Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Das schwedische Unternehmen Spotify ruht nicht. In einem digitalen Live-Event berichtet die Führungsriege von Spotify, was die Schweden vor haben. Für Podcaster soll es eine Reihe spannender Angebote geben.
Der Second-Hand-Markt boomt. Und so entdecken auch Fast-Fashion-Marken wie About You, H&M und Zalando den Handel mit gebrauchter Kleidung für sich. Hinter den Käufer:innen verbirgt sich eine hochattraktive Zielgruppe.
Die Kommunikation auf Distanz nimmt in der Krise immer mehr Raum ein. Davon profitieren vor allem die sozialen Medien, die besonders bei jungen Leuten immer mehr an Bedeutung gewinnen.
Energy Drinks, Mais-Snacks, Eistee: Das Start-up 4Bro versorgt junge Erwachsene mit Lifestyle-Food. Die gezielte Ansprache der sogenannten Bros und Sis öffnet die Tür zu einer konsumfreudigen Zielgruppe.
Die mittelständische Oberalp Gruppe, die Marken wie Salewa und Dynafit im Portfolio hat, bringt im Januar 2022 eine neue Marke auf den Markt: La Munt richtet sich ausschließlich an bergaffine Frauen.
Philip Morris Deutschland geht ab sofort mit der neuen Out-of-Home-Kampagne "I iqos because …" in Großstädten an den Start und will mit dem Slogan ganz nebenbei ein neues Verb etablieren.
Die zwölfte Ausgabe der JIM-Studie brachte einige Überraschungen mit sich: So ist nicht nur die Mediennutzung und die Ausstattung mit Geräten 2020 gestiegen, sondern auch die Nutzung des linearen TVs.
Junge Zielgruppen entdecken die Region für sich. Wir zeigen fünf ganz unterschiedliche Unternehmen, die sich bereits darauf einstellen – mit den richtigen Produkten und der passenden Ansprache. Wyld!
Die kanadische Regierung wirbt mit einer Anzeige auf CNN um auswanderungswillige US-Amerikaner. Das unterhaltsame an der Kampagne: Die Werbeformate tauchen auf cnn.com in der Wahlberichterstattung auf.
Der ARD-Vermarkter AS&S hat das Konsumverhalten der Generation 50 plus untersucht. Fazit: Senioren haben im Schnitt nicht nur das Geld zum Einkaufen. Sie geben es auch sehr gerne aus.
Im Sommer sprach Aldi in seiner Kampagne die Kunden erstmals mit "Du" an. Nun stellt der Discounter nach und nach auf allen Kanälen entsprechend um. Das Ziel: Aldi will jüngere Kunden erreichen.
Programmatische Handelsplattformen sind vom Aus der Third-Party-Cookies besonders betroffen. Lukas Fassbender, Deutschlandchef von The Trade Desk, spricht im W&V-Interview über die Herausforderungen.
Carrera blickt auf eine lange, teils turbulente Geschichte. Verstaubt kommt die Traditionsmarke aber keinesfalls daher: Ein Gespräch mit CEO Stefan Krings über die Ausprobierkulur und junge Zielgruppen.
Das neue Planungs-Tool des Out of Home-Spezialisten Kinetic soll programmatischen DOOH-Kampagnen mit gezielterer Planung, Aussteuerung und Optimierung zusätzliche Potenziale erschließen.
Rund ein Drittel aller Kinos in Deutschland sind Programmkinos. Und denen ging es 2019 richtig gut. Das zeigt die Programmkinostudie der Filmförderungsanstalt FFA und zeigt den Stand von Kino vor der Pandemie.
Der Launch des neuen Printmagazins Made in Germany ist in aktuellen Zeiten ein mutiger Schritt. Warum trotzdem gerade der richtige Zeitpunkt dafür ist, erläutert Herausgeberin Frauke Eckert im Gespräch.
Mit Reels hat Instagram ein Feature geschaffen, das nur auf den ersten Blick eine Konkurrenz zu Tiktok darstellt. Auf den zweiten Blick bieten die beiden Tools völlig Unterschiedliches für Werbetreibende.
Mit "Match Your Fan" haben Sportfive und It Works ein Tool entwickelt, mit dem Fußballfans auch in Zeiten von Geisterspielen erreicht werden können. Nun wird das Tool auf den Bereich E-Sports erweitert.
Der Online-Werbemarkt ist bis dato auf Third-Party-Cookies angewiesen. Wie stellen sich die Vermarkter auf deren absehbares Ende ein? Die Verunsicherung ist groß. Doch erste Tendenzen zeichnen sich ab.
OWM und BVDW haben eine gemeinsame Studie über die Online-Werbung in der Post-Cookie-Ära durchgeführt. Ergebnis: Es gibt "keine bestimmte Lösung" zur qualifizierten Ansprache von Endnutzern.
Inzwischen ist es amtlich: Die Cookiecalypse ist da. Benjamin Bunte, Chef von Performance Media, sieht die Lösung im Server-to-Server-Tracking. Er fordert die Rettung des Klicks als letzte harte Währung.
Online-Vermarkter sind bisher auf Cookies angewiesen. Keiner weiß derzeit, wie es nach den Third-Party-Cookies weitergehen soll. Jetzt geht Burda Forward mit einer neuen Technologie in die Offensive.
Die Rtv Media Group wird zum 1. Januar 2021 Partner im Vermarktungsverbund des Bertelsmanns-Konzerns. Die Partner erhoffen sich von dem Miteinander neue Möglichkeiten für crossmediale Kampagnen.
Zukunft der Digitalwerbung: Das Internet, so wie wir es kennen, könnte in anderthalb Jahren Vergangenheit sein. IAB Tech Lab und Net-ID tun sich nun beim "Project Rearc" zusammen. Das ist eine gute Nachricht.