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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon EnBW setzt in der Kampagne auf Alltagsmotive wie dieses hier.
Marke
"Unsere Energie Bewegt Was"
WuV Community Icon EnBW rückt Alltagsnähe in den Fokus der neuen Markenplattform
Mit der Kampagnenplattform "Unsere Energie Bewegt Was" setzt EnBW auf ein neues Markennarrativ. Die Strategie des Energieversorgers verbindet Haltung, Alltag und Zukunftsthemen und verankert die Marke so konsistent über alle Bereiche hinweg neu.
5 Minuten
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Stefan Schasche
21. Aug 2025
WuV Community Icon Bahri Kurter, Vorstand Playmobil
Marke
Barbie x Playmobil
WuV Community Icon Wie Playmobil die Marke mit Barbie global neu positioniert
Die Kooperation mit Mattel bringt die weltberühmte „Barbie“ in die Playmobil-Welt. Für Vorstand Bahri Kurter ist sie Schlüssel zur globalen Strategie „Unlocking Superpowers“ und Hebel für Reichweite, Relevanz und neue Zielgruppen.
7 Minuten
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Stefan Schasche
21. Aug 2025
WuV Community Icon Steve Bernard (Head of Insight, Ocean Outdoor UK, links) und Christopher Samsinger (Ocean Outdoor Germany)
Media
Markenwahrnehmung von Premium-Screens
WuV Community Icon Neurowissenschaft und DOOH: Wie Marken tiefer wirken
Studien zeigen, dass DOOH-Premium-Formate Markenwiedererkennung und Kaufabsicht deutlich steigern. Im W&V-Interview erklären Christopher Samsinger und Steve Bernard von Ocean Outdoor, wie Erkenntnisse aus der Hirnforschung in kreative DOOH-Kampagnen übersetzt werden und was das für Marken bedeutet.
9 Minuten
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Stefan Schasche
21. Aug 2025
WuV Community Icon Die Werbebudgets verschieben sich weiter in Richtung Online.
Media
Nielsen Werbemarkt Juli 2025
WuV Community Icon Online legt zu, TV im Sinkflug
Die Nielsen-Werbemarktauswertung für Juli 2025 zeigt ein nahezu stabiles Gesamtbild, aber deutliche Verschiebungen zwischen den Medien. Online wächst klar, während Fernsehen, Radio und Kino Federn lassen müssen. Print überrascht mit Zuwächsen.
3 Minuten
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Stefan Schasche
18. Aug 2025
WuV Community Icon Vinted nutzt datenbasiertes Direct TV für lineare Kampagne
Media
Direct TV
WuV Community Icon Daten statt Bauchgefühl: Vinted testet Direct TV
Die Second-Hand-Plattform Vinted setzt auf ein datenbasiertes TV-Modell: Gemeinsam mit Ad Alliance und DCMN bringt die Marke programmatisch gebuchte Spots ins lineare Fernsehen – mit klarer Zielgruppe und garantiertem TKP.
4 Minuten
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Stefan Schasche
18. Aug 2025
WuV Community Icon O2 startet ab 2026 mit Publicis in ein neues Kommunikationsmodell
Agentur
O2 Pitch
WuV Community Icon O2 beendet Serviceplan-Ära und wechselt zu Publicis
O2 Telefónica vergibt seinen Werbeetat neu: Ab 2026 übernehmen Agenturen der Publicis Groupe Germany den Lead. Der Wechsel markiert das Ende der Zusammenarbeit mit Serviceplan Bubble – und zeigt, wie hart umkämpft Telekommunikation als Marktumfeld ist.
3 Minuten
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Stefan Schasche
18. Aug 2025
WuV Community Icon Swatch entschuldigt sich für Werbemotiv in China
Marke
Rassismus-Vorwürfe
WuV Community Icon Eine Swatch-Kampagne in China sorgt für Empörung
Wegen einer umstrittenen Werbegeste hat Swatch seine jüngste Kampagne in China zurückgezogen und sich öffentlich entschuldigt. Der Vorfall zeigt, wie groß das Risiko kultureller Missverständnisse in Märkten ist, auf die Unternehmen wirtschaftlich stark angewiesen sind.
4 Minuten
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Stefan Schasche
18. Aug 2025
WuV Community Icon Vodafone vergibt Media Buying-Etat erneut an Dentsu-Tochter Carat
Media
Etatentscheidung
WuV Community Icon Vodafone verlängert Media-Mandat mit Dentsu-Tochter Carat
Vodafone setzt für weitere drei Jahre auf Carat. Der Deal umfasst elf EMEA-Märkte und markiert eine enge Verzahnung von Mediaeinkauf, Inhousing und datengetriebener Transformation.
3 Minuten
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Stefan Schasche
18. Aug 2025
WuV Community Icon Gen X dominiert Konsumausgaben bis 2033
Commerce
Generationenstudie
WuV Community Icon Generation X: Die stille Macht im weltweiten Konsum
Die neue Generationenstudie von Nielsen IQ und World Data Lab zeigt: Die Generation X ist in vielen Märkten die profitabelste Zielgruppe. Sie prägt den Konsum stärker als jüngere Generationen – und das noch für Jahre.
3 Minuten
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Stefan Schasche
15. Aug 2025
WuV Community Icon Die Sparkassen bringen Horror und Banking zusammen
Marke
„Schwein gehabt“
WuV Community Icon Sparschwein auf der Flucht: Sparkassen und JvM Sports starten Horror-Abenteuer
Mit „Schwein gehabt“ wagt die Sparkassen-Finanzgruppe den Schritt vom E-Sports in den Gaming-Mainstream. Silke Lehm von den Sparkassen und Kevin Claus von Jung von Matt Sports erläutern, wie Community-Insights, IP-Aufbau und gezielte Markenintegration das Projekt prägen.
6 Minuten
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Stefan Schasche
14. Aug 2025