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Stefan Schasche

Autor

In über 20 Jahren als Redakteur hat Stefan Schasche für diverse Zeitschriften über alles geschrieben, was Mikrochips oder Li-Ion-Akkus unter der Haube hat. Vor seiner Zeit bei der W&V schrieb er für das Schwestermagazin Kontakter über Kampagnen, Programmatic Advertising und internationale Werbethemen.

Beiträge von Stefan Schasche

WuV Community Icon Gerolsteiner Flow: Mineralwasser wird zum Selfcare-Produkt
Marke
Gerolsteiner Flow
WuV Community Icon Tradition trifft Trend: Gerolsteiner zeigt, wie Traditionsmarken wachsen können
Mit Flow wagt Gerolsteiner den Sprung in den Markt funktionaler Getränke. Dieses Beispiel zeigt, wie Traditionsmarken neue Segmente erobern können, ohne ihre Herkunft zu verlieren und die Glaubwürdigkeit zu gefährden.
4 Minuten
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Stefan Schasche
22. Okt 2025
WuV Community Icon True Relevance-Gründer Joost van Treeck
Media
Psychografisches Targeting
WuV Community Icon Psychologie statt Cookies: der nächste Schritt im Targeting
Das AdTech-Unternehmen True Relevance verknüpft KI mit Psychologie und liefert Marken damit bessere KPIs. Gründer Joost van Treeck erklärt im Interview, wie der Ansatz ohne Cookies funktioniert und wie Mini damit Erfolge feierte.
8 Minuten
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Stefan Schasche
22. Okt 2025
WuV Community Icon Jan Heumüller (links) und Matthias Cada
Media
Persona-Targeting
WuV Community Icon Sechsmal präziser: Dacia fährt mit Persona-Targeting auf die Überholspur
Dacia verzichtet in einer Kampagne auf IDs und Cookies und trifft die Zielgruppe dennoch genauer als je zuvor. Gemeinsam mit Ogury und Annalect testete die Marke ein Persona-Targeting, das Effizienz und Datenschutz vereint. Mit großem Erfolg.
8 Minuten
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Stefan Schasche
22. Okt 2025
WuV Community Icon OOH-Werbeflächen in Tallinn sind schon bald komplett PVC-frei
Media
Der Tallinn-Effekt
WuV Community Icon Wie ein lokales Materialverbot Europas Außenwerbung ins Wanken bringt
Die estnische Hauptstadt Tallinn verbannt ab Januar 2026 PVC-Materialien aus der Außenwerbung. Was nach lokaler Umweltpolitik klingt, könnte zum Katalysator für eine Materialwende im drei Milliarden Euro schweren deutschen Außenwerbemarkt werden. Denn dort dominiert noch immer PVC – und kaum jemand spricht darüber.
6 Minuten
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Stefan Schasche
22. Okt 2025
WuV Community Icon Daniela Reineke (Reineke-Partner) und Friedrich Tromm (TryNoAgency)
KI & Tech
"Brand Fit Point"
WuV Community Icon Daten statt Bauchgefühl: So finden Marken das passende Testimonial
Promi-Kampagnen sind oft genug sündhaft teure Wetten, die aus dem Bauch heraus getroffen werden. Daniela Reineke (Reineke-Partner) und Friedrich Tromm (TryNoAgency) wollen das ändern. Ihr neue entwickeltes KI-Tool "Brand Fit Point" soll messen, wie gut ein Testimonial wirklich zu einer Marke passt.
4 Minuten
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16. Okt 2025
WuV Community Icon Das Team wird von Tim Bögelein (2.v.l.) geführt, der neben Dirk Hibbeler, Andreas Hilbig und Andreas Brunsch in die Geschäftsführung der bereits bestehenden GmbH in Stuttgart eintritt.
Agentur
Jung von Matt Industry
WuV Community Icon Tim Bögelein: "Wir schließen gezielt eine Lücke im Jung-von-Matt-Kosmos"
Mit der Integration von RTS Rieger Team als Jung von Matt Industry stärkt die Agenturgruppe ihr Profil im B2B-Markt. Ein Gespräch dem Leiter der Unit Tim Bögelein über Wandel, Haltung und die Zukunft der Industriekommunikation.
6 Minuten
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Stefan Schasche
15. Okt 2025
WuV Community Icon Bei den besten Loyalty-Programmen geht es nicht mehr nur um Rabatte.
Commerce
Loyalty Marketing
WuV Community Icon Warum echte Treue nicht erzwingbar ist
Eine aktuelle Studie der BMW Bank zeigt, wie wichtig Loyalitätsprogramme für die Kundenbindung bleiben. Doch die Mechanik verändert sich: Immer weniger zählt der Rabatt, immer mehr das Erlebnis und die Beziehung. Marken müssen Beziehung und Relevanz daher neu ausbalancieren, und zwar datenbasiert und empathisch zugleich.
5 Minuten
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15. Okt 2025
WuV Community Icon Fashion ohne Label: KiK spielt gekonnt mit den Erwartungen
Marke
"Mehr als du denkst"
WuV Community Icon KiK: Wenn ein Discounter zur Fashion-Brand wird
Eine rote Box, kein Logo, dafür umso größere Spannung: KiK und die Agentur Kranz inszenierten mit einem Fake-Fashion-Launch ein überraschendes Markenexperiment und zeigen, wie sich Wahrnehmung gezielt verändern lässt.
3 Minuten
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Stefan Schasche
15. Okt 2025
WuV Community Icon Anke Engelke bringt die Bahn zum Lachen – aber nicht alle Fahrgäste
Marke
Boah, Bahn!
WuV Community Icon Web-Serie der Deutschen Bahn: Die ersten Zahlen
Mit der Webserie "Boah, Bahn!" mit Schauspielerin Anke Engelke beweist die Deutsche Bahn ungewohnte Selbstironie. Hinter dem Humor steckt indes mehr als Unterhaltung: Er ist ein strategischer Versuch, Markenwahrnehmung zu drehen und Nähe zurückzugewinnen. Doch das gelingt nur bedingt.
5 Minuten
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Stefan Schasche
15. Okt 2025
WuV Community Icon
KI & Tech
WPP x Google
WuV Community Icon Wenn Werbung denkt: Wie WPP und Google das KI-Marketing formen
WPP investiert 400 Millionen Dollar in Google-Technologien. Die erweiterte Partnerschaft soll das Marketing gänzlich neu definieren, mit KI als Wachstumstreiber, integriert in Kreation, Media und Commerce.
4 Minuten
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Stefan Schasche
15. Okt 2025