Wie wird sich die Nachfrage nach meinem Produkt in Zukunft entwickeln? Welche Einflüsse spielen dabei eine Rolle? Die künftige Marktentwicklung müssen Werbungtreibende immer im Blick behalten - und aussagekräftige Prognosen treffen können.
Nach den Corona-bedingten Einbrüchen im Werbemarkt rechnen Media- und Online-Agenturen für das neue Jahr mit steigenden Umsätzen. Dennoch ist der Blick nach vorn durch diverse Unsicherheiten getrübt.
Die Farbexperten von Pantone setzen für das neue Jahr auf ein helles Grau und ein fröhliches Gelb. Andere Trendspezialisten glauben an die starke Wirkung von Erdtönen und beruhigendem Grün.
Mediaqualität, Contextual Targeting, Connected TV: Wo geht die Reise hin? Oliver Hülse, Managing Director CEE von Integral Ad Science, verrät im Gastbeitrag, was die zentralen Media-Trends für die Praxis bedeuten.
Der Lockdown bis zum 31. Januar ist ein schwerer Schlag für den Einzelhandel. Doch nach harten Monaten wartet Licht am Ende des Tunnels, sagt die Handelsexpertin des Zukunftsinstituts Theresa Schleicher.
Was bleibt, was kommt? Spannende Ausblicke und Prognosen für das kommende Medien-Jahr gibt es, gemeinsam mit Tom Kattermann von Verizon Media, in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde".
Von vermehrten Kollaborationen über cookielose Umgebungen bis hin zur persönlichen Ansprache: Flashtalking-Geschäftsführer Christian Altemeier hat die wichtigsten Adtech-Trends für 2021 identifiziert.
TikTok gab es 2015 noch nicht, Netflix spielte kaum eine Rolle. In fünf Jahren kann sich die Mediennutzung radikal verändern. Wie wird es demnach 2025 sein? Thomas Koch schaut für W&V in die Zukunft.
Mobile Commerce, IDFA, virtuelles Arbeiten: Die digitale Welt ist im Wandel – mehr denn je. Fünf Branchenexperten geben ihre Prognosen ab und verraten die wichtigsten Herausforderungen für 2021.
Das Berliner Start-up Kolonne 0 hat ausschließlich alkoholfreie Weine und Sekte im Angebot. Die Produkte haben ihren Preis und befriedigen ein immer größer werdendes Konsumentenbedürfnis.
GfK-Forscher Robert Wucher gibt Einblicke in die Sinnfrage der Verbraucher, den Anspruch an Kommunikation. Er weiß, was Unternehmen jetzt tun können, um ihre Marke krisenfest zu machen.
Welche Folgen die Krise auf Wirtschaft und Gesellschaft haben wird, das trauen sich nur wenige zu prophezeien. Einer von ihnen ist Zukunftsforscher Matthias Horx. Er machte Mut. Ein Videochat zur Mittagszeit.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 10: Social Commerce revolutioniert den Onlinehandel.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie sichtbar und spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 9: 2021 wird das Schicksalsjahr für die Agenturen.
In den ersten neun Monaten des Jahres sanken die Umsätze der RTL-Gruppe um 11,8 Prozent. Doch die Corona-Krise scheint nun halbwegs überwunden zu sein, wie die Prognose des Medienkonzerns verrät.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 8: Das Jahr, in dem das Kino stirbt.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 6: Der 30-Sekünder ist ein Auslaufmodell.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 5: Etablierte KPIs funktionieren nicht mehr.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 4: Permission Marketing wird boomen.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 3: Nachhaltigkeit wird überlebenswichtig.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie sichtbar und spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 2: Die alten Hierarchien funktionieren nicht mehr.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 1: Das Konsumverhalten verändert sich.
Die Mediaagentur Magna Global hat ihre Prognose für den deutschen Werbemarkt nach oben, aber die für weite Teile des übrigen europäischen Marktes nach unten korrigiert.
Das Gesamtvolumen des Online-Werbemarkts steigt laut BVDW im Jahr 2013 auf 7,2 Milliarden Euro. Doch nicht alle Digitalsegmente profitieren gleichermaßen. Zusätzlichen Schwung soll ein neuer Kommunikationskanal zwischen Vermarktern und Agenturen bringen.
Ab dem dritten Quartal 2012 fiel der Werbemarkt ins Minus. Inflationsbereinigt droht für 2012 daher ein Rückgang. Dieser Trend scheint sich 2013 erst einmal fortzusetzen.