15. Jun 2026
Lesedauer 6 Min.
Ready-to-Drink-Kaffee
Starbucks holt seinen Chilled Coffee aus der "Energy-Falle"
Starbucks Chilled Coffee rückt seine neue Markenplattform weg vom klassischen Wachmacher-Versprechen der Branche. Im Interview erklärt Charlotta Oldham, Marketing Director EMEA bei Starbucks, warum sich die Marke in einer wachsenden Kategorie breiter aufstellen will.
Trinkfertiger Kaffee liefert mehrere naheliegende Versprechen: Er soll schnell verfügbar sein, sehr gut schmecken und im richtigen Moment einen kleinen Koffein-Schub geben. Genau deshalb ist die Kategorie für Marken aber auch zugleich attraktiv und schwierig, denn je stärker ein Markt wächst, desto mehr Anbieter erzählen ähnliche Geschichten über Energie, Alltag, Tempo und Convenience. Die funktionale Botschaft ist zwar leicht verständlich, aber deshalb auch ebenso leicht kopierbar.
