Employer Branding: Hochland macht Schluss mit der Gießkanne

Ein Klassiker im Mediaplan: Die TV-Kampagne läuft und Digital Video soll zusätzliche Reichweite bringen. Wer über das lineare Fernsehen noch nicht erreicht wurde, bekommt den Spot eben auf einem anderen Bildschirm zu sehen. In der Theorie klingt das simpel, doch woher weiß der Werbetreibende, welche Menschen tatsächlich noch keinen Kontakt hatten? Und bringt ein zusätzlicher Kontakt mit einer neuen Person grundsätzlich mehr als ein weiterer Kontakt mit einer bereits erreichten? Fünf Expertinnen und Experten aus Agenturen, Vermarktung und Adtech erklären, wie sich zusätzliche Reichweite identifizieren lässt und wann ein weiterer Kontakt mit bereits erreichten Menschen die bessere Wahl sein kann.

Ikeas Marketingchef Heiko Klauer geht von Bord, seine Nachfolgerin heißt Johanna Gbenplay. Die neue Marketingchefin hat einst bei H&M Schaufenster gestaltet und später Einrichtungshäuser geführt. Nun soll sie bei Ikea nicht nur die Marke weiterentwickeln, sondern auch das Einkaufserlebnis weiter verbessern.

Mit der Kampagne „Wir machen Strecke“ schlägt die Deutsche Bahn ein neues Kapitel ihrer Markentransformation auf. Die erste Arbeit von Jung von Matt Havel löst zwar das Versprechen der neuen Markenpersönlichkeit kommunikativ ein. Ob aber das Vertrauen der Reisenden zurückkehrt, entscheiden Taten. Die Anfänge des Neustarts sind sichtbar, die Zahlen hinken noch hinterher.