Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Mit "Match Your Fan" haben Sportfive und It Works ein Tool entwickelt, mit dem Fußballfans auch in Zeiten von Geisterspielen erreicht werden können. Nun wird das Tool auf den Bereich E-Sports erweitert.
Der Online-Werbemarkt ist bis dato auf Third-Party-Cookies angewiesen. Wie stellen sich die Vermarkter auf deren absehbares Ende ein? Die Verunsicherung ist groß. Doch erste Tendenzen zeichnen sich ab.
OWM und BVDW haben eine gemeinsame Studie über die Online-Werbung in der Post-Cookie-Ära durchgeführt. Ergebnis: Es gibt "keine bestimmte Lösung" zur qualifizierten Ansprache von Endnutzern.
Inzwischen ist es amtlich: Die Cookiecalypse ist da. Benjamin Bunte, Chef von Performance Media, sieht die Lösung im Server-to-Server-Tracking. Er fordert die Rettung des Klicks als letzte harte Währung.
Online-Vermarkter sind bisher auf Cookies angewiesen. Keiner weiß derzeit, wie es nach den Third-Party-Cookies weitergehen soll. Jetzt geht Burda Forward mit einer neuen Technologie in die Offensive.
Die Rtv Media Group wird zum 1. Januar 2021 Partner im Vermarktungsverbund des Bertelsmanns-Konzerns. Die Partner erhoffen sich von dem Miteinander neue Möglichkeiten für crossmediale Kampagnen.
Zukunft der Digitalwerbung: Das Internet, so wie wir es kennen, könnte in anderthalb Jahren Vergangenheit sein. IAB Tech Lab und Net-ID tun sich nun beim "Project Rearc" zusammen. Das ist eine gute Nachricht.
Wer macht was? Die Grenze zwischen Agentur und Werbetreibenden wird deutlich durchlässiger, sagt Gastautorin Dörthe Jans von YouGov. Wichtig bei der Zusammenarbeit: eine gemeinsame Datenbasis.
Altersvorsorge ohne Gähnfaktor? Keine leichte Herausforderung. Grabarz & Partner versucht im Auftrag der DEVK, die junge Zielgruppe für das Thema zu erwärmen. Mit einer aufwändigen Targeting-Kampagne.
Junge Frauen bilden in der Grillsaison 2020 verstärkt die entscheidende Werbezielgruppe. Sowohl die Anschaffung von Grill und Zubehör als auch die Organisation der Grillparty nehmen sie selbst in die Hand.
Marken suchen derzeit nach der passenden Tonalität für Werbung nach dem Corona-Lockdown. Für die richtige Zielgruppenansprache hat der Marktforscher Hopp vier Verbrauchertypen identifiziert.
Stadtviertel mit Charakter sorgen für ein Umfeld, in dem kreative Geschäftsideen und Szenemarken entstehen. Kann man das planen? Interview mit den Architekten Ina und Gunter Laux.
Woran liegt es, dass sich die Generation X gesellschaftlich und auf dem Arbeitsmarkt benachteiligt fühlt - und wie kann man sie besser integrieren? Ein Austausch mit Digitalexpertin Melanie Wyssen-Voß.
Dass Kinder unterhalten werden wollen, wissen wir - aber was heißt CX in einer Branche, in der man nicht nur die Zielgruppe selbst, sondern auch ihre Eltern glücklich machen muss? Sven Vaders von den tonies im Interview.
Immer mehr Internetriesen kündigen an, Third-Party-Cookies in den Browsern abzuschalten. Für viele Werbungtreibende könnte damit die Grundlage ihres Marketings wegfallen. Außer sie stellen um.
Max gehörte in den 90er Jahren zu den beliebtesten Lifestyle-Magazinen - nun kehrt die ikonische Zeitschrift im Oversize-Format zurück an den Kiosk. Das erste Cover ziert die Schauspielerin Noomi Rapace.
In einer Unterhaltungsshow können TikTok-Influencer ab sofort ihr Können unter Beweis stellen und Produkte ungewohnt inszenieren. Entwickelt wurde das Format von der Influencer-Agentur Intermate.
Dass auditiver Corporate-Content in Form von Podcasts gerade zu den Boom-Themen gehört, ist hinreichend bekannt. Gleiches gilt für die unglaublichen Zukunftschancen von Audio und Voice.
Vom 22. bis 29. April ruft Ebay die "Earth Week" aus, mit vielen Angeboten zu bewusstem Konsumverhalten. Über sein Retail-Advertising bietet der Marktplatz spezielle Targeting-Optionen an.
Mit dem Spotify Ad Studio geht eine kostenlose Self-Service-Plattform an den Start, mit der Marken ihre Audio-Werbekampagnen professionell produzieren, planen und kommunizieren können.
Nachrichten sind einer aktuellen AGF-Analyse zufolge der größte Treiber für die Rückkehr zu TV während der Coronakrise, auch für die jüngeren Zielgruppen. Werbung vermittelt Normalität und etabliert Vertrauen.
Facebooks Nutzerbasis löst sich weiter auf: Nur noch sechs von zehn Deutsche ab 16 Jahren nutzen das soziale Netzwerk. Der Marktanteil von Facebook fällt damit auf den niedrigsten Stand seit zehn Jahren.
Podcasts mit ihren vielfältigen Inhalten und Formaten für jedes Interesse gefallen nicht nur den Hörern. Auch immer mehr Unternehmen nutzen die Audio-Angebote als Umfeld für ihre Produkt- und Markenkommunikation.
Freiheit, Gleichheit, Schwesterlichkeit: Funke erweitert sein Frauenzeitschriften-Portfolio um "GRL PWR". Das Magazin soll für "undogmatischen Feminismus" stehen. Auch ein neuer Digitalkanal soll starten.