13. Jan 2026
Lesedauer 4 Min.
Analyse
Markenführung 2030: Zwischen Bequemlichkeitsbubble und Erlebnislust
Strukturierte Daten, klare Positionierung, emotionale Offline-Erlebnisse: Was Marken heute tun müssen, um morgen nicht unsichtbar zu werden. Von Patagonia bis IKEA – Best Practices für die Zukunft der Markenkommunikation.
Stellen wir uns folgendes Szenario vor: Es ist 2030. KI ist maßgeblich in unserem Alltag angekommen. Wir alle haben einen persönlichen KI-Assistenten. Basierend auf unserem Verhalten lernt er und plant mehrstufige Aufgaben, trifft Entscheidungen und führt Aktionen in unserem Sinne aus. Beispielsweise übergeben wir Routine-Käufe komplett an unseren KI-Assistenten; High-Involvement-Käufe unterstützt er beratend. So schafft er für uns eine Komfortzone aus perfekt abgestimmten Inhalten – eine Bequemlichkeitsbubble, aus der wir gar nicht mehr ausbrechen möchten.
