Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Präsenzmessen sind zurück und nehmen den ausstellenden Unternehmen die Sorge vor einer rein digitalen Messezukunft. Kreative Konzepte und digitale Innovationen wecken Neugier und ermöglichen das "neue Normal".
Weiter zu kommunizieren wie in den vergangenen Jahrzehnten? Das wird nicht funktionieren. Werbungtreibende müssen schleunigst lernen, die Gen Z zu verstehen. Ein Appell von Eva Reitenbach.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem Tesla-Bier und Xbox-Sonder-Editionen.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem Ikea-Tisch, der ein Luftfilter ist.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit dem Android-Trojaner auf 10 Millionen Geräten.
Nach einem Testlauf mit dem kohortenbasierten Targeting der Privacy Sandbox gibt es mehr Fragen als Antworten. Eine Allianz von Adtech-Firmen hat jetzt sogar Beschwerde bei der EU-Kommission eingereicht.
Vor dem Mittagessen die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit Alexas Lach-Verbot.
Porsche sondiert neue Zielgruppen, stellt seine Markenkommunikation neu auf und reorganisiert Agenturzuständigkeiten. Die Marketingleiter Oliver Hoffmann und Bastian Schramm erklären, warum.
Bei der Suche nach Cookie-Alternativen ist oft von Data Clean Rooms zu hören: Was verbirgt sich dahinter? Und: Lösen sie die Probleme um personalisierte Werbung und Datenschutz? Von Arjan van Staveren.
Funk, das Content-Netzwerk von ARD und ZDF für junge Nutzer, erweitert seine Podcast-Auswahl. Bis Ende des Jahres soll das Audio-Portfolio voraussichtlich 20 Formate umfassen. Ein Funk-Podcast ist bereits gestartet.
Soeben wurde das legendäre "Black Album" von Metallica 30. Das Jubiläum feiern James Hetfield und Co. mit einer klanglich verbesserten Neuauflage des Originals, einem Cover-Album - und einer eigenen Podcast-Serie dazu.
Podcasts planen ist ein bisschen wie Urlaub planen, sagt W&V-Kolumnist Stephan Schreyer. Nur wer sich vorher genau überlegt, wohin die Reise geht und welche Route die optimale ist, wird hinterher schwärmen.
SevenAccelerator, eine Tochter von ProSiebenSat.1 und Sony Music, beteiligen sich an Tiger Media: Das deutsche Start-up bietet mit der Tigerbox ein Streaming-Audiosystem im Kids-Entertainment-Bereich an.
Immer mehr Podcasts nutzen Youtube für sich. Die Verzahnung zwischen Audio und Video ergibt Sinn. Und doch sind die Herausforderungen unterschiedlich und der Erfolg nicht vorprogrammiert.
Längst haben die Marketer sie auf dem Radar: die Vertreter der Gen Alpha. Wie sie tickt, welche Werte zählen und welche Folgen Corona für diese Gruppe hat, skizziert Jugendforscher Simon Schnetzer.
Immer weniger junge Leute gehen in die Oper - das ist eine Tendenz, die es bereits vor der Pandemie gab. Die Staatsoper Hannover hat darum mit einem Podcast eine Wagner-Oper völlig neu interpretiert.
Als Antwort auf das Aus für Third-Party-Cookies hat Nielsen einen Workaround entwickelt, der maschinelles Lernen nutzt, um kontextuelle Signale zu analysieren, um die User zu tracken und zu kategorisieren.
GroupM arbeitet in Deutschland jetzt mit Audience Project zusammen: Die Kooperation mit den Dänen soll eine medien- und plattformübergreifende Zielgruppen-Messung in Echtzeit ermöglichen.
Am Beispiel der Free Now-Produktion "Von A nach B" zeigt die aktuelle Folge von "Behind the pod" auf, wie ein Podcast auf eine Marke einzahlen kann, auch wenn sich das Unternehmen zurücknimmt.
Mit der Vertonung des Buchs "Good Night Stories for Rebel Girls" will die Podcast-Plattform Podimo nicht nur exklusiven Content generieren, sondern auch Spenden sammeln. Jede:r Abonnent:in bringt 20 Euro.
Mit der Erweiterung seines Portfolios weitern die Leonine Studios ihr Angebot aus und bieten ab sofort auch Hörbuch-Adaptionen nicht nur für Kinder, sondern auch für Jugendliche und junge Erwachsene.
Mercedes lockt mit Yoga, Blumen und Sneakern. Das hat mit der alten PS-getriebenen Autowelt nichts mehr zu tun. Mercedes-Marketingchefin Bettina Fetzer geht einen komplett anderen Weg der Zielgruppenansprache.
Facebook VP Dan Levy kündigt in einem Blogpost an, dass bei personalisierter Werbung auf der Plattform mehr auf die Privatsphäre der Nutzer geachtet werden soll. Dabei helfen diverse neue Funktionen.
TikTok lockt mit einer attraktiven Zielgruppe. Kein Wunder, dass sich immer mehr Marken auf die Plattform wagen. Doch wer performt am besten? Adil Sbai kürt für W&V die TikTok-Brand des Monats Juni.