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Annette Mattgey
26. Nov 2025
Lesedauer 5 Min.

Strategiewechsel

WuV Community Icon Premium statt Protz: Wie Mercedes-AMG mit Brad Pitt die Markenwende flankiert

Brad Pitt als neues AMG-Testimonial soll Begehrlichkeit neu definieren – während Mercedes intern das "L-Wort" meidet. Eine Analyse der strategischen Neupositionierung zwischen Massenmarkt und Exklusivität.
„Ich war schon immer ein Fan von Performance – sowohl auf der Leinwand als auch hinter dem Steuer. Diese gleiche Hingabe an Leistung und Nervenkitzel ist es, was Mercedes-AMG auszeichnet, und ich bin stolz, Teil dieses nächsten Kapitels zu sein.“ Brad Pitt, Schauspieler und Filmproduzent
„Ich war schon immer ein Fan von Performance – sowohl auf der Leinwand als auch hinter dem Steuer. Diese gleiche Hingabe an Leistung und Nervenkitzel ist es, was Mercedes-AMG auszeichnet, und ich bin stolz, Teil dieses nächsten Kapitels zu sein.“ Brad Pitt, Schauspieler und Filmproduzent
© Mercedes AMG/Larry Chen und Robin Wimmers

Timing ist im Marketing alles. Während Mercedes-Benz intern das Wort "Luxus" zunehmend meidet und sich von der gescheiterten Luxusstrategie weitgehend abwendet, inszeniert die Performance-Tochter AMG in Las Vegas einen spektakulären Auftritt: Brad Pitt wird neuer Markenbotschafter für das kommende Mercedes-AMG GT 4-Türer Coupé. George Russell, fünffacher Formel-1-Sieger, tritt als sein Fahrer auf. Hollywood meets Motorsport – ein Stunt, der zeigt, wie Mercedes versucht, Begehrlichkeit neu zu definieren.

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