22. Okt 2025
Lesedauer 4 Min.
Gerolsteiner Flow
Tradition trifft Trend: Gerolsteiner zeigt, wie Traditionsmarken wachsen können
Mit Flow wagt Gerolsteiner den Sprung in den Markt funktionaler Getränke. Dieses Beispiel zeigt, wie Traditionsmarken neue Segmente erobern können, ohne ihre Herkunft zu verlieren und die Glaubwürdigkeit zu gefährden.
Gerolsteiner steht seit Jahrzehnten für eines: Klares Mineralwasser aus der Vulkaneifel. Diese deutliche Markenidentität ist Stärke und Risiko zugleich. Denn wer so stark über Herkunft und Natürlichkeit definiert ist, kann nicht ohne Weiteres in neue Segmente expandieren, ohne das traditionelle Markenversprechen zu riskieren. Mit dem neuen Produkt "Gerolsteiner Flow" (Agentur: David + Martin, München) versucht der Brunnen allerdings nun genau den Schritt vom klassischen Mineralwasserhersteller hin zu einem Anbieter funktionaler Getränke mit gesundheitlichem Zusatznutzen.
