"Eine Institution kann man nicht disruptieren"

Die Nominierung für die W&V Top 100 ist eröffnet. Welche Persönlichkeit macht aktuell den Unterschied? Wer bewegt die Branche? Nenne uns hier deine Favorit:innen. 

104 Hotels, mehr als eine Milliarde Euro Umsatz – aber nur 46 Prozent gestützte Markenbekanntheit in Deutschland. CMO Susan Schramm zieht daraus Konsequenzen und investiert in den Markenaufbau von Motel One. Statt funktionaler Vorteile will sie emotionale Bindungen herstellen. 

Vor allem in Deutschland hat Decathlon immer noch das Image eines Sport-Discounters. Doch das soll sich ändern. Nach wie vor setzt der Händler auf günstige Einstiegsmarken und will damit vor allem Familien ansprechen, die ihre Zeit gerne draußen verbringen. Doch auch ambitionierte Sportler:innen sollen auf die Eigenmarken des französischen Konzerns zurückgreifen. Dazu weitet das Unternehmen sein Athlet:innenprogramm aus. Außerdem investiert die Firma viel in den Markenaufbau.