Autohersteller zählen nach wie vor zu den Top-Spendern bei klassischer Werbung. Der Bereich Pkw steht in der Systematik des Werbeforschers Nielsen aktuell an dritter Stelle hinter Online-Dienstleistungen und E-Commerce. Zudem öffnet sich der Markt hin zu neuen Angeboten wie Carsharing und innovativen Mobilitätsdienstleistungen. Auch Zulieferer und übergreifende Plattformen wie der Kartendienst Here werden thematisch von W&V abgedeckt.
Alles wird neu. New Volkswagen macht aus der Marke VW einen Mobilitätsdienstleister, der den Kunden ins Zentrum all seiner Aktivitäten rückt. Der neue Markenauftritt, das neue Logo sind nur ein Teil davon.
Auf Berlins Fahrradwegen wird der Platz noch schmaler: Demnächst rollen Bird-Scooter in Berlin, Hamburg, Köln, Frankfurt und München über die Straßen. Den Verantwortlichen ist allerdings ein partnerschaftlicher Umgang mit den Städten wichtig.
Schriften transportieren Markenwerte. Sie ins Digitale zu übertragen ist nicht immer leicht. Wie das für Automarken funktioniert, erklärt Typoexperte Carsten Gerdes-Götz.
E-Sports ist für Mercedes-Benz zur wichtigen Marketingsäule geworden. Doch in anderthalb Jahren hat der Autobauer viel dazu gelernt. Der erste Turnierauftritt war nämlich ein Flop.
Wenige Wochen vor dem Start der IAA veröffentlicht Twitter Zahlen zum Interesse der deutschen Nutzer an Automobilen.
Die 2018 gestartete Carsharing-Kooperation mit der Deutschen Bahn, Lidl und Choice findet ein frühes Ende. Mazda will seine Fahrzeugflotte bis Jahresende sukzessive reduzieren.
Der Traum vom Reichtum, der quasi automatisch kommt, ist fast so alt wie die Menschheit selbst. Forsman & Bodenfors findet dennoch einen Twist.
Mit humorvollen, bunten Bildern möchte das Gebrauchtwagen-Portal Heycar Kunden über eine alltägliche User-Experience abholen: absurde Google-Suchvorschläge.
Seine Verurteilung wegen Körperverletzung belastet das Verhältnis zwischen Rapper Asap Rocky und Mercedes-Benz. Der Konzern plant vorerst keine neuen Projekte.
Manchmal braucht es nur einen Motorroller und eine Posaune für gute Werbung: Sixt imitiert auf der Düsseldorfer "Kö" die dröhnenden Motorgeräusche eines Sportwagens.
Toyota realisiert gemeinsam mit Fairplaid eine neue Crowdfunding-Förderplattform für Projekte aus dem Breiten- und Leistungssport.
Volkswagen spendiert seinem neuen Elektromodell ID.3 eine Imagefilm-Serie. In "Becoming ID." porträtiert die Marke die Personen "hinter dem fertigen Auto".
Bei stereotypen Geschlechterrollen in der Werbung verstehen die Briten seit zwei Monaten keinen Spaß mehr. Die ersten, die das zu spüren bekommen, sind Mondelez und Volkswagen.
Die Porsche Holding arbeitet derzeit an einem interaktiven Erlebniszentrum für E-Mobilität. Die "Mooncity" soll noch in diesem Jahr eröffnet werden.
Im Club 55 hielt Reza Razavi von BMW einen Vortrag über Musterbrüche, Change und Transformation. Im Interview erklärt er, warum all das nichts damit zu tun hat, Autos besser zu machen.
Toyota Deutschland will seine vor zwei Jahren gelaunchte Style-Selection stärker bewerben. Neben der Kreativagentur The&Partnership verantwortete Fashion-Fotografin Esther Haase den Auftritt.
Während der aktuellen Premier League Saison zeigt Thierry Henry seine technische Finesse hinter dem Steuer eines Fluchtwagens. Die UK-weite Kampagne für Renault wurde von Publicis-Poke umgesetzt.
Mit einer internationalen Dachkampagne bewirbt BMW seine neuen SUV-Modelle X1 und X6. Umgesetzt und konzipiert hat sie die Hausagentur Serviceplan.
Volvo startet zusammen mit der Agentur Grey zum Schulanfang eine kindgerechte Aufklärungskampagne für mehr Verkehrssicherheit.
Dass er Saatchi & Saatchi verlassen würde, war bekannt. Jetzt ist klar, wohin es Benjamin Müller-Grote zieht: Der Berater wechselt zu TBWA. Gleichzeitig löst Daniel Jung Tom Zöller bei eg+ ab.
Raus aus den Silos, rein in eine horizontale Arbeitsorganisation. In der Agentur-Steuerzentrale namens Powerhouse in Berlin entsteht nicht nur ein neues Logo – sondern eine ganz neue Marke.
Tobias Schwaiger wechselt von Kolle Rebbe zur Agentur Keko. Am Standort Frankfurt soll er als Kreativdirektor den Autokunden Porsche betreuen.
Daimlers Kleinstwagenmarke wird Ende 2019 rein elektrisch. Mit einem Musikvideo fürs Social Web bereitet BBDO diesen Wechsel schon mal vor.
Ein Schmuckstück, dem keiner widerstehen kann: So sieht Kia sein Modell X-Ceed. Die Kampagne von Innocean dazu ist mit leichter Hand inszeniert.