Personalie: Andreas Marx wird neuer Opel-Deutschlandchef
Wechsel an der Spitze von Opel: Der erfahrene Manager Andreas Marx folgt Ulrich Selzer auf den Chefposten - und auch im Vertrieb und Marketing gibt es Veränderungen.
Automobil-Marketing
Autohersteller zählen nach wie vor zu den Top-Spendern bei klassischer Werbung. Der Bereich Pkw steht in der Systematik des Werbeforschers Nielsen aktuell an dritter Stelle hinter Online-Dienstleistungen und E-Commerce. Zudem öffnet sich der Markt hin zu neuen Angeboten wie Carsharing und innovativen Mobilitätsdienstleistungen. Auch Zulieferer und übergreifende Plattformen wie der Kartendienst Here werden thematisch von W&V abgedeckt.
Rede vor Führungskräften: VW-Chef Diess: "Die Zeit klassischer Autohersteller ist vorbei"
Vor den Führungskräften des Volkswagen-Konzerns fordert CEO Herbert Diess einen Perspektivwechsel. Die Zeit klassischer Automobilhersteller sei vorbei. Das Auto wandle sich vom Transportmittel zum Internet-Device.
Brandenburg: Tesla investiert ins Image - und ein Bürgerbüro
Während die städtische Öko-Schickeria auf Tesla abfährt, scheinen die Brandenburger nicht so begeistert. Zuletzt gab es Demonstrationen gegen die dort geplante Tesla-Fabrik. Jetzt reagiert Tesla - mit mehr Offenheit.
Strategiewechsel: Luxusmarken statt Treppenlift: Neustart für ADAC Motorwelt
Die Mitgliederzeitschrift des ADAC kommt am 5. März 2020 im völlig neuen Gewand daher. Aber nicht nur inhaltlich ändert sich vieles. Chefredakteur Martin Kunz und BCN-Chef Michael Samak im Interview.
Henrik Wenders und Sven Schuwirth: Audi ordnet Marketing-Spitze neu
Audi-Vorstand Hildegard Wortmann ordnet ihren Geschäftsbereich neu. Seit Anfang des Jahres verstärkt Ex-Byton-Mann Henrik Wenders den Kreis ihrer obersten Führungskräfte. Was wird aus Markenchef Sven Schuwirth?
Sponsorendeal: FC Bayern verlängert vorzeitig mit Audi
Bayern München verlängert seinen Sponsoring-Vertrag mit Audi um vier weitere Jahre bis 2029. Schwerpunkt der Partnerschaft sind neue Vermarktungsmöglichkeiten in China und das Thema Elektromobilität.
#Megxit inspiriert Autovermieter: So veralbert Sixt die baldigen Ex-Royals Harry und Meghan
"Harry, fahr schon mal den Wagen vor" - der Autovermieter verarbeitet die Trennung in der Werbung für seine Umzugstransporter.
Gastbeitrag CES: Mobilitäts-Visionen fürs nächste Jahrzehnt
Multimodalität ist auf der Messe CES in Las Vegas einer der wichtigsten Trends, sagt Johannes Plass, CEO der Hamburger Agentur Mutabor, in seinem Gastbeitrag.
Kreation des Tages: Manchester-City-Stars drehen Agentenfilm für Nissan
Was passiert, wenn man drei Fußballern 90 Minuten Zeit gibt einen Werbefilm zu drehen? Nissan und Dark Horses haben es in Manchester mit Kevin de Bruyne, Kyle Walker und İlkay Gündoğan getestet.
Automobilmarketing: Warum BMW nur in Social Media wirbt
Kurswechsel bei BMW. Der Automobilkonzern bewirbt eine limitierte Serie ausschließlich in Social Media. Über die Kanäle Tiktok und Twitch will BMW die Marke verjüngen.
China weiter größter Markt: Mercedes-Benz bleibt Nummer eins der Premiumhersteller
Zum neunten Mal in Folge steigerten die Stuttgarter im vergangenen Jahr den Absatz und erreichten mit knapp 2,34 Millionen verkauften Fahrzeugen einen neuen Verkaufsrekord.
Volkswagen : Seat-Chef de Meo gibt Chefposten auf
Der angeblich von Renault umworbene Seat-Chef Luca de Meo tritt als Vorstandsvorsitzender der VW-Tochter zurück. Gerüchte, der Italiener stehe vor einem Wechsel zu dem französischen Autobauer, halten sich hartnäckig.
Kreation des Tages: Wer suchet, der findet: VWs neuester Coup führt nach Schweden
Begehrlichkeiten kann man mit einem sexy Auftritt wecken - oder aber indem man das Objekt der Begierde versteckt. So hat es Volkswagen mit seinem Passat gemacht und sich dafür eine besonders unwirtliche Gegend ausgesucht.
CES Las Vegas: Kiemen statt Rückleuchten: Die Neugeburt des Mercedes
Mercedes stellt auf der CES in Las Vegas ein Showcar vor, das zeigt: Mensch und Auto verschmelzen miteinander. Vorbild ist der Science-Fiction-Hollywood-Klassiker Avatar von James Cameron.
Prominente Abgänge: Ralf Specht und Andreas Geyr verlassen Spark44
Die Jaguar- und Land-Rover-Agentur Spark44 verliert zwei hochkarätige Manager: Co-Gründer und CEO Ralf Specht hat die Firma bereits verlassen, Andreas Geyr scheidet Mitte 2020 aus.
Kreation des Tages: VW lässt den Beetle in Frieden ausrollen
Zum Abschied widmet Volkswagen seiner Ikone einen animierten Film, der sowohl alten Kampagnen seine Referenz erweist als auch historischen Momenten. Im Hintergrund: Der Beatles-Song "Let it be".
Mobilität: Uber greift mit neuer Strategie in Deuschland an
Unzulässige Vorgehensweise: Der Taxi-Konkurrent ändert sein Modell zur Vermittlung von Fahrten in Deutschland, damit sein wichtigstes Angebot nach einem Gerichtsbeschluss nicht gestoppt werden kann.
Crowdfunding-Kampagne: Sono-Motors wirbt mit Dieter Zetsche um Unterstützer
Mit einem Spot, der auf einen BMW-Clip anspielt, geht der Solarautohersteller Sono auf Crowd-Fang, um das Modell Sion produzieren zu können. 50 Millionen sollen bis 30. Dezember zusammenkommen.
Digital goes Print: Michael Köckritz startet Porsche-Bookazine
Das opulente Magazin für die Fans der Automarke erscheint in einer limitierten Auflage von 2000 Exemplaren.
Marktlaunch: Leise brummt's auf der Straße: MAN präsentiert Elektro-Van
In der Kampagne ist es auffällig ruhig auf der Straße: Statt jaulender, knatternder Motoren surren die MAN-Fahrzeuge dahin. Ein Luxus, der immer wichtiger wird, um gesellschaftlich akzeptiert zu werden.
Kreativranking 2019: Matthias Schmidt: "Bertha Benz ist mehr als Werbung"
Es ist die Überraschung des Jahres. Antoni hat 2019 zwar eine Award-Pause eingelegt, dann aber doch so viele Preise gewonnen, dass wir uns mal mit Kreativchef Matthias Schmidt unterhalten mussten.
Pitch-Erfolg: Preuss und Preuss fährt weltweit Mercedes-Bus
Nach erfolgreichem Pitch gewinnt die Agentur Preuss und Preuss den internationalen Leadetat für alle Busse der Daimler-Familie. Über ein Büro in Stuttgart verfügen die Berliner bereits.
Design-Kooperation: Porsche und Lucasfilm bauen Star-Wars-Raumschiff
Stuttgart verbündet sich mit Los Angeles: Designer der Porsche AG und von Lucasfilm Ltd. entwickeln ein Fantasie-Raumschiff, das die Design-DNA beider Marken vereint.
Elektromobilität: VW ID.3 bekommt eigenen Sound
Um Unfällen vorzubeugen, müssen E-Autos mit Fahrgeräuschen auf sich aufmerksam machen. Ein eigenes Sounddesign soll den Klang des VW ID.3 unverwechselbar machen.