17. Dez 2025
Lesedauer 5 Min.
Erfolgsmodell
Co-Creation im Kühlregal: Wie Milram 47 Prozent Neukäufer erreichte
Co-Creations sind im FMCG-Bereich selten, belastbare Zahlen noch viel seltener. Die DMK-Marke Milram hat im Rahmen einer Creator-Kooperation erstmals Creator-Ownership in der Produktentwicklung verankert. Wie sich diese Zusammenarbeit auszahlt, erklärt Marketing Director Nicole Liedloff.
Co-Creation ist im FMCG-Sektor noch immer eine seltene Ausnahme, insbesondere in stabilen Kategorien wie Molkereiprodukten. Umso aufmerksamer blickt die Branche auf Fälle, in denen Creators nicht nur kommunikativ eingebunden werden, sondern Produkt, Packaging und Aktivierung mitgestalten. Genau diesen Weg ist Milram in diesem Jahr erstmals gegangen – und kann die Wirkung inzwischen mit konkreten Marktdaten belegen.
