Agentur | W&V

Düstere Prognose: Die Konsolidierung am Markt wird weitergehen

Agentur

Prognosen 2026

Das Agentursterben geht weiter

Das vergangene Jahr war von Konsolidierungen und Insolvenzen im Agenturmarkt geprägt. Und so könnte es weitergehen, wenn Agenturen es nicht schaffen, ihre Wertschöpfung neu zu definieren. Denn die Budgets dürften eher weiter schrumpfen. Worauf es jetzt ankommt.

9 Minuten

Conrad Breyer

8. Jan 2026

Agentur

Agentic AI

Wie WPP Agenturwissen systematisiert und damit das Modell neu ordnet

WPP übersetzt strategisches Agenturwissen in KI-Agenten und macht es dauerhaft verfügbar. Für Marketingentscheider deutet sich damit ein Strukturwandel an, der Auswirkungen auf Zusammenarbeit, Qualität und Vergütung haben dürfte.

4 Minuten

Stefan Schasche

7. Jan 2026

Sandra Waidelich Head of Global Marketing & Sales Experience bei Volkswagen Nutzfahrzeuge

Agentur

Omnicom-Network

Comeback mit Holding-Power: Grabarz erobert Volkswagen Nutzfahrzeuge zurück

Nach fünf Jahren Pause kehrt Grabarz & Partner zum wichtigen VWN-Etat zurück – jetzt im Rücken das Omnicom-Netzwerk. Entscheidend war ein „Best-of-Omnicom“-Modell, das Kreativität, Tech und Media integriert. Für VWN ist das ein Hebel, um Markenführung, Effizienz und Skalierung zusammenzubringen.

5 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

22. Dez 2025

Agentur

Personalie

Jan König zieht sich bei Odaline zurück

Nach der Geschichte, die der Stern über sexuelle Übergriffe und Grenzüberschreitungen bei Odaline veröffentlicht hat, zieht der Agentur-Gründer Jan König personelle Konsequenzen. Dazu äußerten sich sowohl die Agentur als auch er bei Linkedin.

3 Minuten

W&V Redaktion

22. Dez 2025

Dario Renner von der Peter Schmidt Group

Agentur

User Experience

5 Trends im UX-Design, die 2026 wichtig werden

Rund oder eckig, Klick und Swipe – und die User Journey ein einziger, exakt festgelegter Weg: Vor wenigen Jahren war die Welt noch so einfach. 2026 erfordert UX-Design, Interfaces als lebendige Systeme zu begreifen, die sich individuell auf Nutzer:innen anpassen. Dario Renner, Senior UX Designer der Peter Schmidt Group, gibt einen Ausblick auf das kommende Jahr.

8 Minuten

W&V Gastautor:in

19. Dez 2025

Till Diestel (l.) und Alex Schill, deutscher und Kreativchef der Serviceplan Group

Agentur

W&V-Kreativranking

Das sind Deutschlands meistausgezeichnete Agenturen

Zum vierten Mal in Folge schafft es die Serviceplan Group an die Spitze des W&V-Kreativrankings vor Scholz & Friends und HeimatTBWA. Für Deutschland war es ein bescheideneres Kreativjahr in wirtschaftlich angespannten Zeiten. Wer es mit welchen Arbeiten in die Top 30 geschafft hat, Analysen, Trends, Prognosen.

14 Minuten

Conrad Breyer

18. Dez 2025

Jasper Börnsen und das Tool sugarOS im Einsatz.

Agentur

Transformation

Zwischen Effizienz und Umbau: Was GenAI offenlegt

GenAI verschiebt die Content-Produktion von Agenturen und Beratungen in Richtung Hybridbetrieb und stellt Abrechnung, Prozesse und Tool-Stacks infrage. Justaddsugar und EY Studio+ zeigen, wie unterschiedlich Dienstleister darauf reagieren.

5 Minuten

Stefan Schasche

18. Dez 2025

Agentur

Insolvenzverfahren

Eigenverwaltung gescheitert: David + Martin schließt zum Jahresende

Der Münchner Agentur war es nicht gelungen, einen Investor für den Weiterbetrieb des Stammhauses zu finden. Die beiden Gründer Martin Eggert und David Stephan trennen sich jetzt, Kunden und ihre Teams kommen zum Teil neu unter.

6 Minuten

Conrad Breyer

17. Dez 2025

Agentur

Design-Kolumne

Neues Lufthansa-Design: Nicht das Gelbe vom Ei

Wenn die Lufthansa etwas an ihrem Auftritt ändert, schauen wir alle genauer hin – auch wenn es streng genommen die Lufthansa Group ist. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, über Konzernmarken, Kraniche und einen fehlenden Kreis.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

17. Dez 2025

Julius Lipsky berät nebenher auch zu Marken und der richtigen Aufstellung

Agentur

Gastbeitrag

Pitches bringen oft keine Klärung, sondern nur mehr Aufwand

Warum es sinnvoller ist, bestehende Kunde-Agentur-Beziehungen zu stärken, statt sie einfach gegen andere Player auszutauschen. Ein Gastbeitrag von Julius Lipsky, Geschäftsführer der Agentur Wahrschau in Hamburg.

4 Minuten

W&V Gastautor:in

16. Dez 2025