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Franziska Mozart

Franziska Mozart berichtet seit vielen Jahren über die Marketing- und Medien-Branche. Die freie Journalistin beschäftigt sich am liebsten mit Nachhaltigkeit und Digitalisierung und am allerliebsten mit der Schnittstelle dieser beiden Bereiche. Für die W&V ist sie regelmäßig als Nachrichtenchefin tätig und betreut den Green CMO Award sowie den Deutschen Mediapreis betreut. Sie gilt als Expertin zum Thema Nachhaltigkeitsmarketing und ist Co-Autorin des Buches "Superpower Sustainable Marketing".

Beiträge von Franziska Mozart

Agentur
Personalie
Liane Siebenhaar verlässt Scholz & Friends nach zwei prägenden Jahren
Nach zwei erfolgreichen Jahren bei Scholz & Friends gehen die Agenturgruppe und Liane Siebenhaar künftig getrennte Wege. Die Trennung erfolgt im besten gegenseitigen Einvernehmen.
3 Minuten
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Franziska Mozart
14. Nov 2025
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Marke
Engagement
WuV Community Icon Markenstreit bei Ben &Jerry's: Wie viel Aktivismus verträgt ein Konzern?
Wie geht es weiter mit Ben & Jerrys? Bewegte Zeiten für die Marke, die mal angetreten ist, um mit Eis die Welt zu verbessern. Der geplante Börsengang der neuen Eissparte von Unilever verschärft die Spannungen.
3 Minuten
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Franziska Mozart
7. Nov 2025
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KI & Tech
Studie
WuV Community Icon Wie KI die Beziehungen zwischen Agenturen und ihren Kunden grundlegend verändert
KI wird die Rollen im Marketing verändern, wie auch die Beziehungen zwischen Agenturen und Kunden. Was einst eine klare Aufgabenteilung war, verschwimmt zunehmend in einem neuen Ökosystem aus Menschen, Technologie und autonomen KI-Systemen. Vier Handlungsfelder für CMOs mit Weitblick.
4 Minuten
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Franziska Mozart
7. Nov 2025
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Marke
Gaming
WuV Community Icon Halloween im Horrorhaus: Sparkasse weitetet Gaming-Strategie aus
Halloween ist im Marketing-Kalender die Zeit für Horror-Kampagnen. Die Sparkassen nutzen diesen Anlass, um ihrem Horror-Game "Schwein Gehabt" einen weiteren Schub zu geben.
3 Minuten
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Franziska Mozart
31. Okt 2025
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Marke
Commerce
WuV Community Icon Zukunft des Handels: Wie Douglas den Store zum Erlebnisraum macht
Mit dem neuen Flagship-Store in der Kölner Schildergasse zeigt Douglas, wohin sich der stationäre Handel entwickelt. Statt reiner Verkaufsfläche entsteht ein Ort, an dem Marke, Erlebnis und Technologie verschmelzen.
3 Minuten
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Franziska Mozart
31. Okt 2025
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KI & Tech
Interview
WuV Community Icon Influencer und strategischer Trendscout in einem: Warum Taste auf einen KI-Foodfluencer setzt
Was kann Kai Sapore, der KI-Foodfluencer, den die Agentur Taste entwickelt hat? Wie wird KI die Food-Content-Welt verändern? Das verrät Geschäftsführer Lukas Dudek im Interview.
5 Minuten
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Franziska Mozart
24. Okt 2025
Media
Kommentar
Die Bigotterie der Werbeindustrie: Der Attitude-Behavior-Gap
Marketingverantwortliche wissen um ihre gesellschaftliche Verantwortung für die Medienvielfalt. Gleichzeitig fließt ein Großteil der Werbebudgets in Tech-Plattformen, die genau diese Werte untergraben. Wo ist Responsible Media? Die Branche begeht systematische Selbsttäuschung, predigt Haltung, knickt aber bei der Budgetverteilung ein.
4 Minuten
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24. Okt 2025
WuV Community Icon Astrid Reintjes, Mitgründerin und Co-CEO von Miss Pompadour
Marke
Commerce
WuV Community Icon Miss Pompadour: Wie der Sprung von D2C in den Offline-Handel gelingen soll
Miss Pompadour hat sich mit einer cleveren PR- und Social-Media-Strategie in die Herzen der DIY-Community gearbeitet. Doch jetzt geht sie den nächsten Schritt in den Offline-Handel und bleibt auch hier ihrem Konzept treu: Anders als andere Farbanbieter sein und Communitybuilding priorisieren.
3 Minuten
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Franziska Mozart
20. Okt 2025
WuV Community Icon Neal Mohan, Head of Youtube
Media
Kommentar
WuV Community Icon Youtube mischt die Werbebranche auf: Was kostenlose, werbefinanzierte Kinofilme künftig bedeuten
Mit der Einführung werbefinanzierter Kinofilme positioniert sich Youtube als ernstzunehmende Konkurrenz zu klassischen TV-Sendern und Streamingdiensten. Für den deutschen Werbemarkt bedeutet das: Mehr Premium-Inventar, neue Zielgruppenansprache im Wohnzimmer und ein intensivierter Kampf um Werbebudgets.
3 Minuten
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Franziska Mozart
20. Okt 2025
WuV Community Icon
Marke
Studie
WuV Community Icon Die Bedeutung von Typografie für GenZ und Millennials
Schrift als Sprachrohr der digitalen Selbstinszenierung: Laut der internationalen Studie "Fonts, Feels & Reels 2025" spielt Typografie für Gen Z und Millennials eine zentrale Rolle beim Ausdruck von Persönlichkeit und Authentizität und wird damit zum entscheidenden Markensignal, auch im digitalen Raum.
4 Minuten
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Franziska Mozart
14. Okt 2025