Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Die kanadische Regierung wirbt mit einer Anzeige auf CNN um auswanderungswillige US-Amerikaner. Das unterhaltsame an der Kampagne: Die Werbeformate tauchen auf cnn.com in der Wahlberichterstattung auf.
Der ARD-Vermarkter AS&S hat das Konsumverhalten der Generation 50 plus untersucht. Fazit: Senioren haben im Schnitt nicht nur das Geld zum Einkaufen. Sie geben es auch sehr gerne aus.
Im Sommer sprach Aldi in seiner Kampagne die Kunden erstmals mit "Du" an. Nun stellt der Discounter nach und nach auf allen Kanälen entsprechend um. Das Ziel: Aldi will jüngere Kunden erreichen.
Programmatische Handelsplattformen sind vom Aus der Third-Party-Cookies besonders betroffen. Lukas Fassbender, Deutschlandchef von The Trade Desk, spricht im W&V-Interview über die Herausforderungen.
Carrera blickt auf eine lange, teils turbulente Geschichte. Verstaubt kommt die Traditionsmarke aber keinesfalls daher: Ein Gespräch mit CEO Stefan Krings über die Ausprobierkulur und junge Zielgruppen.
Das neue Planungs-Tool des Out of Home-Spezialisten Kinetic soll programmatischen DOOH-Kampagnen mit gezielterer Planung, Aussteuerung und Optimierung zusätzliche Potenziale erschließen.
Rund ein Drittel aller Kinos in Deutschland sind Programmkinos. Und denen ging es 2019 richtig gut. Das zeigt die Programmkinostudie der Filmförderungsanstalt FFA und zeigt den Stand von Kino vor der Pandemie.
Der Launch des neuen Printmagazins Made in Germany ist in aktuellen Zeiten ein mutiger Schritt. Warum trotzdem gerade der richtige Zeitpunkt dafür ist, erläutert Herausgeberin Frauke Eckert im Gespräch.
Mit Reels hat Instagram ein Feature geschaffen, das nur auf den ersten Blick eine Konkurrenz zu Tiktok darstellt. Auf den zweiten Blick bieten die beiden Tools völlig Unterschiedliches für Werbetreibende.
Mit "Match Your Fan" haben Sportfive und It Works ein Tool entwickelt, mit dem Fußballfans auch in Zeiten von Geisterspielen erreicht werden können. Nun wird das Tool auf den Bereich E-Sports erweitert.
Der Online-Werbemarkt ist bis dato auf Third-Party-Cookies angewiesen. Wie stellen sich die Vermarkter auf deren absehbares Ende ein? Die Verunsicherung ist groß. Doch erste Tendenzen zeichnen sich ab.
OWM und BVDW haben eine gemeinsame Studie über die Online-Werbung in der Post-Cookie-Ära durchgeführt. Ergebnis: Es gibt "keine bestimmte Lösung" zur qualifizierten Ansprache von Endnutzern.
Inzwischen ist es amtlich: Die Cookiecalypse ist da. Benjamin Bunte, Chef von Performance Media, sieht die Lösung im Server-to-Server-Tracking. Er fordert die Rettung des Klicks als letzte harte Währung.
Online-Vermarkter sind bisher auf Cookies angewiesen. Keiner weiß derzeit, wie es nach den Third-Party-Cookies weitergehen soll. Jetzt geht Burda Forward mit einer neuen Technologie in die Offensive.
Die Rtv Media Group wird zum 1. Januar 2021 Partner im Vermarktungsverbund des Bertelsmanns-Konzerns. Die Partner erhoffen sich von dem Miteinander neue Möglichkeiten für crossmediale Kampagnen.
Zukunft der Digitalwerbung: Das Internet, so wie wir es kennen, könnte in anderthalb Jahren Vergangenheit sein. IAB Tech Lab und Net-ID tun sich nun beim "Project Rearc" zusammen. Das ist eine gute Nachricht.
Wer macht was? Die Grenze zwischen Agentur und Werbetreibenden wird deutlich durchlässiger, sagt Gastautorin Dörthe Jans von YouGov. Wichtig bei der Zusammenarbeit: eine gemeinsame Datenbasis.
Altersvorsorge ohne Gähnfaktor? Keine leichte Herausforderung. Grabarz & Partner versucht im Auftrag der DEVK, die junge Zielgruppe für das Thema zu erwärmen. Mit einer aufwändigen Targeting-Kampagne.
Junge Frauen bilden in der Grillsaison 2020 verstärkt die entscheidende Werbezielgruppe. Sowohl die Anschaffung von Grill und Zubehör als auch die Organisation der Grillparty nehmen sie selbst in die Hand.
Marken suchen derzeit nach der passenden Tonalität für Werbung nach dem Corona-Lockdown. Für die richtige Zielgruppenansprache hat der Marktforscher Hopp vier Verbrauchertypen identifiziert.
Stadtviertel mit Charakter sorgen für ein Umfeld, in dem kreative Geschäftsideen und Szenemarken entstehen. Kann man das planen? Interview mit den Architekten Ina und Gunter Laux.
Woran liegt es, dass sich die Generation X gesellschaftlich und auf dem Arbeitsmarkt benachteiligt fühlt - und wie kann man sie besser integrieren? Ein Austausch mit Digitalexpertin Melanie Wyssen-Voß.
Dass Kinder unterhalten werden wollen, wissen wir - aber was heißt CX in einer Branche, in der man nicht nur die Zielgruppe selbst, sondern auch ihre Eltern glücklich machen muss? Sven Vaders von den tonies im Interview.
Immer mehr Internetriesen kündigen an, Third-Party-Cookies in den Browsern abzuschalten. Für viele Werbungtreibende könnte damit die Grundlage ihres Marketings wegfallen. Außer sie stellen um.