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Stefan Schasche
28. Sep 2026
Lesedauer 7 Min.

Value Media

WuV Community Icon Warum mehr Attention nicht automatisch mehr Wert schafft

Mehr Attention gilt im Marketing gemeinhin als Erfolg. Forscherin Lisa-Charlotte Wolter und Teads-Manager Phillip Laudien erklären, wo diese Logik kippt und wie Value Media Mediaentscheidungen verändern soll.
Lisa-Charlotte Wolter und Phillip Laudien

Lisa-Charlotte Wolter und Phillip Laudien

© Teads

Mehr Attention, mehr Engagement, mehr Nutzungszeit: In der Mediaplanung gelten höhere Werte meist als Erfolg. Doch was passiert, wenn ein Plus irgendwann keinen zusätzlichen Wert mehr schafft oder das Nutzungserlebnis sogar verschlechtert?

Genau mit dieser Frage beschäftigt sich Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter am Research Center for Sustainable Media & Marketing der IU Internationalen Hochschule. Erste Untersuchungen deuten darauf hin, dass Mediennutzung Kipppunkte haben kann. Immersion kann beispielsweise positiv sein, solange Menschen sich intensiv mit einem Angebot beschäftigen. Wird sie zu stark, kann daraus ein Gefühl von Kontrollverlust entstehen. Wo solche Schwellenwerte liegen, soll die weitere Forschung zeigen. 

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