29. Jul 2025
Lesedauer 9 Min.
Digitaler Wocheneinkauf
"Erfolgreiche Marken setzen auf kontinuierliche Präsenz in der Einkaufsplanung"
Immer mehr Menschen planen ihren Einkauf mit digitalen Helfern und verändern damit die Spielregeln für Händler und Marken. Im Interview verrät Juan-Pablo Schmid, CCO von Bring! Labs, wie digitale Angebote, Personalisierung und Contextual Advertising das Einkaufsverhalten prägen und worauf Marketer jetzt achten müssen.
Die Zeiten, in denen der Einkauf von Prospekten aus dem Briefkasten bestimmt wurde, neigen sich dem Ende zu. Digitale Angebote, Einkaufsplanungs-Apps und gezielte Angebotskommunikation nehmen eine immer zentralere Rolle im Alltag der Konsumenten ein. Studien wie der Shopper Guide 2025 von Bring! Labs zeigen: Über die Hälfte der Konsumenten lässt sich heute beim Wocheneinkauf gezielt von digitalen Angeboten leiten, Spontankäufe verlieren an Bedeutung. Wie sich diese Entwicklung konkret auf die Handelskommunikation, die Anforderungen an Personalisierung und die Erfolgsfaktoren im Marketing auswirkt, erklärt Juan-Pablo Schmid, CCO von Bring! Labs, im ausführlichen Interview.
