Autohersteller zählen nach wie vor zu den Top-Spendern bei klassischer Werbung. Der Bereich Pkw steht in der Systematik des Werbeforschers Nielsen aktuell an dritter Stelle hinter Online-Dienstleistungen und E-Commerce. Zudem öffnet sich der Markt hin zu neuen Angeboten wie Carsharing und innovativen Mobilitätsdienstleistungen. Auch Zulieferer und übergreifende Plattformen wie der Kartendienst Here werden thematisch von W&V abgedeckt.
Der Zuffenhausener Sportwagenbauer setzt seine Brand Purpose "Driven by Dreams" mit einer weltweiten, langfristig angelegten Storytelling-Kampagne um – mit Vogue und Wired als Medienpartner.
Die Frankfurter Allgemeine Zeitung bietet ab sofort über die App FAZ.NET ihre Nachrichten zum Anhören im Auto an. Möglich ist das über Apple CarPlay und Android Auto. Auch die Podcasts sind so verfügbar.
TikTok wird offizieller Content-Partner der IAA Mobility 2021: Die Plattform soll die jüngeren Zielgruppen mit Inhalten von der Automobilmesse versorgen. Auch Marken dürfen sich dabei präsentieren.
Bis 2030 werden alle Fahrzeuge von Mercedes-Benz mit Elektroantrieben von den Bändern rollen. Die Entwicklung neuer Fahrzeugarchitekturen für Verbrenner wird bereits fünf Jahre zuvor eingestellt.
Eine Kampagne für Autoteile zu machen, das klingt nach schwerer Kost. Was McCann hier präsentiert, wirkt dagegen leicht und wunderbar melancholisch. So wirbt E-Bay für sein PKW-Zubehör.
Jeder fünfte Autofahrer würde beim Umstieg auf ein E-Auto den Geruch von Benzin vermissen. Um dieses Manko auszugleichen, hat der Autohersteller jetzt ein Parfum entwickelt, das nach traditionellem Auto riecht.
Der Sportwagenbauer Porsche will mit dem Taycan Cross Turismo "aktive" und jüngere Menschen ansprechen. Dafür gehen die Zuffenhauser mit Red Bull eine Kooperation ein und verpflichten Athleten als Testimonials.
Der Volkswagen-Konzern feilt an seinem grünen Image und startet konzernweite Umweltwochen, an denen sich die gesamte Belegschaft weltweit beteiligen und eigene Ideen einbringen kann.
Die Fettnäpfchen der grünen Kanzlerkandidatin wollte sich der Autovermieter nicht entgehen lassen: Zusammen mit der Agentur Jung von Matt hat Sixt dieses Werbemotiv mit Annalena Baerbock entwickelt.
Nachhaltigkeit und Dekarbonisierung, Software und Dienstleistungen: Das sind Eckpfeiler der Zukunftsstrategie "New Auto" von Volkswagen, die VW-Chef Herbert Diess heute präsentiert hat.
Michael Lohscheller gibt nicht nur seine Stelle als Opel-Chef auf, er verlässt auch den Stellantis-Konzern. Sein Nachfolger Uwe Hochgeschurtz startet im September. Zuvor war er CEO von Renault.
Die globalen Vertriebs- und Marketingaktivitäten der Marken Jaguar und Land Rover liegen ab sofort in den Händen von Lennard Hoornik. Zuvor hat er für die Staubsaugermarke Dyson gearbeitet.
Nach der langen Zeit des Lockdowns möchte der Autobauer die Menschen wieder zum Entdecken animieren - und von der Couch holen. Gelingen soll das mit einem emotionalen Spot und dem Slogan "Proud of it".
Mercedes lockt mit Yoga, Blumen und Sneakern. Das hat mit der alten PS-getriebenen Autowelt nichts mehr zu tun. Mercedes-Marketingchefin Bettina Fetzer geht einen komplett anderen Weg der Zielgruppenansprache.
TikTok lockt mit einer attraktiven Zielgruppe. Kein Wunder, dass sich immer mehr Marken auf die Plattform wagen. Doch wer performt am besten? Adil Sbai kürt für W&V die TikTok-Brand des Monats Juni.
Auto-Spots galten jahrzehntelang als Königsdisziplin für Werber: bildgewaltig, cineastisch, mit großen Worten und dramatischer Musik. So kommt auch dieser Spot daher. Bis zur Auflösung. In Zimmerlautstärke.
Um im digitalen Mobilitätszeitalter ein ganzheitliches Kundenerlebnis zu schaffen, beruft VW einen Customer Experience Officer: Markus Kleimann und sein Team übernehmen die wichtige Schnittstellenfunktion.
Nach mehr als 25 Jahren als Co-Gründer und Managing Director geht Andreas Schwend bei der Diconium-Group von Bord. Das Technologieunternehmen wird von Daniel Rebhorn und Anja Hendel weitergeführt.
Pünktlich zum Prestigeduell Deutschland gegen England hat VW ein nettes Gimmick auf Lager: Mithilfe von Augmented Reality können sich die Fans die UEFA EURO 2020 mitsamt Spielern und Pokal zu sich nach Hause holen.
Der BMW X3 feiert sein Filmdebüt im Marvel-Blockbuster "Black Widow" und sorgt an der Seite von Scarlett Johansson und Florence Pugh für actionreiche Momente. Der Beginn einer Partnerschaft.
Endlich raus, endlich weg vom Bildschirm: Share Now greift den Wunsch nach echten Erlebnissen in einer neuen Kampagne auf. Die Spots sollen Lust darauf machen, mit dem Auto die Umgebung zu erkunden.
Die Automarke Audi will ernsthaft zum Klimaschutz beitragen. Das beweist die Absage an den Verbrennungsmotor bis 2026. Was das für die Kommunikation bedeutet, erklärt Markenchef Henrik Wenders beim Greentech Festival.
Die wertvollste europäische Marke stellt sich neu auf. Mercedes definiert die Kernmarke neu, holt die Submarken auf die Bühne und ordnet die Agentur-Struktur im Media- und Performance-Geschäft.
Alles eine Frage der Perspektive: Mercedes-Benz inszeniert das Warten an einer Baustelle in der neuen C-Klasse als Gelegenheit für fantasievolle Träume. Antoni Garage steuert den Film bei.