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Rolf Schröter

W&V Chefredakteur

Rolf Schröter ist Chefredakteur der W&V. Neben der Transformation der Verlagsprodukte behandelt er insbesondere Themen der strategischen Markenführung und des Designs. In seinem freitäglichen Newsletter „Rolf räumt auf“ verlässt er das übliche Framing und öffnet neue Perspektiven.

Beiträge von Rolf Schröter

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Marke
Rolf räumt auf
WuV Community Icon Was WPPs Strategie für Advertiser bedeutet
Die neue CEO Cindy Rose krempelt den Werberiesen um, setzt auf KI-Push statt Kreativpower und bindet das Unternehmen eng an Google. Während Umsätze schrumpfen und Agenturmarken verschwinden, entscheidet sich WPP für eine radikale Neuausrichtung: mehr Automatisierung, weniger menschliche Idee.
4 Minuten
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Rolf Schröter
17. Nov 2025
WuV Community Icon Cross Media Measurement-Team im OWM-Vorstand: Kristina Bulle, Daniel Jäger und Maike Abel
Media
OWM-Vorstoß
WuV Community Icon Cross Media Measurement: "Kein Boykott-Aufruf, sondern ein Wirkungs-Appell"
Die Einladung der OWM an Google und Meta zu einer einheitlichen Reichweitenmessung wird deutlicher. Die Argumente werden präziser: Fairness vor Verantwortung. Das wäre ein Durchbruch. Aber erst der Anfang der eigentlichen Diskussion.
4 Minuten
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10. Nov 2025
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Marke
Cultural Marketing
WuV Community Icon Bahlsen: Wie Pick-up mit einem Dating-Podcast die Gen Z einfängt
Der Süßwarenhersteller Bahlsen testet Cultural Marketing, und zwar bei Pick-up. Eine Marke mit deutlich jüngerer Zielgruppe als Bahlsen. Mit dem Mix aus Podcast, YouTube und Social-Snippets kommt ein Beziehungsgespräch mit der Community in Gang – mit Potenzial für höhere organische Reichweite und First Party Data.
2 Minuten
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7. Nov 2025
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Marke
Turnaround-Plan
WuV Community Icon Zu kommerziell! Wie Maria Valdes Puma reanimiert
Schluss mit dem Verramschen der Marke. Der neue Puma-CEO Arthur Hoeld schafft die Position des Chief Brand Officers. Maria Valdes wird mit umfangreichen Kompetenzen ausgestattet. Das ist dringend nötig. Die Marke droht, abzurutschen. Eine Analyse.
5 Minuten
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Rolf Schröter
3. Nov 2025
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KI & Tech
Storytelling
WuV Community Icon Nico Hofmann: "Eine KI-generierte Geschichte wird mich niemals berühren"
Nico Hofmann, einer der renommiertesten deutschen Filmemacher, kennt die Qualitäten von KI-generiertem Filmmaterial und setzt es daher auch ein. Dennoch glaubt er nicht an die emotionale Wirkung synthetischer Erzählungen – und erklärt im W&V-Interview, woran er den Unterschied erkennt.
5 Minuten
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30. Okt 2025
WuV Community Icon Susanne Kunz ist seit März 2021 Geschäftsführerin der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM). Bereits von 2001 bis 2019 gehörte sie dem Vorstand der OWM an. Davor war Susanne Kunz bei Procter & Gamble. 1993 startete sie ihre Karriere beim US-Konsumgüterkonzern und war dort von 2010 bis 2020 als Senior Brand Director Media tätig.
Marke
30 Jahre OWM
WuV Community Icon Susanne Kunz: "Targeting für große Kampagnen? Fast ein Epic Fail."
OWM-Geschäftsführerin Susanne Kunz blickt auf drei Jahrzehnte Verbandsgeschichte zurück. Was sie heute umtreibt: Crossmedia-Measurement, KI und die Macht der Plattformen. Ihre Botschaft: Ohne Standards droht der Markt an seiner Fragmentierung zu scheitern.
11 Minuten
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30. Sep 2025
WuV Community Icon Seit Juli 2022 leitet Jens Katemann die Markenkommunikation von Volkswagen Pkw. Zusätzlich ist er für die Kommunikation der Markengruppe Volumen verantwortlich. Dazu gehören die Marken Volkswagen Pkw, Seat/Cupra, Škoda und Volkswagen Nutzfahrzeuge. Der gelernte Wirtschaftsjournalist und frühere Chefredakteur der Fachzeitschrift „auto, motor und sport“ war vor seiner aktuellen Aufgabe Kommunikationsleiter von Škoda.
Marke
Interview
WuV Community Icon VW denkt Social Media neu - und wird mit 175 Prozent mehr Engagement belohnt
VW-Kommunikationschef Jens Katemann revolutioniert die Social-Media-Strategie des Konzerns. Statt Reichweite zu kaufen, setzt er auf organisches Wachstum und Storytelling wie eine Redaktion. Das sind seine Schritte zum Erfolg.
10 Minuten
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Rolf Schröter
29. Sep 2025
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Marke
Persönliche Auslese von Chefredakteur Rolf Schröter
WuV Community Icon dmexco: Trends, Konsolidierung und Wandel
Die dmexco ist eine Messe mit einem Über-Angebot. Die Botschaften sind stets superlativ. Welche Trends sind wirklich relevant? Eine persönliche Auslese
4 Minuten
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Rolf Schröter
19. Sep 2025
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Marke
Kommentar: Learnings von der IAA Mobility
WuV Community Icon Was deutsche Auto-Marken verändern – müssen
Die Welt-Leitmesse der Auto-Industrie IAA Mobility ist vorbei, das Marktgeschrei ebbt ab. Was bleibt aus Marken-Sicht wirklich relevant? Hier eine Detail-Reportage über eine Branche unter Transformationsdruck.
5 Minuten
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Rolf Schröter
15. Sep 2025
WuV Community Icon Die Telekom lädt zur KI-Challenge!
Marke
Winter-Kampagne
WuV Community Icon Deutsche Telekom-CBO Ulrich Klenke lädt zur KI-Challenge ein
Es gibt ein Storyboard, ein paar Regeln und knapp zwei Monate Zeit. Dem Sieger winken 10.000 Euro Preisgeld… sowie Ruhm und Erfahrung.
2 Minuten
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Rolf Schröter
9. Sep 2025