Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Der erste bundesweite Frauen-Radiosender herFunk soll ab Mitte Mai empfangbar sein und eine Content-Plattform für moderne, selbstbewusste Frauen sein. Audio-Expertin Ina Tenz berät in Sachen Strategie.
Mit der Fusion von Radio und Audio will Erwin Linnenbach, Urgestein der Hörfunk-Szene, neue Zielgruppen über DAB+ ansprechen. Zwei konkrete Projekte gibt es schon: das Frauenradio Femotion und ein Sportradio.
Auf der Livestreaming-Plattform Twitch will die easyCredit Basketball Bundesliga die Kontaktpunkte ihrer Marke erweitern. "Sporttainment"-Formate sollen vor allem die dortige junge Zielgruppe ansprechen.
Criteo stellt eine "Contextual Targeting"-Lösung für die Post-Cookie-Ära vor: Sie verbindet First-Party-Commerce-Daten mit kontextbezogenen Signalen. Deutschlandchefin Corinna Hohenleitner im W&V-Interview.
Der Fotograf Paul Ripke, auch bekannt als der zweite Mann neben Joko Winterscheidt im Podcast "Alle Wege führen nach Ruhm", inszeniert sich selbst für die Uhrenmarke IWC Schaffhausen.
Die LVM Versicherung startet einen YouTube-Kanal, auf dem sie der jungen Zielgruppe Themen näherbringt, die in der Schule zu kurz kommen: Wohnungssuche, Miete, Steuern und natürlich Versicherungen.
Eine neue Studie von der Radiozentrale mit september Strategie & Forschung zeigt Einblicke in die Lebenswelten der Generationen X, Y und Z - und wie man sie auch trotz veränderter Werte heute erreichen kann.
Für das soziodemografische "Waterfall-Targeting" werden erstmals harte Registrierungsdaten der Nutzer einbezogen. Ergänzend kommen Daten von The Adex und dem Otto-Ströer-Joint-Venture OS Data Solutions dazu.
Teenager sind vernünftige Konsumenten: Vor einem Kauf recherchieren sie ausgiebig, Medien vertrauen sie nicht blind. Auch wenn diese eine wichtige Rolle in ihrem Alltag spielen - auch Klassiker wie TV.
Engelbert Strauss lanciert aktuell eine Recruiting-Kampagne abseits der etablierten Kanäle. Die Werbeanzeigen laufen nämlich in Videospielen. Die technische Umsetzung übernimmt die Plattform Anzu.
Männersender Dmax hat sich mit der Brauerei Eichbaum zusammengetan, um zwei neue Biersorten auf den Markt zu bringen. Begleitet wird die Produkteinführung durch TV-Spots und POS-Maßnahmen im Einzelhandel.
Fast die Hälfte der Menschheit zockt. Doch Marken sind in Spielen bisher noch wenig präsent. Das könnte sich nun ändern, durch Programmatic In-Game-Advertising. Der neue Mediakanal sorgt für Furore.
Der Sitzhersteller Recaro will mit der boomenden Gaming-Branche einen neuen Markt erobern – und dabei von der jungen Zielgruppe lernen. Ein Gespräch mit Lars Schilling, Managing Director Sales & Marketing.
Nicht alle Gamer ticken gleich und nicht jeder, der zockt, interessiert sich automatisch auch für E-Sport. Eine Studie zeigt, wie oft und lange deutsche Gamer spielen und welche Medien sie nutzen.
Das schwedische Unternehmen Spotify ruht nicht. In einem digitalen Live-Event berichtet die Führungsriege von Spotify, was die Schweden vor haben. Für Podcaster soll es eine Reihe spannender Angebote geben.
Der Second-Hand-Markt boomt. Und so entdecken auch Fast-Fashion-Marken wie About You, H&M und Zalando den Handel mit gebrauchter Kleidung für sich. Hinter den Käufer:innen verbirgt sich eine hochattraktive Zielgruppe.
Die Kommunikation auf Distanz nimmt in der Krise immer mehr Raum ein. Davon profitieren vor allem die sozialen Medien, die besonders bei jungen Leuten immer mehr an Bedeutung gewinnen.
Energy Drinks, Mais-Snacks, Eistee: Das Start-up 4Bro versorgt junge Erwachsene mit Lifestyle-Food. Die gezielte Ansprache der sogenannten Bros und Sis öffnet die Tür zu einer konsumfreudigen Zielgruppe.
Die mittelständische Oberalp Gruppe, die Marken wie Salewa und Dynafit im Portfolio hat, bringt im Januar 2022 eine neue Marke auf den Markt: La Munt richtet sich ausschließlich an bergaffine Frauen.
Philip Morris Deutschland geht ab sofort mit der neuen Out-of-Home-Kampagne "I iqos because …" in Großstädten an den Start und will mit dem Slogan ganz nebenbei ein neues Verb etablieren.
Die zwölfte Ausgabe der JIM-Studie brachte einige Überraschungen mit sich: So ist nicht nur die Mediennutzung und die Ausstattung mit Geräten 2020 gestiegen, sondern auch die Nutzung des linearen TVs.
Junge Zielgruppen entdecken die Region für sich. Wir zeigen fünf ganz unterschiedliche Unternehmen, die sich bereits darauf einstellen – mit den richtigen Produkten und der passenden Ansprache. Wyld!
Die kanadische Regierung wirbt mit einer Anzeige auf CNN um auswanderungswillige US-Amerikaner. Das unterhaltsame an der Kampagne: Die Werbeformate tauchen auf cnn.com in der Wahlberichterstattung auf.
Der ARD-Vermarkter AS&S hat das Konsumverhalten der Generation 50 plus untersucht. Fazit: Senioren haben im Schnitt nicht nur das Geld zum Einkaufen. Sie geben es auch sehr gerne aus.