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Annette Mattgey
2. Jun 2026
Lesedauer 6 Min.

Kampagne für Live Commerce

WuV Community Icon Alter Claim, neues Geschäftsmodell: Ebay will mit „3, 2, 1 …" durchstarten

Ebay reaktiviert seinen legendärsten deutschen Claim – aber die Nostalgie ist nur der Köder. Dahinter steckt ein strategischer Umbau in Richtung Live-Commerce, der den Marktplatz aus der Amazon-Falle führen soll.
© Ebay

Wenn ein Unternehmen seinen ältesten und bekanntesten Werbeclaim wieder aus der Schublade zieht, könnte das als Zeichen von Ideenlosigkeit gewertet werden. Bei Ebay steckt jedoch etwas anderes dahinter. 

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