24. Mär 2025
Lesedauer 3 Min.
"Zwei ist mehr als eins"
Polarisierung war gestern: Twix ändert sein Markennarrativ
Mit der neuen Plattform "Zwei ist mehr als eins" verabschiedet sich Twix von der Idee der Wahl und setzt auf Vielfalt. Warum dieser strategische Wandel relevant ist und welche Implikationen er für das Marketing hat.
Lange Zeit hat Twix mit der Rivalität zwischen linkem und rechtem Riegel gespielt. Die neue globale Kampagne "Zwei ist mehr als eins" bricht mit diesem Konzept und stellt stattdessen ein „vereinigendes“ Narrativ in den Mittelpunkt. Mars Snacking verfolgt mit dieser Neuausrichtung einen zeitgemäßen Ansatz: Nicht die Entscheidung zwischen zwei Optionen zählt, sondern die Möglichkeit, alles zu haben.
