4. Dez 2023
Lesedauer 5 Min.
Markenstrategie
Neue Strategie, neuer Fokus: Die Zukunft der Tonieboxen
Die neue Marketingchefin der Tonies, Claudia Lührs, hat viel vor mit der Marke. Dabei setzt sie nicht nur auf Innovationen, sondern vor allem auf datenbasiertes Marketing. Im W&V-Gespräch wird sie konkret.
Eine kleine, bunte Box erobert seit 2016 die Kinderzimmer und digitalisiert die Hörgewohnheiten einer ganzen Generation. Dazu kommt eine im wahrsten Sinne des Wortes kinderleichte Bedienung: Ein Schlag auf die Seite lässt das Hörspiel kapitelweise vorspringen, ein bisschen an den ohrenähnlichen Knöpfen oben auf der Box gedrückt, schon macht es die Inhalte lauter oder leiser. Diese simple Idee ist nach wie vor die Kernidee der Toniebox, die seit 2013 entwickelt wurde und 2016 auf den Markt kam.
