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Rolf Schröter

W&V Chefredakteur

Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V. Neben der Transformation der Verlagsprodukte behandelt er insbesondere Themen der strategischen Markenführung und des Designs. In seinem freitäglichen Newsletter „Rolf räumt auf“ verlässt er das übliche Framing und öffnet neue Perspektiven.

Beiträge von Rolf Schröter

Marke

Roadmap

Christian Wiegand wird Marketing-Chef von Xpeng

Der frühere Audi- und Nio-Marketingchef Christian Wiegand soll die chinesische Automarke Xpeng in Deutschland bekannt machen und die Produkte positionieren. Wie er das macht, seine Vorteile und wie etablierte Marken reagieren müssen.

3 Minuten

Rolf Schröter

31. Jul 2026

Marke

Krise

Spider-Man hilft BMW: Die Story hinter der Beziehung

Der Autohersteller BMW kooperiert mit Sony im neuen Spider-Man-Kinofilm. Diese Partnerschaft im Bereich Branded Entertainment kommt zur richtigen Zeit. Das Geschäft läuft schlecht. Der Gewinn des Konzerns ist eingebrochen. Die Hintergründe.

3 Minuten

Rolf Schröter

29. Jul 2026

Marke

AI Search - zu Risiken und Nebenwirkungen

Google muss fast eine Milliarde Euro Strafe zahlen. Wegen Verhinderung von Wettbewerb. Das betraf die alte Werbe-Welt. Jetzt bietet Google Werbung „im KI-Modus“. Welche Konsequenzen hat das für Werbungtreibende, Marken und Publisher? Eine Analyse.

5 Minuten

Rolf Schröter

27. Jul 2026

Agentur

Branchenbericht

Das Paradox der Werbung

Die Agenturbranche leidet, im Performance Marketing dagegen läuft’s super. Woran liegt das? Wo Marketing heute steht – und was es braucht.

7 Minuten

Rolf Schröter

22. Jul 2026

Marke

Porträt

Ein Kaffee mit … Damir Maric

Bis Oktober vergangenen Jahres war er Kopf der Markenstrategie und Corporate Identity der Marke Mercedes-Benz. Jetzt baut Damir Maric als Global Brand Director und CEO innerhalb von Omnicom für Volkswagen eine Agentur auf Maß: Bernbach. Was ist Damir Maric für ein Typ? Ein Gespräch über Musik, Mühelosigkeit und die Balance zwischen Mut und Wahnsinn.

5 Minuten

Rolf Schröter

21. Jul 2026

Marke

Xpeng - das Playbook einer China-Challenger Brand

215 Prozent Wachstum und eine Macht-Demonstration in München: Die chinesische Marke Xpeng hat sehr große Ambitionen. Hier ist die Marketing-Strategie.

6 Minuten

Rolf Schröter

20. Jul 2026

Rolf räumt auf

Cannes wird irrelevant

Das Straucheln von Volkswagen und BMW ist erst der Anfang. Der Wettbewerb findet nicht mehr zwischen Automarken statt, sondern zwischen Betriebssystemen, sagt Jochen Sengpiehl: Optimierung versus Geschwindigkeit. Eine Bestandsaufnahme aus Marketing-Sicht – insbesondere zu Sichtbarkeit und Kreativität.

4 Minuten

Rolf Schröter

13. Jul 2026

Marke

Recap

CMCX 2026: Die 3 größten Herausforderungen im Content-Marketing

Strukturen, Messbarkeit und Differenzierung. Die CMCX in Köln hat gezeigt: Das sind die zentralen Pain Points, die sich aus der Transformation durch KI ergeben. Hier ein Bericht von W&V-Chefredakteur Rolf Schröter:

5 Minuten

Rolf Schröter

22. Jun 2026

Marke

Interview über Gewinner und Verlierer im Auto-Markt

Thomas Sedran und Harald Hamprecht: "Die Mitte wird das Problem"

Die deutsche Auto-Industrie leidet. Verpasste Chancen, Missmanagement, schlechte Politik, Wirtschaftskrise – die Gründe sind vielfältig. Wer momentan performt, wer nicht und worauf es jetzt ankommt, erklären Ex-VW-Vorstand Thomas Sedran und Ex-Opel-Kommunikationschef Harald Hamprecht.

5 Minuten

Rolf Schröter

1. Jun 2026

Marke

Most Valuable Global Brands 2026 by Kantar

BrandZ Top 100: Wie KI das globale Markenwachstum auf Rekord-Niveau treibt

Google ist die neue Nummer 1 der globalen Top 100 im Markenwert-Ranking BrandZ von Kantar. KI-Marken glänzen, chinesische Marken greifen an, vier deutsche Marken behaupten sich.

4 Minuten

Rolf Schröter

14. Mai 2026