Autohersteller zählen nach wie vor zu den Top-Spendern bei klassischer Werbung. Der Bereich Pkw steht in der Systematik des Werbeforschers Nielsen aktuell an dritter Stelle hinter Online-Dienstleistungen und E-Commerce. Zudem öffnet sich der Markt hin zu neuen Angeboten wie Carsharing und innovativen Mobilitätsdienstleistungen. Auch Zulieferer und übergreifende Plattformen wie der Kartendienst Here werden thematisch von W&V abgedeckt.
VW versteht sich als Volksmarke. In Amerika erinnert die Agentur Johannes Leonardo im Spot für den neuen SUV ID-4 daran. Der aufwändig produzierte Film erzählt die Geschichte des Transportwesens in anmutigen Bildern.
Eiskleckereien, der Hund auf dem Rücksitz: Der Autobauer präsentiert den neuen Crossland in einer internationalen Kampagne als lässigen Alltagshelden, dem auch bunter Familientrubel nichts anhaben kann.
Werbung soll den Konsum anheizen – in der Regel den von nigelnagelneuen Produkten. Doch das teuerste Motiv 2020 trommelt für ein Unternehmen, das sich dem Second- und Mehr-Hand-Geschäft verschrieben hat.
Mobilitätsanbieter Sixt leistet sich einen neuen Vorstandsposten. Dieser wird vom ehemaligen Lidl-Manager Daniel Marasch besetzt. Er soll die Internationalisierung des Van-Segments vorantreiben.
Die aktuellen Zahlen von Volkswagen und BMW zeigen: 2020 war kein gutes Jahr für Automobilhersteller. Laut einer CAR-Studie verkauften alle Unternehmen in Westeuropa ein Viertel weniger Autos.
Der Kreative soll ab 1. Februar die Agenturgruppe als deren Executive Creative Director weiter voranbringen. Der Automobil- und Handelsexperte soll auch helfen, den Drei-Jahres-Plan umzusetzen.
Mit einer Fabel erzählt der Ford-Spot, wie sein Geländefahrzeug Bronco wildnistauglich wurde: Bergziegen waren es, die einem Mustang-Fohlen alles beibrachten, was ein All-Terrain-Gefährt können muss.
Die fünfminütige Homestory über das Privat- und Familienleben der 15-fachen Grammy-Gewinnerin ist eine Win-win-Aktion. Sie wirbt sowohl für die neue S-Klasse als auch für das neue Album namens "Alicia".
Ganze vier Minuten kabbeln sich Opa-BMW und Enkel-BMW über ihre technischen Vorzüge. Mit dem Film präsentiert BMW auf der CES die aktuelle iDrive-Generation, jedoch mit einer gehörigen Prise Selbstironie.
Seit 1964 hat der US-Autobauer General Motors sein Logo nicht mehr verändert. Jetzt startet das Unternehmen mit einer E-Offensive verbunden mit einer weltweiten Marketingkampagne und einem Logo-Relaunch.
Will Apple ein autonomes E-Auto zusammen mit Hyundai bauen? Die Südkoreaner bestätigen die Verhandlungen erst, und rudern dann zurück. An den Finanzmärkten sorgen Spekulationen schon mal für Wirbel.
Renault ist im E-Auto-Sektor durchaus erfolgreich unterwegs. Jetzt führt der französische Hersteller seine Elektromodelle und die Hybrid-Fahrzeuge unter einem gemeinsamen Namen zusammen.
Der Autobauer Opel ist auch in der 16. Staffel von Germany's Next Top Model als Partner mit dabei. Diesmal stehen die Modelle Corsa sowie der neue Mokka im Vordergrund des Sponsorings.
Die koreanische Automarke Kia hat sich ein neues Logo gegeben. Entworfen wurde der Schriftzug von der Designagentur Blackspace. Der dazugehörige Markenclaim: "Movement That Inspires".
"Built Ford Tough": Wie schafft man es, einer gefühlt uralten Macho-Kampagne im Jahr 2021 den nötigen smarten Schliff mit auf den Weg zu geben? Wieden + Kennedy gelingt sogar dieses Kunststück.
Die Aktionäre des französischen Opel-Mutterkonzerns PSA haben am Montag fast einstimmig dem Mega-Zusammenschluss mit Fiat Chrysler zugestimmt. Damit entsteht der viertgrößte Autobauer der Welt.
Ein neues Software-Update von Tesla schaltet eine noch nie dagewesene Funktion in der Automobilbranche frei: Fahrerinnen und Fahrer können den Sound ihrer Hupe nun nach eigenen Wünschen anpassen.
Erinnern Sie sich noch an die Dolly-Parton-Challenge? An das Comeback von P2 bei Aldi? Oder an den Marketing-Coup von About You, den Maskenonlineshop? Hier kommt der W&V-Online-Jahresrückblick.
Im Februar 2017 wechselte der Gründer und Betreiber der Blog-Plattform mobilegeeks.de in die Unternehmenskommunikation des Autobauers Daimler. Nun geht Pallenberg wieder eigene Wege.
Ford legt den Weihnachtsklassiker "Schöne Bescherung" mit Chevy Chase neu auf. Anders als im Original von 1989 kommt es diesmal aber nicht zum Stromausfall. Dafür sorgt der erste elektrische Mustang.
Hässliche Strickpullis haben sich vom unliebsamen Geschenk zum It-Piece entwickelt. Nun springen gleich zwei Automarken auf den Trend auf. Mercedes hüllt verschiedene Baureihen in Weihnachtsmuster.
Der Sender überträgt ab Mitte Januar die Rennserie, bei der ausschließlich E-Autos antreten. Zum Auftakt gibt es im Dezember eine Informationsshow, für die Merces-Benz als Werbepartner gewonnen wurde.
Grabarz & Partner wird im neuen Agenturmodell von Porsche die Produktkommunikation aller Modelle übernehmen, bei Proximity liegt die Markenkommunikation. Fünf Agenturen sind in der "Creative Alliance" vereint.
Digitale Daten spielen bei BMW zunehmend auch bei der Konzeption und Umsetzung von Experience-Marketing eine Schlüsselrolle. Unterstützung bekommen die Münchner von TD Reply.