10. Jul 2026
Lesedauer 7 Min.
Neuausrichtung
Saturn und die Tücken einer späten Markenschärfung
Ceconomy will Saturn neu ausrichten, nachdem die Marke jahrelang kaum anders wirkte als MediaMarkt. Nun muss Saturn klar zeigen, wofür die Marke noch gebraucht wird – in der Fläche, im Sortiment und im Kopf der Kunden.
Seit mehr als drei Jahrzehnten werden MediaMarkt und Saturn in Deutschland unter einem gemeinsamen Dach betrieben. Erst gehörten beide zum Metro-Konzern, seit 2017 stehen sie unter dem Dach von Ceconomy. Zwei große Namen, zwei bekannte Logos, zwei Werbewelten. Und doch dürfte sich ein großer Teil der Kunden immer wieder dieselbe Frage gestellt haben: Was ist eigentlich der Unterschied?
