24. Feb 2026
Lesedauer 6 Min.
Brand Diagnostics
Rügenwalder kapert den Veganuary – und übertrifft alle Benchmarks
Statt Produktargumenten setzt die Marke auf Emotion und Ritual: Abendbrot als Erlebnis, Communitys als Hebel. Das Social-Media-Highlight überzeugt mit hochkarätiger Besetzung und Retro-Charme und macht den Jahresstart zum Markenturbo für Rügenwalder.
Seit September 2025 setzt die Rügenwalder Mühle in ihrer gesamten kommunikativen Ausrichtung auf die Aufwertung des Feierabends und des damit verbundenen Abendbrots. Für den Januar 2026 ging es dem Unternehmen, das einen Großteil seines Umsatzes inzwischen mit vegetarischen und veganen Wurstalternativen macht, darum, den sogenannten "Veganuary" erneut zu besetzen. Das gelang mit der Neuinterpretation eines 30 Jahre alten Spot, die es nicht nur in die TV-Berichterstattung schaffte, sondern alle KPIs bei weitem übertraf.
