Cronbach-Analyse:
Weihnachten: Die Werbebranche erzählt das falsche Fest

Die Weihnachtskampagnen dieser Saison setzen wie eigentlich immer schon nahezu geschlossen auf Wärme, Nähe und Sentimentalität. Die Logik dahinter ist klar, denn Emotion gilt ganz besonders zum Weihnachtsfest als universelle Währung und sichere Nummer. Genau an diesem Punkt werden die Daten einer neuen Analyse der Münchner Marktforscher von Cronbach jedoch sehr spannend, denn sie offenbaren ein deutlich anderes Bild. Tatsächlich ist Weihnachten nämlich psychologisch hochgradig gespalten, und die Gründe dafür liegen tief in den Motivstrukturen der Konsumenten.