dahinter am Herzen. Christiane ist zudem für die Konzeption und Moderation der Eventreihe W&V Connect und für die inhaltliche Koordination des W&V Summit zuständig. Darüber hinaus ist sie regelmäßige Moderatorin der W&V Webinare.

Beiträge von Christiane Treckmann

Wie geht ein Konzern wie Nestlé mit massiver Kritik um? Darüber sprechen wir in Folge 38 des W&V Trendhunter mit den Verantwortlichen der gerade laufenden Reputationskampagne.
W&V Trendhunter
W&V Trendhunter No. 38
Imagewandel bei Nestlé: Konsequent zu mehr Reputation
Mit #UnterwegsNachBesser geht Nestlé in die kommunikative Offensive, um Kritik proaktiv einzufangen. Über die Strategie und das Update für den aktuellen Flight sprechen wir mit den Verantwortlichen Anita Wälz und Clas Dammann.
2 Minuten
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Christiane Treckmann
8. Jul 2025
WuV Community Icon „Die ideale Agentur hat genug Distanz, um nicht betriebsblind zu sein – aber genug Business-Verständnis, um wirklich relevante Lösungen zu liefern“, sagt Dirk Huefnagels. Ab 1. August erweitert er die Geschäftsführung bei Lobeco – und bringt dabei den Blick von der Unternehmens- in die Agenturseite ein.
Agentur
Interview
WuV Community Icon Rollenwechsel: Was Dirk Huefnagels am Agenturleben fasziniert
Nach Jahrzehnten auf Unternehmensseite schlägt Dirk Huefnagels ein neues Kapitel auf. Er wird Co-Geschäftsführer von Lobeco. Seine Mission: mehr Business-Relevanz, weniger Show: "Eine Agentur ohne innovative, strategische und vor allem kreative Konzepte ist schlicht überflüssig." Wie er Lobeco prägen und was er dort lernen will.
8 Minuten
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Christiane Treckmann
1. Jul 2025
WuV Community Icon „KI shiftet den Fokus auf größere Aufgaben“, sagt Tamara Göbel. Sie verantwortet die kreative Markenführung für die gesamte Snocks Group, zu der auch Oceanapart und Femtis gehören.
Marke
Interview
WuV Community Icon KI bei Snocks: „Wir kommen näher an unsere Kund:innen heran“
Commerce trifft KI: Was Tamara Göbel von Snocks über den Slogan „feel the fit.“ verrät und wie umfangreich der Mensch-Maschine-Mix mittlerweile Raum für Ideen schafft und Prozesse skaliert.
6 Minuten
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Christiane Treckmann
17. Jun 2025
Commerce
W&V Connect
10 Köpfe, die Commerce und KI verbinden
KI trifft Commerce: Wir empfehlen zehn spannende Köpfe, die den Handel von morgen gestalten. Mit zwei der KI-Expert:innen diskutieren wir live bei W&V Connect am 2. Juli.
5 Minuten
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16. Jun 2025
WuV Community Icon Thorsten Schliesche hat als Geschäftsführer der jungen Strommarke einen beispielhaften Start hingelegt: 100.000 Kunden in kürzester Zeit, in einem volatilen Markt und das mit einem nur 5-köpfigen Team.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon „KI ist für uns ein Schlüssel für schnelle Skalierung“
100.000 Kunden in 3 Monaten, 10 Jahre Preisgarantie & KI als Skalierungsbooster: Die junge Marke Grüüün mischt gerade den Strommarkt auf. Wir haben mit Geschäftsführer Thorsten Schliesche gesprochen.
6 Minuten
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10. Jun 2025
„Restrukturierung darf nicht nur Kosten sparen – sie muss Zukunft bauen“, sagt Nicole Kremer. In der neuen Folge des W&V Trendhunter sprechen wir mit der Executive-Search-Beraterin, Career Sparring Partnerin und Gründerin von Zoom Consult über die Zukunft der CMO-Rolle.
W&V Trendhunter
W&V Trendhunter No. 37
„Ich könnte fast ein Arbeitsamt für CMOs aufmachen“
Steckt die CMO-Rolle in der Krise? Executive Coach Nicole Kremer erklärt in der neuen Podcastfolge des W&V Trendhunter, wie Marketingchefs zukunftsfähig bleiben und worauf es jetzt wirklich ankommt.
2 Minuten
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Christiane Treckmann
3. Jun 2025
WuV Community Icon
Marke
Analyse
WuV Community Icon Wer nicht fragmentiert, verliert: So meistern Marketer das neue Medien-Mosaik
Von der Tageszeitung zum Tiktok-Clip, vom Radioprogramm zum personalisierten Audio-Spot: Medien sind heute ein Flickenteppich – aber einer mit riesigem Potenzial. Marken, die auf plattformspezifische Kreativität, datengetriebene Planung und strategische Partnerschaften setzen, holen mehr aus jedem Touchpoint heraus.
5 Minuten
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Christiane Treckmann
2. Mai 2025
WuV Community Icon „Unser Ziel ist es, das Media-Ökosystem grundlegend zu transformieren und Werbung wieder wirkungsvoll und nachhaltig zu gestalten", sagt Axel Bellieno, Co-Gründer von True Effect.
Media
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Axel Bellieno: „Marktversagen in der Mediaplanung“
Die Mediabranche steht vor erheblichen Missständen, kritisiert Axel Bellieno: Ineffiziente Investments, undurchsichtige Anreizsysteme, Ad Clutter und Manipulationen durch Ad Fraud prägen den Alltag. Deshalb gründet er eine Agentur mit hohen Ansprüchen: Werbung wieder wirkungsvoll und zielgerichtet einzusetzen. Wie er das schaffen will.
5 Minuten
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Christiane Treckmann
22. Apr 2025
WuV Community Icon
Media
Interview
WuV Community Icon Klaus-Peter Schulz: Starker Fokus auf Branding und Brand Safety
Handlungsoptionen erkämpfen: In einer Medienwelt, die von Big Tech dominiert wird, fordert der Verband „Die Mediaagenturen“ mehr Fairness im Markt. Geschäftsführer Klaus-Peter Schulz über politische Erwartungen, Budgetverschiebungen – und warum KI für Markenführung zur Chance wird.
4 Minuten
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Christiane Treckmann
17. Apr 2025
WuV Community Icon „Es ist ein gutes Gefühl, sich gute Produkte leisten zu können. Das wollten wir möglichst spielerisch, aber auch mit Tiefe inszenieren“, sagt Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing und Communication von Aldi Süd, im Interview zum Start der großen Markenclaim-Kampagne.
Marke
Brand Diagnostics
WuV Community Icon Discount kann Gefühl: Aldi Süd startet emotionale Markenkampagne
Aldi Süd startet eine weitere Kampagne, um den Claim „Gutes für alle.“ noch stärker zu verankern. Christian Göbel, stellvertretender Geschäftsführer Marketing und Communication, erklärt die neue Strategie dahinter.
5 Minuten
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Christiane Treckmann
15. Apr 2025