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W&V Gastautor:in
24. Mär 2026
Lesedauer 5 Min.

Gastbeitrag

WuV Community Icon Warum Marken jetzt nicht für Maschinen gebaut werden sollten

Dank KI setzen sie im Marketing plötzlich auf Struktur, Semantik und maschinenlesbare Klarheit. Doch wer Marken nur für Systeme optimiert, verwechselt Sichtbarkeit mit Wirkung. Eine Replik von Lars Kreyenhagen auf Robert Felgentreu.
Lars Kreyenhagen, Karl Anders
Lars Kreyenhagen, Karl Anders
© Katja Ruge

Kaum sortieren KI-Agenten ein paar Optionen vor, entdeckt die Branche ihre Liebe zu Struktur, Semantik und maschinenlesbarer Klarheit. Plötzlich klingt es, als müssten Marken vor allem so gebaut sein, dass Systeme sie sauber einsortieren können. (Der Autor bezieht sich auf einen W&V-Gastbeitrag von Robert Felgentreu; Anm. d. Red.)

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