20. Jul 2023
Lesedauer 6 Min.
Markenstrategie
Bahlsen hat die Bodenhaftung verloren
Dem Traditionshaus Bahlsen geht es schlecht. Schuld ist nicht nur das Marktumfeld. Dazu kamen noch etliche Fehler: bei der veränderten Positionierung der Dachmarke, beim Verpackungsdesign und nicht zuletzt bei der Kommunikation.
Es läuft nicht gut für Bahlsen. Das Familienunternehmen aus Hannover ist in ein schweres Wasser geraten. Und das zu einem Zeitpunkt, in dem die komplette Süßwarenbranche zu kämpfen hat: mit den Folgen des Ukrainekriegs wie drastisch gestiegene Energiekosten, inflationsbedingter Konsumzurückhaltung und wohl auch verändertem Konsumentenverhalten.
