Wie wird sich die Nachfrage nach meinem Produkt in Zukunft entwickeln? Welche Einflüsse spielen dabei eine Rolle? Die künftige Marktentwicklung müssen Werbungtreibende immer im Blick behalten - und aussagekräftige Prognosen treffen können.
"Wer nicht digitalisiert, ist tot." Christof Baron bringt es auf den Punkt. Für W&V hat der profilierte Vordenker der Branche sieben Thesen für das Marketing- und Mediageschäft post Corona formuliert.
Post Corona bricht angeblich ein neues Qualitätszeitalter an – mit mehr Sinnstiftung als neuer Markenwährung. Media-Koryphäe Christof Baron knöpft sich das neue alte Marketing-Schlaraffia vor.
Laut Magna-Prognose erholt sich der deutsche Werbemarkt unterschiedlich schnell vom Corona-Schock: Während der lineare Bereich sich "nur" stabilisiert, legen die digitalen Medien zweistellig zu.
Nachdem 2020 für die Werbebranche größtenteils miserabel lief, könnte es im laufenden Jahr wieder aufwärts gehen. Der leichte Optimismus des ZAW ist jedoch an mehrere Voraussetzungen geknüpft.
Der BVDW kommt zu der Prognose, dass die Werbeumsätze in den Bereichen Audio auch im kommenden Jahr stark steigen werden. Um 25 Prozent sollen dabei die Umsätze im Bereich Podcasts wachsen.
Weil sich Handel, Mediennutzung und Kommunikation im Corona-Jahr 2020 immer mehr ins Netz verlagert haben, ist der digitale Werbemarkt deutlich gewachsen. Der Trend setzt sich 2021 unverändert fort.
Nach den Corona-bedingten Einbrüchen im Werbemarkt rechnen Media- und Online-Agenturen für das neue Jahr mit steigenden Umsätzen. Dennoch ist der Blick nach vorn durch diverse Unsicherheiten getrübt.
Die Farbexperten von Pantone setzen für das neue Jahr auf ein helles Grau und ein fröhliches Gelb. Andere Trendspezialisten glauben an die starke Wirkung von Erdtönen und beruhigendem Grün.
Mediaqualität, Contextual Targeting, Connected TV: Wo geht die Reise hin? Oliver Hülse, Managing Director CEE von Integral Ad Science, verrät im Gastbeitrag, was die zentralen Media-Trends für die Praxis bedeuten.
Der Lockdown bis zum 31. Januar ist ein schwerer Schlag für den Einzelhandel. Doch nach harten Monaten wartet Licht am Ende des Tunnels, sagt die Handelsexpertin des Zukunftsinstituts Theresa Schleicher.
Was bleibt, was kommt? Spannende Ausblicke und Prognosen für das kommende Medien-Jahr gibt es, gemeinsam mit Tom Kattermann von Verizon Media, in der neuen Ausgabe der "Digitalen Viertelstunde".
Von vermehrten Kollaborationen über cookielose Umgebungen bis hin zur persönlichen Ansprache: Flashtalking-Geschäftsführer Christian Altemeier hat die wichtigsten Adtech-Trends für 2021 identifiziert.
TikTok gab es 2015 noch nicht, Netflix spielte kaum eine Rolle. In fünf Jahren kann sich die Mediennutzung radikal verändern. Wie wird es demnach 2025 sein? Thomas Koch schaut für W&V in die Zukunft.
Mobile Commerce, IDFA, virtuelles Arbeiten: Die digitale Welt ist im Wandel – mehr denn je. Fünf Branchenexperten geben ihre Prognosen ab und verraten die wichtigsten Herausforderungen für 2021.
Das Berliner Start-up Kolonne 0 hat ausschließlich alkoholfreie Weine und Sekte im Angebot. Die Produkte haben ihren Preis und befriedigen ein immer größer werdendes Konsumentenbedürfnis.
GfK-Forscher Robert Wucher gibt Einblicke in die Sinnfrage der Verbraucher, den Anspruch an Kommunikation. Er weiß, was Unternehmen jetzt tun können, um ihre Marke krisenfest zu machen.
Welche Folgen die Krise auf Wirtschaft und Gesellschaft haben wird, das trauen sich nur wenige zu prophezeien. Einer von ihnen ist Zukunftsforscher Matthias Horx. Er machte Mut. Ein Videochat zur Mittagszeit.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 10: Social Commerce revolutioniert den Onlinehandel.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie sichtbar und spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 9: 2021 wird das Schicksalsjahr für die Agenturen.
In den ersten neun Monaten des Jahres sanken die Umsätze der RTL-Gruppe um 11,8 Prozent. Doch die Corona-Krise scheint nun halbwegs überwunden zu sein, wie die Prognose des Medienkonzerns verrät.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 8: Das Jahr, in dem das Kino stirbt.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 6: Der 30-Sekünder ist ein Auslaufmodell.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 5: Etablierte KPIs funktionieren nicht mehr.
2021 werden die gravierenden Folgen der Corona-Pandemie im Marketing spürbar. W&V hat zehn konkrete Thesen aufgestellt und stellt sie in einer Serie vor. These 4: Permission Marketing wird boomen.