19. Nov 2025
Lesedauer 6 Min.
Retail Media / DOOH
Wie Otto Retail Media in den öffentlichen Raum verlängert
Retail Media entwickelt sich vom Performance-Werkzeug zur Upper-Funnel-Disziplin. Im Doppelinterview erklären Volker Richter, Head of Programmatic bei Otto Advertising, und Daniel Siegmund, Gründer & Geschäftsführer One Tech Group, wie DOOH, Datenhoheit und neue Targeting-Modelle zusammenfinden.
Retail Media galt lange als Instrument für Conversion-Ziele. Doch während Plattformen ihre Datentiefe ausbauen, verschiebt sich der Blick nach oben im Funnel. Immer stärker entscheidet sich, wie Commerce-Signale und Branding-Impulse miteinander verzahnt werden können. DOOH spielt dabei eine ständig wachsende Rolle.
