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Lena Herrmann
13. Nov 2025
Lesedauer 5 Min.

Social Media Case

WuV Community Icon Erst Pudding-Gabeln, jetzt Opa Werner: Lidls radikaler Social-Media-Fokus

Nach drei Monaten hat es Opa Werner vom Internet-Phänomen zum Testimonial geschafft - dank Lidl. Er verkörpert damit beispielhaft die Markenstrategie des Discounters. Lidl springt blitzschnell auf Internet-Phänomene auf und macht aus organischen Trends planbare Viralität. Über 57.000 Likes in einer Woche auf TikTok und Insta beweisen, dass der Plan aufgeht.
Opa Werner kann es nicht fassen: Ein digitales Plakat von ihm und seinem "Matsche-Latsche"-Test hängt in Köln an der Lanxess-Arena.
Opa Werner kann es nicht fassen: Ein digitales Plakat von ihm und seinem "Matsche-Latsche"-Test hängt in Köln an der Lanxess-Arena.
© Lidl

Opa Werner ist nach eigenen Angaben 88 Jahre alt, hat 38.700 Follower:innen auf TikTok und 62.300 Follower:innen auf Instagram (Stand: 12. November 2025) und steigt dank Lidl jetzt zum Markenbotschafter und Testimonial auf. Denn: Opa Werner setzt das Matcha-Latte-Pulver der Eigenmarke Deluxe von Lidl aktuell in Szene und bringt somit noch mehr Aufmerksamkeit auf das Produkt.

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