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Rolf Schröter

W&V Chefredakteur

Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V. Neben der Transformation der Verlagsprodukte behandelt er insbesondere Themen der strategischen Markenführung und des Designs. In seinem freitäglichen Newsletter „Rolf räumt auf“ verlässt er das übliche Framing und öffnet neue Perspektiven.

Beiträge von Rolf Schröter

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Media
Rolf räumt auf
WuV Community Icon Marketing wird zum Profit-Center
Ändert sich die Rolle des CMOs grundlegend? Schon jetzt zeigt sich: Marketing wird kein Kostenfaktor mehr sein, sondern ein Profit-Center. Auch mit Hilfe von Shoppable Ads. Das Open Web wird zum Open Commerce. Wer die Gewinner sind – und wer die Verlierer.
4 Minuten
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Rolf Schröter
11. Mai 2026
WuV Community Icon Die neue Führung: Jana Baum, Judith Barbolini, Paul Bremer.
Agentur
Strategie
WuV Community Icon "Seelische Intelligenz" – Die Roadmap der neuen Rheingold-Führung
Das Marktforschungsinstitut Rheingold erhält eine neue Führungsstruktur. Warum das nötig ist, wie sich der Markt transformiert und welchen Trend Marken beachten müssen. Ein Interview mit Stephan Grünewald, Judith Barbolini und Jana Baum.
8 Minuten
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Rolf Schröter
29. Apr 2026
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Marke
Trends auf dem OMR Festival
WuV Community Icon OMR-Chef Philipp Westermeyer: „Marken werden zu Entertainern“
Fünf Bühnen, über 100 Keynotes, Talks und Panels, über 200 Aussteller und Partner: Das OMR Festival in Hamburg am 5. und 6. Mai wird eine überwältigende Leistungsschau der internationalen Digitalmarketing-Wirtschaft. Aber was ist wirklich wichtig? Ein Gespräch mit dem Gründer der OMR, Philipp Westermeyer.
6 Minuten
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Rolf Schröter
24. Apr 2026
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Media
Analyse
WuV Community Icon Performance Marketing boomt, aber… – drei Warnhinweise
Die Wirtschaft stagniert; Performance-Marketing boomt. Das Wachstum entsteht vor allem durch Budget-Verschiebungen. Jetzt ist Vorsicht geboten. Drei Widersprüche im Marktverhalten zeigen, wo die Gefahr lauert.
6 Minuten
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Rolf Schröter
20. Apr 2026
WuV Community Icon Philipp Hennerkes ist Chef des Bundesverbands der Lebensmittelhändler
Marke
BVLH-Chef Philipp Hennerkes
WuV Community Icon Preiskampf im Regal: Warum der Handel die Markenkritik zurückweist
Zu mächtig, zu konzentriert, zu dominant? Der Chef des Lebensmittelhandelsverbands Philipp Hennerkes hält die Kritik an Edeka, Rewe, Aldi und Schwarz für verkürzt. Seine Gegenposition: Die eigentliche Marktmacht liege oft bei globalen Herstellern – mit Folgen für Mittelstand, Sortiment und Preise.
12 Minuten
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13. Apr 2026
WuV Community Icon Bernd Körber, BMW, einer der W&V Top 100/2026
Marke
Interview
WuV Community Icon BMW-Markenchef Bernd Körber: Freude am Fahren bleibt zeitlos
Mit der "Neuen Klasse" führt BMW-Markenchef Bernd Körber das wichtigste Produkt seit Jahrzehnten in den Markt ein. Im Interview spricht er über die Neue Klasse, warum die Verbindung von Produkt und Marketing entscheidend ist – und weshalb KI die Magie der Fotografie nicht ersetzen kann.
7 Minuten
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16. Feb 2026
WuV Community Icon Daniel Jäger, Telekom.
Media
Effizienz
WuV Community Icon Warum deutsche CMOs ein neues Crossmedia-Messmodell brauchen
Der Werbemarkt konzentriert sich dramatisch – doch die Messung hinkt hinterher. Was jetzt auf dem Spiel steht und wie die Branche gegensteuert.
8 Minuten
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Rolf Schröter
6. Feb 2026
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Marke
Prognose 2026
WuV Community Icon Diese neuen Gesetze verändern das Marketing
Handeln inmitten von neuen Gesetzen, erratischer Politik und wirtschaftlicher Unsicherheit – ein Dauerzustand. Hier sind ein paar überraschende Fakten über Daten-Freiheit, Haftung für KI und Software, Greenwashing - sowie ein konkretes Angebot.
4 Minuten
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Rolf Schröter
27. Jan 2026
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Marke
Prognose 2026
WuV Community Icon Marken im Würgegriff des Handels
Die "Großen Vier" (Edeka, Rewe, Schwarz-Gruppe und Aldi) beherrschen rund 85 Prozent des Marktes. Tendenz steigend. Das stärkt ihre Verhandlungsmacht gegenüber Markenherstellern. Der Markenverband spricht sogar von einem "Angstfaktor im Markt". Zwei Gesetzesänderungen könnten in diesem Jahr Erleichterungen für Hersteller bringen.
5 Minuten
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Rolf Schröter
12. Jan 2026
WuV Community Icon Christina Hildebrandt und Lisa Hipp (vorne)
Marke
Expertentipps
WuV Community Icon Die unterschätzte Markenbühne: Wie CMOs die Content-Queen Linkedin perfekt bespielen
1,1 Milliarden Nutzer, 26 Millionen im DACH-Raum – und 15-mal mehr Content-Impressions als Jobsuchen: Linkedin verdient einen prominenten Platz im Marketing-Mix. Drei Expert:innen, die eine Beratung für Linkedin, PR und digitale Sichtbarkeit betreiben, zeigen, welche Metriken und Inhalte echten Business-Impact liefern.
6 Minuten
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Rolf Schröter
3. Dez 2025