Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Lauschen statt lesen: Die Gute-Nacht-Geschichte ein schönes Ritual, findet W&V-Autor Stephan Schreyer - und plädiert dafür, dass Unternehmen das Potenzial der jungen Zielgruppe noch mehr für sich nutzen sollten.
Eine Studie zeigt, dass das Einkaufserlebnis im Einzelhandel vor allem durch die persönliche Beratung geprägt ist. Vor allem junge Zielgruppen legen Wert darauf, sind dabei allerdings nicht gerade tolerant.
Werbekunden haben zurecht ihr Vertrauen in Onlinewerbung verloren, sagt Maximilian Simon. Im Gespräch mit W&V zeigt der Chief International Officer von eMoteev Wege aus der Vertrauenskrise.
Neue Runde im Zielgruppenstreit: Mit dem Vorstoß zur Abschaffung der Referenzzielgruppe lässt Pro Sieben Sat.1 den Konkurrenten RTL elegant ins Leere laufen.
Köln trägt dem demografischen Wandel Rechnung:Die RTL-Familie weist ab Freitag gegenüber der Werbewirtschaft nicht mehr 14-49 als Zielgruppe aus.
Für die TV-Online Bewegtbild-Kampagne von Skoda haben der Sky-Vermarkter Premium Media Solutions (PMS) und der Online-Vermarkter United Internet Media (UIM) eine kampagnenbegleitende Wirkungsforschung aufgesetzt.
Immer mehr ältere Menschen erkennen die Vorteile, die ihnen ein Engagement auf Social Media-Plattformen wie Facebook, Stayfriends oder Wer-kennt-wen bieten, so eine Studie des Branchenverbands Bitkom.
Internet-Surfer sind nicht zwingend dauerjung und permanent „on“. Mittlerweile nutzen sehr viele Menschen jenseits der 70 oder 80 Online-Angebote und sorgen für erhebliche Umsätze in den E-Shops. Ein neues Fachbuch zeigt, wie Angebote im Internet für die Zielgruppe 50plus gestaltet werden können.
Ältere Menschen wünschen sich, dass sich Unternehmen gesellschaftlich engagieren. Das ist ein Ergebnis der aktuellen 50plus-Studie des Instituts für neue soziale Antworten (INSA) mit Unterstützung von dm-drogerie markt.
Die Genusskultur ist im Wandel begriffen, sagt eine Studie des Zukunftsinstituts: Genuss wird künftig nicht mehr nur für gutes Essen und Trinken stehen, sondern auch für Aspekte wie Sinnstiftung und Selbstverwirklichung.
Marken sind bei den Verbrauchern dann angesagt, wenn die Produkte Genuss oder Status bieten sollen. Wo eher der Preis zählt ...
OMD hat sich den Etat des E-Shops Fashion5 gesichert. Welche Kanäle die Düsseldorfer Mediaagentur bespielen will ...
Mediaplus verantwortet künftig Strategie, Planung und Einkauf von Print und TV für das Hörakustikunternehmen Geers.
Im Rahmen eines Forschungsprojektes analysiert das Deutsche Jugendinstitut in München die Lebensverhältnisse heutiger Familien.
Wellness-Zielgruppen fühlen sich nicht unbedingt gesünder als andere Menschen: Die Konzentration aufs eigene Wohlbefinden erhöht die Wahrnehmung von „Zipperlein“. Die Anbieter von OTC-Präparaten kann´s freuen.Das zeigt eine Sonderauswertung der AWA, die Immediate Software für W&V Online durchgeführt hat.
50plus-Konsumenten adäquat anzusprechen, erfordert Sorgfalt und angemessene Beschäftigung mit der Zielgruppe – doch die intensive Auseinandersetzung mit dieser werthaltigen Klientel lohnt sich. W&V Online zeigt, worauf´s bei der Kommunikation mit 50plus ankommt.
Die Zielgruppe der Best Ager ist höchst heterogen. Eine neue Typologisierung, die die Agentur A.GE im Rahmen einer Studie für rtv erstellt hat, zeigt die Vielfalt dieser spannenden Klientel.
Der Verlag Das Beste hat das Ressort "Digital und New Business" geschaffen. Kathrin Winterfeld übernimmt die Leitung.
Die Lieblingsmodemarken der Deutschen sind Adidas, Nike und Esprit, so das Ergebnis einer Umfrage der GMK Markenberatung. Wie unterschiedlich Männer und Frauen denken
Im internationalen Vergleich sind die Deutschen die größten Handelsmarken-Fans, so das Ergebnis einer weltweiten Studie von Ipsos Marketing.
Der Tag hat auch bei jüngeren Menschen nur 24 Stunden. Aber ihr Medienkonsum steigt. Grund ist die Parallelnutzung diverser Medien. Was genau dahinter steckt, hat MTV Networks jetzt in einer Neuauflage der „Leisure Time Studie“ untersucht.
Bei allem Hype ums World Wide Webt: Das Internet kann Fernsehen offensichtlich nicht verdrängen. Das zeigt aktuell die „Leisure Time II“-Studie von MTV. Im Interview mit W&V Online erklärt Dora Heinkel, Manager Commercial Insights & Research MTV Networks, warum sich gerade bei jungen Menschen TV und Internet gegenseitig sogar pushen.
Der Erfolg einer inhabergeführten Marke hängt eng mit der Persönlichkeit des Unternehmers zusammen. Das hat man schon geahnt. Aber was genau dahintersteck, hat jetzt die Münchner Beratung Dr. Wieselhuber & Partner untersucht
Die Popularität von Webradio wächst aufgrund mobiler Nutzung und Social Media rasant, so eine Goldmedia-Studie. Eine andere Untersuchung zeigt, wie der typische Webradio-Nutzer