21. Nov 2025
Lesedauer 5 Min.
Interview
Humor in der Werbung: "Entscheidungsträger: innen sind ja auch nur Menschen"
Der Tech-Anbieter monday.com spielt in seinen B2B-Kampagnenmit Humor, Musik und Popkultur-Momenten. Im letzten Spot räumt das Unternehmen ganz nebenbei mit gängigen KI-Ängsten auf. Im Interview erklärt der Global Creative Director Robbie Ferrara, weshalb Mut zur Kreativität im B2B-Marketing belohnt wird.
KI verändert die Arbeitswelt, doch statt Euphorie dominiert häufig erst einmal Überforderung. Der Tech-Anbieter monday.com greift dieses Spannungsfeld in seiner Kampagne "AI Had the Time of My Life" auf und übersetzt es in ein überraschend leichtes Narrativ. Das Ergebnis: ein spielerischer Brückenschlag zwischen komplexer Technologie und echter Erleichterung im Alltag. Im Interview spricht Robbie Ferrara, der Global Creative Director von monday.com darüber, warum humorvolle Kampagnen im B2B-Bereich mehr denn je gefragt sind, wie der "monday sidekick" als digitale Arbeitskraft Stress reduziert und welche besonderen Erwartungen deutsche Unternehmen an KI-Lösungen stellen.
