Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Immer weniger junge Leute gehen in die Oper - das ist eine Tendenz, die es bereits vor der Pandemie gab. Die Staatsoper Hannover hat darum mit einem Podcast eine Wagner-Oper völlig neu interpretiert.
Als Antwort auf das Aus für Third-Party-Cookies hat Nielsen einen Workaround entwickelt, der maschinelles Lernen nutzt, um kontextuelle Signale zu analysieren, um die User zu tracken und zu kategorisieren.
GroupM arbeitet in Deutschland jetzt mit Audience Project zusammen: Die Kooperation mit den Dänen soll eine medien- und plattformübergreifende Zielgruppen-Messung in Echtzeit ermöglichen.
Am Beispiel der Free Now-Produktion "Von A nach B" zeigt die aktuelle Folge von "Behind the pod" auf, wie ein Podcast auf eine Marke einzahlen kann, auch wenn sich das Unternehmen zurücknimmt.
Mit der Vertonung des Buchs "Good Night Stories for Rebel Girls" will die Podcast-Plattform Podimo nicht nur exklusiven Content generieren, sondern auch Spenden sammeln. Jede:r Abonnent:in bringt 20 Euro.
Mit der Erweiterung seines Portfolios weitern die Leonine Studios ihr Angebot aus und bieten ab sofort auch Hörbuch-Adaptionen nicht nur für Kinder, sondern auch für Jugendliche und junge Erwachsene.
Mercedes lockt mit Yoga, Blumen und Sneakern. Das hat mit der alten PS-getriebenen Autowelt nichts mehr zu tun. Mercedes-Marketingchefin Bettina Fetzer geht einen komplett anderen Weg der Zielgruppenansprache.
Facebook VP Dan Levy kündigt in einem Blogpost an, dass bei personalisierter Werbung auf der Plattform mehr auf die Privatsphäre der Nutzer geachtet werden soll. Dabei helfen diverse neue Funktionen.
TikTok lockt mit einer attraktiven Zielgruppe. Kein Wunder, dass sich immer mehr Marken auf die Plattform wagen. Doch wer performt am besten? Adil Sbai kürt für W&V die TikTok-Brand des Monats Juni.
Die Staatsoper Hannover will allen, die bisher Wagners Ring zu anstrengend, zu lang oder zu wenig zugänglich fanden, beweisen, dass es auch anders geht. Mit einer Podcast-Version der "Walküre".
Die Leseranalyse Entscheidungsträger bescheinigt den untersuchten Titeln einen steigenden Stellenwert bei den Digitalangeboten, bei geringen Verlusten in Print. Crossmedial liegt der "Spiegel" vorn.
Alle reden von First-Party-Daten. Aber da stehen wir immer noch ganz am Anfang. Eine neue Kantar-Studie zeigt, wie bitter nötig Googles jüngste Deadline-Verschiebung in Sachen Cookies für Werbungtreibende war.
Die Lust der Teens Online-Shopping wächst. Vor allem Marken wie Amazon, Shein und Zalando profitieren. Bei den sozialen Medien legt Tiktok zu. Der neue Teengeist-Flight von Fischer-Appelt, Appinio und W&V.
Mit Erleichterung reagieren Digitalmarketer auf Googles Ankündigung, Third-Party-Cookies erst gegen Ende 2023 aus dem Verkehr zu ziehen. Aber die eigentliche Arbeit steht noch bevor. Reaktionen aus der Branche.
Mit harten Ankündigungen hat Google die Branche gegen sich aufgebracht. Jetzt gibt Google den Online-Werbern mehr Zeit für die Umstellung. Und macht den Entwicklungsprozess der "Privacy Sandbox" öffentlich.
Best Ager gehören zu der Konsumentengruppe mit der höchsten Kaufkraft und verfügen über ein starkes Markenbewusstsein. Aber wie erreicht man sie am besten? Mit passgenau zugeschnittener TV-Werbung.
Welche Trends bestimmen die Suchanfragen von Millenials und der Gen Z? Das hat Pinterest analysiert - und herausgefunden: Die Zeit der Jogginghose scheint vorbei. Vielmehr möchten die Menschen jetzt auffallen.
Gemeinsame Buchung für alle Kanäle: Die Seven.One Entertainment Group bringt mit "Total Video – based on CFlight" ein neues Werbeprodukt an den Start, das TV und digitale Video-Inhalte kombiniert.
Die Zusammenarbeit mit Net-ID geht in die nächste Runde: Ab sofort setzt Axel Springer als erster Net-ID-Partner das Consent-Produkt "Net-ID Professional" mit seiner neuen Soft-Login-Funktion ein.
Die Deutschen, und insbesondere die Zielgruppe 56 bis 65, sind die Spitzenreiter in Sachen Online-Shopping. Im internationalen Vergleich planen sie am häufigsten, 2022 vor allem auf E-Commerce zu setzen.
Mit einem Podcast in eigener Sache will die ARD die Hörer:innen und Zuschauer:innen an der Zukunft der Sendergemeinschaft beteiligen. In der ersten Folge geht es um die Pläne für die Mediathek.
Kann man junge Menschen eigentlich noch per Email erreichen? Dieser Frage ist eine neue Studie von United internet Media nachgegangen. Es zeigte sich: Gerade im E-Commerce geht es nicht ohne.
Der erste bundesweite Frauen-Radiosender herFunk soll ab Mitte Mai empfangbar sein und eine Content-Plattform für moderne, selbstbewusste Frauen sein. Audio-Expertin Ina Tenz berät in Sachen Strategie.
Mit der Fusion von Radio und Audio will Erwin Linnenbach, Urgestein der Hörfunk-Szene, neue Zielgruppen über DAB+ ansprechen. Zwei konkrete Projekte gibt es schon: das Frauenradio Femotion und ein Sportradio.