20. Okt 2025
Lesedauer 5 Min.
Gastbeitrag
Mythos ohne Wirkung: Purpose-Marketing nicht nur überschätzt, sondern auch schädlich
Die Idee, dass Sinn Umsatz schafft, bleibt ein Märchen unter Marketern. In der Realität wissen die meisten Menschen hingegen nicht einmal, welchen Zweck bekannte Purpose-Marken verfolgen. Was das für Markenstrategien bedeutet, erklärt Peter Kiefer, Geschäftsführer der Strategieberatung Punch.
Stellen Sie sich vor, ein CMO präsentiert in einem Meeting folgende Zahlen: „24 Prozent der Menschen wissen gestützt, wofür unsere Marke steht. Und das verdanken wir 50 Jahre konsequenter Arbeit an unserer Positionierung.“
