12. Jan 2026
Lesedauer 5 Min.
Prognose 2026
Marken im Würgegriff des Handels
Die "Großen Vier" (Edeka, Rewe, Schwarz-Gruppe und Aldi) beherrschen rund 85 Prozent des Marktes. Tendenz steigend. Das stärkt ihre Verhandlungsmacht gegenüber Markenherstellern. Der Markenverband spricht sogar von einem "Angstfaktor im Markt". Zwei Gesetzesänderungen könnten in diesem Jahr Erleichterungen für Hersteller bringen.
Der Konsumgüterriese Procter & Gamble ist hierzulande nach wie vor der größte Media-Investor. Allerdings sanken dessen Investments laut aktuellen Angaben von Nielsen zuletzt um 5,1 Prozent. Die Rewe-Gruppe dagegen erhöhte ihre Werbespendings im gleichen Zeitraum um 19,9 Prozent. Mittlerweile sind sechs der Top-10-Werbespender in der Nielsen-Systematik Handelskonzerne.
