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Lesedauer 7 Min.

WuV Community Icon 100 Jahre Lufthansa: Demontage einer Markenikone

Zum 100. Jubiläum gerät ausgerechnet das zentrale Markenversprechen der Lufthansa unter Druck. Unternehmensberater Prof. Thomas R. Köhler zeigt, wie operative Entscheidungen die Glaubwürdigkeit der einstigen Premium-Positionierung gefährden und warum Markenführung zur Systemfrage wird.
Tolle Livree zum 100. Jubiläum, doch die Lufthansa ist längst nicht mehr, was sie einmal war.
Tolle Livree zum 100. Jubiläum, doch die Lufthansa ist längst nicht mehr, was sie einmal war.
© Shutterstock / viper-zero

Eigentlich sollte der April 2026 ein Triumphzug für den „Kranich“ werden. 100 Jahre Luftfahrtgeschichte, ein Jahrhundert deutsche Ingenieurskunst und das Versprechen, als globale Premium-Airline die Zukunft des Reisens zu gestalten. Doch statt Champagner-Korken knallen an den Hubs Frankfurt und München nur die harten Fakten der Realität: hohe Standortkosten, steigende Preise und mögliche Knappheit von Kerosin, ein völlig eskalierter Tarifkonflikt und – als operative Schockwelle – die kurzfristige und offenbar vollkommen unvorbereitete Liquidierung der Tochtergesellschaft CityLine.

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