Wie vier Minispiele einem Großflughafen 32.500 Newsletter-Anmeldungen brachten

32.500 neue Newsletter-Abonnenten innerhalb von vier Wochen, und das obwohl die Anmeldung keine Voraussetzung für die Teilnahme am Gewinnspiel war: Das ist die stärkste Zahl eines Gamification-Projekts, das die Open Digitalgruppe für einen großen deutschen Drehkreuzflughafen umgesetzt hat. Der Auftraggeber selbst möchte namentlich nicht genannt werden und bleibt daher anonym.

Das Flughafenbeispiel verdeutlicht, wie sich Spielmechaniken, Partnerangebote und Leadgenerierung miteinander verbinden lassen. Er zeigt aber auch, warum große Teilnahmezahlen allein wenig über Markenwirkung und langfristigen Kundenwert aussagen.