Agentur | W&V

Markenführung bleibt auch im KI-Zeitalter wichtig, findet W&V-Redakteur Conrad Breyer

Agentur

Wie KI die Customer Journey neu schreibt

Mit Raidar bringt Oh So Digital ein Analyse-Tool für LLM-basierte Suchergebnisse auf den Markt. Was Marketer über ihre Präsenz in ChatGPT, Claude & Co. wissen sollten und warum der Shift von Search zu Chat das Branding grundlegend verändert.

7 Minuten

Conrad Breyer

24. Jul 2025

Zukunftsweisende Markenführung: Zeichen & Wunder und der TUM Think Tank

Agentur

Markenarchitektur

Wie Zeichen & Wunder Zukunftsthemen sichtbar macht

Mit neuem Branding, klarem Designsystem und digitaler Präsenz positioniert Zeichen & Wunder den TUM Think Tank als Plattform für Zukunftsthemen. Im Gespräch erklärt Creative Director Annika Kaltenthaler, wie modulare Markenführung für Orientierung sorgt und was andere Organisationen daraus lernen können.

4 Minuten

Stefan Schasche

24. Jul 2025

Christian-Schmitz-uebernimmt-CEO-Position-der-Plan.Net-Group-und-rueckt-in-Serviceplan-Vorstand-auf4_gross.jpg

Agentur

Personalie

Christian Schmitz übernimmt CEO-Position der Plan.Net Group und rückt in Serviceplan-Vorstand auf

Christian Schmitz erhält eine Doppelrolle in der Serviceplan-Gruppe. Er soll als CEO von Plan.Net und The Marcom Engine AI-getriebene End-to-End-Modelle vorantreiben. Was hinter der Änderung steckt.

3 Minuten

Mozart, Franziska-cr-Patrizio De Mitri_1200x1200.jpg

Franziska Mozart

22. Jul 2025

Detlef Arnold, Reinhard Crasemann und Ines Imdahl

Agentur

G50UNLEASHED

Arnold, Crasemann und Imdahl gründen Boomer-Beratung

Detlef Arnold, Reinhard Crasemann und Ines Imdahl gründen G50unleashed. Warum? Weil sowohl die Mediaplanung als auch die Kreation an einem riesigen Markt vorbeiarbeiten.

3 Minuten

Schroeter_Rolf_1200x1200_300dpi-cr-Patrizio De Metri.jpg

Rolf Schröter

21. Jul 2025

Agentur

Etatgewinn

Lorenz Snacks ordnet Marketing neu: Leagas Delaney übernimmt Gesamtmandat

Nach gewonnenem Pitch übernimmt Leagas Delaney die Gesamtverantwortung für alle Lorenz-Marken. Agentur-Chef Dirk Bittermann skizziert, warum die Verbindung aus Strategie, Kreativität und Nachhaltigkeitskommunikation ein neues Level im FMCG-Segment schaffen könnte.

4 Minuten

Stefan Schasche

21. Jul 2025

Sascha Lutzius (l.) war zuletzt bei Jung von Matt. Er führt die Geschäfte mit CEO Maik Richter.

Agentur

Personalie

Neustart mit vertrautem Gesicht: Sascha Lutzius wird Geschäftsführer von HeimatTBWA

Nach turbulenten Monaten und prominenten (angekündigten) Abgängen setzt die Berliner Agentur auf Kontinuität – mit einem Rückkehrer, der Markenführung und Kreativstrategie vereinen soll. CEO Maik Richter korrigiert damit eine Schieflage und schickt eine wichtige Botschaft in den Markt: HeimatTBWA ist nicht am Ende.

3 Minuten

Conrad Breyer

17. Jul 2025

Die Leute wenden sich von KI im Netz ab: W&V-Redakteur Conrad Breyer

Agentur

Agentur Welt

Warum der Niedergang von WPP kein böses Omen sein muss

Die Börseneinbrüche der einst weltgrößten Werbe-Holding und ihrer Konkurrenten haben den Markt aufgeschreckt. Bringt KI das Geschäftsmodell Agentur an sein Ende? Keineswegs, findet W&V-Kollege Conrad Breyer. Agenturen müssen sich jetzt auf ihre Kernkompetenz konzentrieren.

8 Minuten

Conrad Breyer

17. Jul 2025

Agentur

Kommentar

Der Erfahrungs-Bias: Warum Strategie bald kaum noch von Menschen gemacht wird

Agenturen setzen angesichts des KI-Shifts ihre Hoffnungen zunehmend in strategische Leistungen. Das wird zur Falle, wenn der menschliche Beitrag immer weniger über individuelles Wissen funktioniert.

3 Minuten

W&V Gastautor:in

14. Jul 2025

Agentur

Schwerpunkt AI

KNSK beruft weitere Führungsperson

Mit der Beförderung von Kerstin Arndt zur Leiterin des neuen Bereichs Creative Production setzt KNSK ein Zeichen: Content-Produktion soll künftig interdisziplinär, datengetrieben und KI-gestützt funktionieren – als strategischer Wachstumstreiber und als Sparringspartner für Kreativchef Alexander Grapp.

3 Minuten

Mattgey, Annette-cr-Patrizio De Mitri.jpg

Annette Mattgey

14. Jul 2025

Agentur

Neue WPP-CEO

Cindy Rose wird neue WPP-Chefin: Was Kunden jetzt erwartet

Cindy Rose wird neue CEO von WPP und folgt auf Mark Read, der den Konzern nach sieben Jahren an der Spitze verlässt. Was der Wechsel für Kunden, Agenturen und die digitale Transformation des weltgrößten Werbenetzwerks bedeutet und wieso eine Tech-Expertin wie Rose jetzt gefragt ist.

4 Minuten

Stefan Schasche

10. Jul 2025