Kaufland: Warum Parkside und Co. den Herstellermarken gefährlich werden

Bei Kaufland ziehen mit Silvercrest, Crivit, Livarno, esmara und lupilu gerade Marken ein, die viele Kunden bisher vor allem aus dem Lidl-Kosmos kannten. Was auf den ersten Blick wie eine Sortimentserweiterung wirkt, ist in Wahrheit ein größerer Umbau im Eigenmarkengeschäft der Schwarz Gruppe. Denn die neuen Non-Food-Marken kommen nicht einfach zusätzlich ins Regal, sondern sie ersetzen sukzessive bisherige Kaufland-Eigenmarken wie Newcential, Spice&Soul, Switch On, Oyanda, Liv&Bo und Kuniboo. Damit entsteht über Lidl und Kaufland hinweg ein gemeinsamer Markenraum, der Einkauf, Reichweite, Filialfläche, Marktplatz und Kampagnen stärker miteinander verbindet.