30. Apr 2026
Lesedauer 6 Min.
Zwischen Effizienz und Bedeutung
Die stille Entwertung des Marketings
Solange Kampagnen, Reichweite und Lead-Zahlen die zentralen KPIs bleiben, bleibt Marketing eine Servicefunktion. Wie der Aufstieg zur Wachstumsstrategie gelingt – und warum er den meisten Unternehmen nicht gelingt. Eine Analyse von Dennis Güth, Chief Growth Officer bei Wob.
Marketing steht nicht vor einer technologischen Disruption. Es steht vor einer strukturellen Entwertung. Künstliche Intelligenz beschleunigt diese Entwicklung – aber sie ist nicht ihre Ursache. Diese liegt im Selbstverständnis der Branche. Über Jahre hat sich Marketing zunehmend über Effizienz definiert: mehr Output – immer schneller und günstiger pro Lead.
