Weleda: Jetzt nimmt sich Tina Müller die Pharmasparte vor

Nur rund 20 Prozent vom Umsatz macht die Pharma-Sparte von Weleda aus. Bereits vor dem Start von Tina Müller als CEO vor ziemlich genau drei Jahren am 1. Oktober 2023 war es die Kosmetiksparte, die für Weleda den größten Umsatz brachte - auch wenn sie damals noch nicht besonders gut dastand. 

Das hat sich längst geändert: Tina Müller hat das Kosmetiksortiment sichtbar in Angriff genommen. Neben der Optik, Verpackungen und der Bildsprache hat sie neue Produkte eingeführt, die vor allem die Socail-Media-affine GenZ ansprechen. Sie hat Kampagnen komplett über Tiktok laufen lassen und die Community integriert. Und: Sie hat dafür viel Geld in die Hand genommen. In der Jahresbilanz 2025 heißt es dazu: "Hohe Investitionen in die Modernisierung der Marke, den Ausbau des Produktportfolios sowie in die starke Marketingkommunikation für neue Produkte haben das Wachstum von Weleda deutlich beschleunigt und zugleich die Ertragsentwicklung vorübergehend belastet. Insgesamt wurden im vergangenen Geschäftsjahr 22 Mio. Euro mehr in Marke und Marketing investiert als im Vorjahr."

Ähnliches soll jetzt auch mit der Pharmasparte passieren.