Warum mehr Attention nicht automatisch mehr Wert schafft

Wer möglichst lange Aufmerksamkeit bekommt, hat in der Mediaplanung zunächst einmal gute Karten. Aber bei der Nutzung von Medien könnte es einen Punkt geben, an dem mehr tatsächlich zu viel wird. Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter untersucht am Research Center for Sustainable Media & Marketing der IU Internationalen Hochschule unter anderem das Phänomen der Immersion, also wie tief Menschen in Medienangebote eintauchen. Erste Ergebnisse legen nahe, dass eine intensive Beschäftigung irgendwann auch in ein Gefühl des Kontrollverlusts umschlagen kann. Wo diese Grenze verläuft, ist allerdings noch Gegenstand der Forschung.