Kann Agentic AI die Werbebudgets neu verteilen?

Bereits am Eingang springt den Besuchenden ein riesiges Banner ins Auge. Der Platin-Sponsor der Dmexco 2026 lautet dieses Jahr Profound. Das US-Unternehmen beschäftigt sich damit, Marken in KI-Assistenten und AI Search sichtbar zu machen. OpenAI liefert auch gleich eine Hausnummer für die wirtschaftlichen Erwartungen, die daran hängen: Der KI-Shooting-Star will im Jahr 2030 schlappe 100 Milliarden US-Dollar Werbeumsatz machen.

Das ist allerdings nur die eine Seite der Medaille. Einerseits entstehen mit ChatGPT und anderen KI-Assistenten solche neuen Werbeumfelder. Andererseits sollen Agenten in das bestehende Werbeökosystem einziehen und dort die Prozesse verändern. Für den heutigen Mediahandel dürfte diese zweite Entwicklung zunächst die unmittelbarere sein.