Home
Themen
Marke
BMW-Markenchef Bernd Körber: Freude am Fahren bleibt zeitlos

Schroeter_Rolf_1200x1200_300dpi-cr-Patrizio De Metri.jpg

Rolf Schröter

16. Feb 2026

Lesedauer 7 Min.

Interview

BMW-Markenchef Bernd Körber: Freude am Fahren bleibt zeitlos

Mit der "Neuen Klasse" führt BMW-Markenchef Bernd Körber das wichtigste Produkt seit Jahrzehnten in den Markt ein. Im Interview spricht er über die Neue Klasse, warum die Verbindung von Produkt und Marketing entscheidend ist – und weshalb KI die Magie der Fotografie nicht ersetzen kann.

Bernd Körber, BMW, einer der W&V Top 100/2026

Technisch gesehen werden Autos austauschbarer. Wird damit das Design wichtiger, auch für die "Neue Klasse" bei BMW?

Du willst weiterlesen?

Mit bestehendem Abo einloggen

Noch kein Abo? Hol dir jetzt dein W&V Abo!

3 Monate testen für nur 19,90 €
Unbegrenzter Zugriff auf alle W&V Inhalte
Kuratierte Newsletter "Rolf räumt auf" und "Best of"

W&V Testabo

€

19,90

für 3 Monate

Nur 0,22 € pro Tag

W&V Jahresabo

€

499,00

pro Jahr

Jetzt bestellen! Mit bestehendem Abo einloggen

Neueste Beiträge

Marke

Halleluja Sauna

Wie drei Brüder ihre Schreinerei zur Millionenmarke machten

Aus einer Schreinerei mit 500.000 Euro Umsatz bauten drei Brüder die bekannte Saunamarke „Halleluja“. Im W&V-Interview erklärt Geschäftsführer Simon Bauer, wie Werbung, Vertrieb und KI das Wachstum antreiben.

9 Minuten

Stefan Schasche

14. Jul 2026

Mehr erfahren

Tobias Hagenau ist Mitgründer und CEO von awork.

Agentur

Interview

Darum landen viele Agenturen beim KI-Rollout im Chaos

KI-Tools gehören inzwischen zum Agenturalltag. Trotzdem bleibt der Produktivitätsschub oft aus. Tobias Hagenau erklärt, warum kulturelle und technische Hürden den KI-Rollout bremsen.

8 Minuten

Stefan Schasche

14. Jul 2026

Mehr erfahren

KI-Assistenten filtern das Angebot vor und entscheiden mit, welche Produkte Kunden überhaupt in Betracht ziehen.

Commerce

Agentic Commerce

KI im Handel: Warum Kunden die Kontrolle nicht abgeben

Mehr als jeder zweite Deutsche nutzt KI beim Online-Shopping, doch nur sechs Prozent würden ihr den Kauf überlassen. Das zeigt eine aktuelle Deloitte-Studie. Für Händler beginnt der Wettbewerb um Vertrauen deshalb lange vor dem Checkout.

6 Minuten

Stefan Schasche

14. Jul 2026

Mehr erfahren

Das könnte Sie auch interessieren

Keys4Media Co-Founder Wiktoria Karwat und Maik Politowski

Marke

Gastbeitrag

Warum deutsche Brands Polen unterschätzen – und was das über internationale Markenführung verrät

Maik Politowski, Co-Founder und CEO von Keys4Media, erklärt im Gastbeitrag, warum Polen kein verlängerter DACH-Markt ist und was Brands daraus für internationale Markenführung lernen können.

7 Minuten

W&V Gastautor:in

29. Jun 2026

Marke

Eigenmarken

Kaufland: Warum Parkside und Co. den Herstellermarken gefährlich werden

Kaufland ersetzt eigene Non-Food-Marken durch bekannte Lidl-Labels. Im Gespräch erklärt Ralf Wiens, Mitglied der Geschäftsleitung Einkauf Nonfood bei Kaufland, wie die Schwarz Gruppe Reichweite, Fläche und Markenaufbau neu bündelt und welche Folgen das fürs Regal hat.

9 Minuten

Stefan Schasche

29. Jun 2026

Rolf räumt auf

Cannes wird irrelevant

Das Straucheln von Volkswagen und BMW ist erst der Anfang. Der Wettbewerb findet nicht mehr zwischen Automarken statt, sondern zwischen Betriebssystemen, sagt Jochen Sengpiehl: Optimierung versus Geschwindigkeit. Eine Bestandsaufnahme aus Marketing-Sicht – insbesondere zu Sichtbarkeit und Kreativität.

4 Minuten

Rolf Schröter

13. Jul 2026