Markenstrategie

Alle strategischen Überlegungen und Entscheidungen, die eine Marke betreffen, machen die Markenstrategie aus. Sie entwickelt sich aus der Positionierung der Marke. Spezielle Formen der Markenstrategie sind die Dachmarkenstrategie, bei der unter einem Markendach verschiedene Produkte angeboten werden, und die Einmarkenstrategie, bei der jedes vom Unternehmen eingeführte Produkt als eigene Marke aufgebaut wird. Bei der Familienmarkenstrategie werden verschiedene Produkte unter einer Marke angeboten.



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