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Mehr Wirkung mit weniger Media: Die Entertainment-Strategie hinter dem Gold-Effie der Bahn

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Lena Herrmann

25. Nov 2025

Lesedauer 7 Min.

Recruiting-Kampagne

Mehr Wirkung mit weniger Media: Die Entertainment-Strategie hinter dem Gold-Effie der Bahn

Die Recruiting-Kampagne der Bahn inszeniert den unbekannten Job des Zugverkehrssteuerers als Mystery-Case: Spannung über TikTok, Auflösung im YouTube-Film, dazu aktivierende Touchpoints in Schulen via QR. Ein stringentes Story-Universum statt Einzelmaßnahmen – zu Recht prämiert mit dem Gold-Effie.

"Der geheime Bund" ist eine Recruiting-Kampagne der Deutschen Bahn, von der viele Marketingabteilungen etwas lernen können.

Die Talentsuche für 920 freie Ausbildungsplätze für einen Beruf, unter dem sich nur die wenigsten Jugendlichen etwas vorstellen können, genauer gesagt nur fünf Prozent der befragten Schüler:innen: Das war die große Herausforderung für die Agentur Grabarz & Partner, die ihnen die Personalmarketingabteilung der Deutsche Bahn gestellt hatte.

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