26. Jun 2025
Lesedauer 5 Min.
CMCX 2025
Nivea: neue Influencer-Strategie – mit Kultur, Co-Creation und Community
Bei der Beiersdorf-Marke Nivea weiß man: Wer relevant bleiben will, muss in den kulturellen Dialog treten. Zum Launch eines Skincare-Produkts wurde dafür die "Gen Z Squad" gegründet - junge Influencer, die mit der Zielgruppe auf Augenhöhe kommunizieren.
Influencer Marketing steht an einem Wendepunkt. Was lange als goldener Kanal für Reichweite und Zielgruppenbindung galt, gerät zunehmend unter Druck – insbesondere bei der Gen Z. Das Vertrauen sinkt, die Erwartungen steigen. Laut des EY Future Consumer Index 2024, der das global sich verändernde Verbraucherverhalten und die Stimmung der Verbraucher über verschiedene Zeiträume und Märkte hinweg verfolgt, schenken nur noch 33 Prozent der Konsument:innen Influencern uneingeschränkt Vertrauen.
