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Rolf Schröter

W&V Chefredakteur

Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V. Neben der Transformation der Verlagsprodukte behandelt er insbesondere Themen der strategischen Markenführung und des Designs. In seinem freitäglichen Newsletter „Rolf räumt auf“ verlässt er das übliche Framing und öffnet neue Perspektiven.

Beiträge von Rolf Schröter

WuV Community Icon Daniel Jäger, Telekom.
Media
Effizienz
WuV Community Icon Warum deutsche CMOs ein neues Crossmedia-Messmodell brauchen
Der Werbemarkt konzentriert sich dramatisch – doch die Messung hinkt hinterher. Was jetzt auf dem Spiel steht und wie die Branche gegensteuert.
8 Minuten
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Rolf Schröter
6. Feb 2026
WuV Community Icon
Marke
Prognose 2026
WuV Community Icon Diese neuen Gesetze verändern das Marketing
Handeln inmitten von neuen Gesetzen, erratischer Politik und wirtschaftlicher Unsicherheit – ein Dauerzustand. Hier sind ein paar überraschende Fakten über Daten-Freiheit, Haftung für KI und Software, Greenwashing - sowie ein konkretes Angebot.
4 Minuten
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Rolf Schröter
27. Jan 2026
WuV Community Icon
Marke
Prognose 2026
WuV Community Icon Marken im Würgegriff des Handels
Die "Großen Vier" (Edeka, Rewe, Schwarz-Gruppe und Aldi) beherrschen rund 85 Prozent des Marktes. Tendenz steigend. Das stärkt ihre Verhandlungsmacht gegenüber Markenherstellern. Der Markenverband spricht sogar von einem "Angstfaktor im Markt". Zwei Gesetzesänderungen könnten in diesem Jahr Erleichterungen für Hersteller bringen.
5 Minuten
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Rolf Schröter
12. Jan 2026
WuV Community Icon Christina Hildebrandt und Lisa Hipp (vorne)
Marke
Expertentipps
WuV Community Icon Die unterschätzte Markenbühne: Wie CMOs die Content-Queen Linkedin perfekt bespielen
1,1 Milliarden Nutzer, 26 Millionen im DACH-Raum – und 15-mal mehr Content-Impressions als Jobsuchen: Linkedin verdient einen prominenten Platz im Marketing-Mix. Drei Expert:innen, die eine Beratung für Linkedin, PR und digitale Sichtbarkeit betreiben, zeigen, welche Metriken und Inhalte echten Business-Impact liefern.
6 Minuten
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Rolf Schröter
3. Dez 2025
WuV Community Icon
Marke
Rolf räumt auf
WuV Community Icon Was WPPs Strategie für Advertiser bedeutet
Die neue CEO Cindy Rose krempelt den Werberiesen um, setzt auf KI-Push statt Kreativpower und bindet das Unternehmen eng an Google. Während Umsätze schrumpfen und Agenturmarken verschwinden, entscheidet sich WPP für eine radikale Neuausrichtung: mehr Automatisierung, weniger menschliche Idee.
4 Minuten
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Rolf Schröter
17. Nov 2025
WuV Community Icon Cross Media Measurement-Team im OWM-Vorstand: Kristina Bulle, Daniel Jäger und Maike Abel
Media
OWM-Vorstoß
WuV Community Icon Cross Media Measurement: "Kein Boykott-Aufruf, sondern ein Wirkungs-Appell"
Die Einladung der OWM an Google und Meta zu einer einheitlichen Reichweitenmessung wird deutlicher. Die Argumente werden präziser: Fairness vor Verantwortung. Das wäre ein Durchbruch. Aber erst der Anfang der eigentlichen Diskussion.
4 Minuten
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Rolf Schröter
10. Nov 2025
WuV Community Icon
Marke
Cultural Marketing
WuV Community Icon Bahlsen: Wie Pick-up mit einem Dating-Podcast die Gen Z einfängt
Der Süßwarenhersteller Bahlsen testet Cultural Marketing, und zwar bei Pick-up. Eine Marke mit deutlich jüngerer Zielgruppe als Bahlsen. Mit dem Mix aus Podcast, YouTube und Social-Snippets kommt ein Beziehungsgespräch mit der Community in Gang – mit Potenzial für höhere organische Reichweite und First Party Data.
2 Minuten
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Rolf Schröter
7. Nov 2025
WuV Community Icon
Marke
Turnaround-Plan
WuV Community Icon Zu kommerziell! Wie Maria Valdes Puma reanimiert
Schluss mit dem Verramschen der Marke. Der neue Puma-CEO Arthur Hoeld schafft die Position des Chief Brand Officers. Maria Valdes wird mit umfangreichen Kompetenzen ausgestattet. Das ist dringend nötig. Die Marke droht, abzurutschen. Eine Analyse.
5 Minuten
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Rolf Schröter
3. Nov 2025
WuV Community Icon
KI & Tech
Storytelling
WuV Community Icon Nico Hofmann: "Eine KI-generierte Geschichte wird mich niemals berühren"
Nico Hofmann, einer der renommiertesten deutschen Filmemacher, kennt die Qualitäten von KI-generiertem Filmmaterial und setzt es daher auch ein. Dennoch glaubt er nicht an die emotionale Wirkung synthetischer Erzählungen – und erklärt im W&V-Interview, woran er den Unterschied erkennt.
5 Minuten
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Rolf Schröter
30. Okt 2025
WuV Community Icon Susanne Kunz ist seit März 2021 Geschäftsführerin der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM). Bereits von 2001 bis 2019 gehörte sie dem Vorstand der OWM an. Davor war Susanne Kunz bei Procter & Gamble. 1993 startete sie ihre Karriere beim US-Konsumgüterkonzern und war dort von 2010 bis 2020 als Senior Brand Director Media tätig.
Marke
30 Jahre OWM
WuV Community Icon Susanne Kunz: "Targeting für große Kampagnen? Fast ein Epic Fail."
OWM-Geschäftsführerin Susanne Kunz blickt auf drei Jahrzehnte Verbandsgeschichte zurück. Was sie heute umtreibt: Crossmedia-Measurement, KI und die Macht der Plattformen. Ihre Botschaft: Ohne Standards droht der Markt an seiner Fragmentierung zu scheitern.
11 Minuten
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Rolf Schröter
30. Sep 2025