1. Aug 2025
Lesedauer 5 Min.
Gastbeitrag
Das Plattform-Zeitalter ist vorbei. Unabhängigkeit ist die neue Reichweite!
Die Branche muss wieder lernen, Erfolg an den Zielen zu messen, die wirklich zählen: Markenbekanntheit, Kundenbindung und Umsatzsteigerung. Und nicht an den Metriken, die Plattformen als relevant verkaufen, so Nils Hartmann, Chief Creative Officer & Managing Partner, Parasol Island.
Nie war es leichter, Reichweite zu kaufen. Doch der Schein trügt: Reichweite war nie vergänglicher. Marken investieren Millionen in kreative Kampagnen – und dann entscheidet ein Algorithmus-Update über Erfolg oder Misserfolg. Was zunächst nach grenzenloser Reichweite aussieht, entpuppt sich im Nachhinein oft als gefährliche Abhängigkeit.
