Autohersteller zählen nach wie vor zu den Top-Spendern bei klassischer Werbung. Der Bereich Pkw steht in der Systematik des Werbeforschers Nielsen aktuell an dritter Stelle hinter Online-Dienstleistungen und E-Commerce. Zudem öffnet sich der Markt hin zu neuen Angeboten wie Carsharing und innovativen Mobilitätsdienstleistungen. Auch Zulieferer und übergreifende Plattformen wie der Kartendienst Here werden thematisch von W&V abgedeckt.
BMW Motorrad steckt mitten im Imagewandel. Der soll die Marke nicht verjüngen, sondern lifestyliger machen. Die deutsche Ingenieurskunst zieht nicht mehr. Und E-Motorräder noch nicht, sagen die Markenchefs.
Der Pkw-Markt gilt Corona-bedingt als Sorgenkind der Wirtschaft und des Werbemarkts. Doch derzeit ziehen die Spendings deutlich an, wie W&V Data zeigt. Die Autobauer dominieren klar die 30 teuersten Motive.
Im Coronalockdown haben die Deutschen Klopapier gekauft – danach Motorräder. Hersteller jubeln über Wachstumsraten von bis zu 70 Prozent. Läuft in der Szene, oder? Nicht ganz, denn es mangelt an Nachwuchs.
Lea Rieck ist eine der wenigen weiblichen Motorradblogger Deutschlands. Die Bikerbranche sei veraltet, bemängelt sie. Das liege auch an der einseitigen Zielgruppenansprache der Marken.
BMW-Markenchef Jens Thiemer wehrt sich gegen Vorwürfe der Mauschelei. Räumt aber ein, eine Karenzzeit für Thomas Strerath hätte geholfen. Das Problem: Der Pitchberater ist nun Geschäftsführer des Etat-Gewinners.
Neben McDonald's wirbt erstmals auch Opel bei "The Masked Singer". Gemeinsam mit den Kreativ- und Vermarktungseinheiten von ProSieben Sat.1 haben die beiden Unternehmen eine Kampagne entwickelt.
Die Agentur CP Department von Joachim Fischer hat den Auftrag zur Wiedereinführung des gedruckten "BMW Magazins" erhalten. Die erste Ausgabe soll angeblich für kommenden März geplant sein.
War der BMW-Pitch Compliance-konform? Schließlich wird Berater Thomas Strerath nun Chef einer der Gewinner-Agenturen. Fragen an Marion Bernhardt und Winfried Bullinger von der Kanzlei CMS.
Ogilvy-Deutschlandchef Björn Bremer ist überzeugt: "Die Branche könnte wieder ernst genommen werden." Wie Ogilvy durch die letzten Monate kam und welche Rolle Darwin dabei spielt, erklärt er im Interview.
Vor rund 30 Jahren standen erstmals wieder Spieler aus beiden Teilen Deutschlands in einer Mannschaft. DFB-Auto-Partner VW nimmt das zum Anlass für eine Kampagne, die von der Agentur C3 entwickelt wurde.
Gleich acht Automobil-Kampagnen, darunter vier neue Fernsehspots, finden sich im aktuellen W&V Data-Wochenranking der 30 teuersten Werbemotive. Den höchsten Werbedruck macht dabei wieder Volkswagen.
Neuausrichtung? Okay. Aber was bedeutet "Vorsprung durch Technik" heute? Wie geht Audi mit dem Dieselskandal um und wie geht es mit der Agenturkonstellation weiter? Fragen an Markenchef Henrik Wenders.
Mediamonks war der große Gewinner im BMW-Pitch: Thomas Strerath, der das Auswahlverfahren begleitet hat, baut jetzt in Deutschland die Agentur hierfür auf. Wettbewerber sprechen von Betrug.
Markenchef Jens Thiemer hat sich für ein Agenturkonstrukt entschieden, das eine permanente, individualisierte Kommunikationsbegleitung liefern soll. Marketing und Vertrieb werden eins. Wie funktioniert das?
Google ist erstmals Arbeitgeber Nummer eins bei jungen Wirtschaftswissenschaftlern. Das zeigt eine Studie der Employer-Branding-Beratung Universum. Die Autoindustrie verliert deutlich an Beliebtheit.
Mitarbeiter, die Öffentlichkeitsarbeit machen, braucht Tesla-Chef Elon Musk offenbar nicht. Was er zu sagen hat, verkündet er der Welt direkt via Twitter. Journalistenanfragen bleiben hingegen unbeantwortet.
Das US-Wirtschaftsmagazin "Forbes" hat seine aktuelle Liste mit den 50 einflussreichsten CMOs der Welt veröffentlicht. Ein deutscher Marketingchef hat es dieses Mal unter die Top-Ten geschafft.
Autos und Fußball scheint eine perfekte Symbiose zu sein. Viele Hersteller unterstützen Vereine wie Verbände. Doch nicht zuletzt die Dominanz des VW-Konzerns hat manchen die Strategie überdenken lassen.
Während sich die Spendings im Werbemarkt insgesamt immer schneller dem Vorjahresniveau annähern, liegen einige Branchen bereits deutlich über dem durchschnittlichen Branchenminus, wie W&V Data zeigt.
Tesla steuert exzellent durch die Coronakrise. Das beweisen die Zahlen für das dritte Quartal, die der Autobauer nun vorlegte. Zum Erfolg tragen vor allem die neueren und preisgünstigeren Modelle bei.
Mercedes setzt voll auf Tiktok. Welcher Content zieht und warum Creatoren wichtig sind: Ein Gespräch mit Markenchefin Bettina Fetzer, den Tiktokern Herr Anwalt, Younes Zarou sowie Agenturchef Adil Sbai.
Oldtimer lassen einem das Herz aufgehen. Dabei muss es nicht immer das eigene Fahrzeug sein. Wie wäre es mit einer Stadtrundfahrt der besonderen Art? Zum Beispiel in einem Original T1.
Ab sofort heißt es bei Audi: "Future is an attitude". Dieser neue Leitspruch soll zum Ausdruck bringen, dass sich die Marke in Richtung digitaler und vor allem elektrischer Premiummobilität weiterentwickelt.
Der Beförderungsdienstleister hat seine Kampagne aktualisiert: Der neue Auftritt informiert über Hygienemaßnahmen, um zögerliche und ängstliche Passagiere wieder als Kunden zu gewinnen.