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Manuela Pauker

Themenleitung Media, Social Media

Sie ist bei W&V Themenverantwortliche für Media und Social Media; zwei Bereiche, die zunehmend zusammenwachsen. Die Welt der Influencer findet sie ebenso spannend wie Bewegtbild - als echter Serienjunkie ist sie sowohl im linearem TV als auch im Streaming-Angebot intensiv unterwegs. Ein echter Fan von Print wird sie aber trotzdem immer bleiben.

Beiträge von Manuela Pauker

WuV Community Icon Chiara Calisto ist auch weiterhin die Hauptakteurin in der Essence-Kampagne.
Media
Influencer Marketing
WuV Community Icon Bis zu 13 Prozent Engagement: Wie Essence mit Chiara Calisto alle Rekorde knackte
Mit der globalen Kampagne "What The Fun" setzt Essence auf Entertainment statt Beauty-Werbung: Creator-Freiheit, schräge Storys und Live-Events sollen die Gen Z stärker aktivieren als klassische Produktinszenierung. Die Hintergründe haben Bülent Özdemir, Global Brand Director essence und INAO by essence bei Cosnova, und Creatorin Chiara Calisto.
11 Minuten
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Manuela Pauker
10. Jun 2026
WuV Community Icon Der TikTok Shop ist auch für kleinere Marken interessant - wenn er richtig eingesetzt wird.
Media
Social Commerce
WuV Community Icon TikTok Shop: Drei Marken, drei Strategien – und ein gemeinsamer Befund
TikTok Shop wächst in Deutschland – aber nicht jede Marke nutzt den Kanal gleich. Die Cases von The Body Shop, Purish und Glow25 zeigen, wie unterschiedlich Social Commerce strategisch funktionieren kann: als Relevanzhebel, Community-Format oder Performance-System.
5 Minuten
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Manuela Pauker
3. Jun 2026
WuV Community Icon KI wird zunehmend genutzt - doch das Vertrauen ist noch ausbaufähig.
Media
Nutzung wächst schneller als Kompetenz
WuV Community Icon KI in der Werbung: Nutzer akzeptieren die Tools, aber nicht die Blackbox
Eine neue ARD-Media-Studie zeigt: KI ist im Alltag angekommen. Der Haken: das Vertrauen der Menschen in Medien und Werbung, die die Tools einsetzen, bleibt brüchig. Für Marken entsteht daraus ein klares Risiko: Wer KI einsetzt, muss erklären, wie und wofür.
4 Minuten
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28. Mai 2026
WuV Community Icon Lucas Brinkmann: "Wir können den Full Funnel mit abdecken, ohne selbst Händler zu sein."
Media
Von der Inspiration zum Kauf
WuV Community Icon Pinterest legt Wert auf Measurement – und hilft Marken zu deutlichem Sales-Uplift
Pinterest will Marken früher in der Customer Journey erreichen – und zugleich belegen, dass Inspiration nicht nur Awareness schafft, sondern auch Umsatz. Lucas Brinkmann, Country Manager DACH, spricht über KI, visuelle Signale und Retail-Partnerschaften. Für Werbekunden hat er eine wichtige Botschaft: nachweisbare Wirkung im Marketing-Mix.
9 Minuten
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27. Mai 2026
WuV Community Icon Sport bestimmt den Sommer 2026 - auch in der Mode.
Media
Pinterest Sommer Trendreport 2026
WuV Community Icon Warum Sport für Marken zum Sommer-Code dazugehört
Pinterest zeigt, wie Sportästhetik Mode, Beauty, Accessoires und Food erfasst. Für Marken entsteht ein breites Spielfeld jenseits klassischer Sponsoring-Logik – besonders dort, wo Looks, Routinen und Anlässe zusammengedacht werden.
7 Minuten
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26. Mai 2026
WuV Community Icon Johannes Kliesch (l.) und Moritz Maas.
Media
Das Personal Branding-Experiment
WuV Community Icon 30 Tage KI statt Mensch: Snocks-CEO wagt den LinkedIn-Test
Am Anfang stand eine Frage: Wie weit kann KI im Personal Branding erfolgreich eingesetzt werden - und wo liegen die Grenzen? Snocks-Gründer Johannes Kliesch wagte mit Oneframe Media-Gründer Moritz Maas den Test - mit überraschenden Ergebnissen. Hier kommt der Erfahrungsbericht.
8 Minuten
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6. Mai 2026
WuV Community Icon Gedrucktes ist nach wie vor wirtschaftlich - wenn die Nische stimmt.
Media
Ist Print doch nicht tot?
WuV Community Icon Warum ausgerechnet jetzt so viele neue Magazine starten
In den letzten Wochen gab es eine wahre Flut an neuen Print-Magazinen. Mit einer Renaissance der Mediengattung hat das aber nur bedingt zu tun. Print wird vielmehr als Premium-Umfeld für Communities, Marken und Werbekunden verstanden. "Mr. Media" Thomas Koch erklärt die Hintergründe.
9 Minuten
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Manuela Pauker
29. Apr 2026
WuV Community Icon Coachella liefert immer noch Aufmerksamkeit - doch nicht für jede Marke Relevanz.
Media
Rauschen statt Relevanz
WuV Community Icon Viel Buzz, wenig Wirkung? Coachella 2026 setzt neue Spielregeln für Marken
Bis vor einiger Zeit war das Coachella-Festival für große Marken Pflicht – auch BMW und Adidas waren da. In diesem Jahr ist einiges anders: Ausverkaufte Wochenenden, Millionenreichweite, hohe Markendichte – und trotzdem schwache Engagement-Raten bei etablierten Brands. Erfolgreich sind nur noch Marken, die im Moment des Festivals einen nachvollziehbaren Mehrwert liefern und diesen direkt in Commerce übersetzen. Die Analysen und Learnings vom Coachella 2026.
7 Minuten
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Manuela Pauker
22. Apr 2026
WuV Community Icon Er bleibt im Regal: Fühlen sich die Käufer übervorteilt, helfen auch Rabatte nicht mehr.
Media
Wenn Rabatte nicht mehr helfen
WuV Community Icon Wie Social Media Preisfrust in Markenkrisen verwandelt
Was früher am Regal verpuffte, wird heute auf Social Media dokumentiert, kommentiert und weitergetragen. Preissteigerungen, Shrinkflation und Qualitätszweifel werden dort zum öffentlichen Vertrauensproblem – und für Marken schnell zum realen Absatzrisiko. Jüngstes Beispiel: die Eismarke Mälzer & Fu.
8 Minuten
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Manuela Pauker
15. Apr 2026
WuV Community Icon Der Wettbewerb um Werbekunden auf dem TV-Bildschirm wird noch intensiver.
Media
Neuer Herausforderer im CTV-Markt
WuV Community Icon So rückt TCL in der Werbevermarktung Samsung und LG auf die Pelle
Der chinesische Unterhaltungselektronik-Riese TCL, aktuell weltweit die Nummer zwei hinter Samsung, baut sein TV-Geschäft weiter aus: Zusammen mit dem Adtech-Unternehmen Affinity wird nun die Werbevermarktung in großem Stil gestartet.
4 Minuten
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Manuela Pauker
14. Apr 2026