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Manuela Pauker

Themenleitung Media, Social Media

Sie ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.

Beiträge von Manuela Pauker

WuV Community Icon Coachella liefert immer noch Aufmerksamkeit - doch nicht für jede Marke Relevanz.
Media
Rauschen statt Relevanz
WuV Community Icon Viel Buzz, wenig Wirkung? Coachella 2026 setzt neue Spielregeln für Marken
Bis vor einiger Zeit war das Coachella-Festival für große Marken Pflicht – auch BMW und Adidas waren da. In diesem Jahr ist einiges anders: Ausverkaufte Wochenenden, Millionenreichweite, hohe Markendichte – und trotzdem schwache Engagement-Raten bei etablierten Brands. Erfolgreich sind nur noch Marken, die im Moment des Festivals einen nachvollziehbaren Mehrwert liefern und diesen direkt in Commerce übersetzen. Die Analysen und Learnings vom Coachella 2026.
7 Minuten
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22. Apr 2026
WuV Community Icon Er bleibt im Regal: Fühlen sich die Käufer übervorteilt, helfen auch Rabatte nicht mehr.
Media
Wenn Rabatte nicht mehr helfen
WuV Community Icon Wie Social Media Preisfrust in Markenkrisen verwandelt
Was früher am Regal verpuffte, wird heute auf Social Media dokumentiert, kommentiert und weitergetragen. Preissteigerungen, Shrinkflation und Qualitätszweifel werden dort zum öffentlichen Vertrauensproblem – und für Marken schnell zum realen Absatzrisiko. Jüngstes Beispiel: die Eismarke Mälzer & Fu.
8 Minuten
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Manuela Pauker
15. Apr 2026
WuV Community Icon Der Wettbewerb um Werbekunden auf dem TV-Bildschirm wird noch intensiver.
Media
Neuer Herausforderer im CTV-Markt
WuV Community Icon So rückt TCL in der Werbevermarktung Samsung und LG auf die Pelle
Der chinesische Unterhaltungselektronik-Riese TCL, aktuell weltweit die Nummer zwei hinter Samsung, baut sein TV-Geschäft weiter aus: Zusammen mit dem Adtech-Unternehmen Affinity wird nun die Werbevermarktung in großem Stil gestartet.
4 Minuten
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14. Apr 2026
WuV Community Icon Die Unilever-Marke Lynx sorgte mit der Kombination aus Duft und Provokation für Social Buzz.
Media
OOH-Trend Scratch + Sniff
WuV Community Icon Dufte Conversion: Warum multisensorische Plakate strategisch wertvoll sind
Rubbeln, riechen, scannen: Internationale Cases von Rare Beauty bis McDonald’s zeigen, wie sich Out of Home vom Reichweitenmedium zum aktivierenden Touchpoint entwickelt. Entscheidend ist dabei nicht der Effekt allein, sondern die kluge Verzahnung mit QR, Sampling, Social Buzz oder Retail-Nähe.
7 Minuten
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8. Apr 2026
WuV Community Icon Creator und Produkt werden noch näher aneinandergerückt.
Media
Neue Tools für Werbekunden
WuV Community Icon Mehr KI, mehr Reels, mehr Kontrolle: Was Meta mit Marken vorhat
Meta erweitert sein Angebot für Werbekunden: Der Konzern verspricht mehr Reichweite, einfachere Abläufe und bessere Messbarkeit. Für Marken kann das nützlich sein. Es macht sie aber auch abhängiger von der Logik der Plattform.
5 Minuten
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Manuela Pauker
26. Mär 2026
WuV Community Icon Der KI-Agent reiht sich in eine Vielzahl von Shopping-Kanälen ein.
Media
Die Fragmentierung geht weiter
WuV Community Icon Zwischen Inspiration und Personalisierung: Was KI-Shopping für Marken strategisch verändert
Bald übernehmen KI-Agenten für uns das Einkaufen, sagen viele Experten. Falsch, so eine aktuelle Criteo-Studie. KI wird im Shopping vorerst nicht zum alles dominierenden Interface, sondern zum zusätzlichen Touchpoint. Für Marketer heißt das: Discovery, Vertrauen und Sichtbarkeit über immer mehr Umfelder hinweg strategisch zu steuern.
8 Minuten
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Manuela Pauker
25. Mär 2026
WuV Community Icon Die wachsende Zahl an Social-Media-Kanälen macht es Marketern nicht leichter.
Media
Social Media Report
WuV Community Icon Social First ist keine Disziplin mehr - sondern eine Führungsfrage
Markenführung auf Social Media verändert sich fundamental – das zeigt der neue Social Media Report von W&V und Mawave. Mit Interviews mit Top-Marketern wie Giuseppe Fiordispina (Cupra/Seat Deutschland), Catherine Niebuhr und Nadine Bartenschlager (Nivea) oder Christian Hauth (Air Up). Außerdem: exklusive Insights aus der Befragung von 25 CMOs, 100 Creator:innen und 100 User:innen.
5 Minuten
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19. Mär 2026
WuV Community Icon eYou soll im Mai starten.
Media
Digitale Souveränität
WuV Community Icon Europäischer Newcomer will TikTok, X und Meta Paroli bieten
Mit eYou startet ein neues europäisches Social-Media-Netzwerk, das sich als Gegengewicht zu TikTok, X, Meta & Co. positioniert. Das Start-up setzt auf Transparenz, Faktenprüfung und Vertrauen — und knüpft damit an die Frage an, ob Europa im Plattformmarkt mehr digitale Souveränität zurückgewinnen kann.
8 Minuten
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Manuela Pauker
18. Mär 2026
WuV Community Icon Mike Süsser und Hundestar Nami sind Protagonisten in "Dog's KItchen"
Media
Branded Entertainment
WuV Community Icon Zwischen Napf und Narrativ: Darum ist TV-Koch Mike Süsser in „Dog’s Kitchen“ gelandet
Banijay Media Germany entwickelte für den Tiernahrungshersteller Platinum eine etwas andere Kochshow: Die YouTube-Serie "Dog's Kitchen" vereint Ernährungstipps und Rezepte für Mensch und Tier. Unterhalten will sie außerdem.
3 Minuten
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Manuela Pauker
18. Mär 2026
WuV Community Icon Der Popup-Store ist bis Ende Mai am Hauptbahnhof Berlin.
Media
Was leistet OOH im Store-Umfeld?
WuV Community Icon Darum macht Kess Berlin den Bahnhof zur Markenbühne
Die Kosmetikmarke Kess Berlin nutzt ihren Popup-Store im Berliner Hauptbahnhof nicht nur als Verkaufsfläche, sondern auch als strategisches Marketinginstrument. Im Zentrum steht ein Retail-Konzept, das Brand Experience, Abverkauf, Produkttest und Lead-Generierung zusammenführt.
6 Minuten
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Manuela Pauker
11. Mär 2026